超級(jí)學(xué)霸與視頻紅人的雙面人生

出品 | 創(chuàng)業(yè)最前線

作者 | 王老師

說(shuō)到學(xué)霸，這種被稱(chēng)為別人家孩子的生物，一直伴隨我們凡人的成長(zhǎng)歲月，在每一個(gè)考完試被父母咆哮的時(shí)刻固定登場(chǎng)。曾以為學(xué)霸的人生只與實(shí)驗(yàn)室、代碼、發(fā)明、技術(shù)相關(guān)，高深且莫測(cè)，但在微博上卻有這樣一群人刷新了我們對(duì)學(xué)霸的固有認(rèn)知。

他們都是超級(jí)學(xué)霸，同時(shí)也是時(shí)髦的視頻紅人；他們努力學(xué)習(xí)深造無(wú)止境，同時(shí)也愛(ài)好廣泛，玩梗技術(shù)一流；他們講起學(xué)術(shù)問(wèn)題嚴(yán)謹(jǐn)又縝密，私下也甘愿做粉絲的心理輔導(dǎo)員。

微博這個(gè)巨大的造夢(mèng)場(chǎng)，讓第二人生的無(wú)限可能盡情綻放，精彩紛呈。

小巧一直不愿意別人稱(chēng)她為學(xué)霸，雖然研究生畢業(yè)于哈佛大學(xué)，現(xiàn)在就讀于劍橋大學(xué)文化政治全球平等專(zhuān)業(yè)的經(jīng)歷在外人看來(lái)是不折不扣的學(xué)霸人生。但對(duì)于小巧而言，這只是她生活的正常軌跡。

“讀到博士算是學(xué)業(yè)的最后一站，作為一個(gè)‘過(guò)來(lái)人’，我想把我這一路看到的風(fēng)景和經(jīng)歷的事情都分享給弟弟妹妹們，希望他們能因?yàn)槲业姆窒碜叩酶樌?，能看到更遠(yuǎn)更好的未來(lái)?！毙∏商寡?，也想讓大家看到自己生活的另一面，包括她的朋友們、愛(ài)人和寵物。

抱著這樣的念頭，小巧將自己的網(wǎng)絡(luò)身份定位在“朋友博主”這個(gè)層面，而且沒(méi)有給自己設(shè)定任何目標(biāo)，而是跟隨生活的變動(dòng)去記錄自我成長(zhǎng)，分享學(xué)習(xí)方法、生活心情，讓大家去感受真實(shí)生活的魅力。從一開(kāi)始，小巧就主要以VLOG的形式記錄自己戀愛(ài)、結(jié)婚、學(xué)習(xí)、旅行等生活之中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

當(dāng)?shù)谝粭l內(nèi)容發(fā)布后，各大平臺(tái)方紛紛聯(lián)系小巧和小馬，希望能夠簽訂合作計(jì)劃，前提是要犧牲一部分內(nèi)容創(chuàng)作的自主權(quán)。顯然，這與她們創(chuàng)立賬號(hào)的初衷相悖。

“這就是我們將絕大多數(shù)精力放在微博運(yùn)營(yíng)的主要原因。微博的工作人員第一時(shí)間找到我們，但和其他平臺(tái)不一樣，沒(méi)有對(duì)我們提出簽約之類(lèi)的附加條件，平臺(tái)希望博主生產(chǎn)的內(nèi)容可以自主開(kāi)花結(jié)果，可以陪著博主一起成長(zhǎng)，一起見(jiàn)證美好的事情。這種感受讓我們更有歸屬感，可以專(zhuān)心去做內(nèi)容。

更重要的一點(diǎn)是，小巧意識(shí)到了微博平臺(tái)的媒體價(jià)值和廣泛傳播力可以用于學(xué)者發(fā)聲。“我希望我自己能夠在積累到足夠的關(guān)注度之后，把學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)Υ蟊娪幸娴男畔⑦M(jìn)行分享和傳播，讓寶貴的學(xué)術(shù)研究成果能被有效應(yīng)用，這是我做自媒體的初衷?！?/p>

自2019年10月以來(lái)，@小巧小馬 已經(jīng)發(fā)布了433條微博，其中有多條視頻成為爆款，特別是關(guān)于學(xué)習(xí)方面的心得體會(huì)，諸如《我是如何一口氣考上哈佛耶魯劍橋牛津布朗賓大康奈爾哥大的？》等，吸引了大量人氣，短短七個(gè)月的時(shí)間粉絲數(shù)就突破了100萬(wàn)。

進(jìn)入2020年，小巧相繼推出《霸霸們的茶話會(huì)》和《喂！小巧的廚房》兩個(gè)欄目，前者由來(lái)自6個(gè)不同領(lǐng)域的劍橋博士分享自身學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、回答粉絲提出的問(wèn)題。后者則是記錄小馬給小巧做美食，視頻升級(jí)為欄目后變得更有主題性和可看性。

2020年3月6日，小巧第一次嘗試了直播，主題叫《跟小巧一起在劍橋?qū)W習(xí)》，當(dāng)天觀看人數(shù)就達(dá)到140萬(wàn)，由于粉絲反響熱烈，直播已經(jīng)進(jìn)行了72天，單日最高觀看量達(dá)到242萬(wàn)。除了帶動(dòng)粉絲學(xué)習(xí)打卡的直播，小巧還在直播中講述了時(shí)間管理的方法，收獲了300萬(wàn)的觀看量。

從微博評(píng)論區(qū)里看到，小巧粉絲中，至少已有3個(gè)拿到哈佛offer，4個(gè)拿到劍橋offer，還有幾個(gè)拿到牛津offer的，很多粉絲留言說(shuō)，自己的父母等小巧小馬更博比自己還要積極?！斑@件事讓我感到特別的開(kāi)心，因?yàn)檫@讓我知道，我的觀眾不只是有我的家人、同齡人，還有比我年齡小的弟弟妹妹們，比我年長(zhǎng)的哥哥姐姐，更有長(zhǎng)輩們。”

在與小巧的交流中，她反復(fù)強(qiáng)調(diào)著“我不是某一個(gè)領(lǐng)域的KOL”，作為眾多粉絲的朋友，她和小馬始終抱定的是“分享”的念頭?！爸允艿皆絹?lái)越多人的喜愛(ài)，可能是因?yàn)槲覀兒头劢z的互動(dòng)就像和朋友聊天一樣，都是自然流露，而真誠(chéng)的交流幾乎不會(huì)讓別人產(chǎn)生枯燥的感覺(jué)?！?/p>

留學(xué)美國(guó)、冒險(xiǎn)家、知名原創(chuàng)視頻博主......似乎上面任何一個(gè)詞都不能完整地描述她。很多人喜歡她，不只是因?yàn)樗谝曨l里可以獨(dú)自一人挑戰(zhàn)荒野求生、與朋友一起花777美金橫穿美國(guó)。更重要的是她隨性、灑脫，有股子天不怕地不怕的生猛勁兒， Vlog中的她就算只是穿著一件簡(jiǎn)單的黑白T隨便說(shuō)上幾句，你也會(huì)被她滿滿的自信所吸引，忍不住要多看兩眼。

她在微博建立了一個(gè)視頻專(zhuān)輯《曹湯》，討論約會(huì)、前任、人生選擇、求職等年輕人普遍關(guān)心的主題，定期邀請(qǐng)身邊各行各業(yè)的朋友來(lái)做客。相比展示自己的別樣人生，她更樂(lè)于把旅行收獲和成長(zhǎng)故事分享給更多的人，傳遞勇氣和力量。

留學(xué)美國(guó)的曹導(dǎo)，憑借優(yōu)異的成績(jī)有幸在聯(lián)合國(guó)環(huán)境署北美辦公室實(shí)習(xí)過(guò)，也曾憧憬過(guò)有份穩(wěn)定體面的工作、按部就班地生活。但2014年底回國(guó)，讓她的命運(yùn)發(fā)生轉(zhuǎn)變。

回國(guó)后，曹導(dǎo)在創(chuàng)業(yè)大會(huì)上認(rèn)識(shí)了志趣相投的朋友，一起創(chuàng)辦了公司“敢玩”，主要涉足極限運(yùn)動(dòng)。2017年，VLOG的概念在國(guó)內(nèi)悄然興起，曹導(dǎo)和另一個(gè)視頻博主合拍攝了亞馬遜探險(xiǎn)主題的《猛虎出籠》系列視頻，全網(wǎng)播放量超過(guò)了7000萬(wàn)。在微博上，該系列視頻迅速為曹導(dǎo)積累了10萬(wàn)粉絲。

靠著10萬(wàn)粉絲的支持，曹導(dǎo)開(kāi)始了自己的微博原創(chuàng)視頻博主之路。她笑言自己不太會(huì)“演”，因?yàn)閷?duì)她來(lái)說(shuō)錄制出來(lái)的東西比較生硬，而她崇尚的是“真我型”的拍攝方式，是無(wú)腳本的真實(shí)記錄?！捌鋵?shí)設(shè)計(jì)型的內(nèi)容已經(jīng)非常飽和了、套路也比較同質(zhì)化，觀眾們看得多了就會(huì)出現(xiàn)審美疲勞。我的內(nèi)容是天然真實(shí)的迭代，可能出發(fā)前我連路線也不會(huì)確定，遇到什么算什么。我喜歡用這種輕松、隨意的方式記錄最喜歡的事情，讓生活充滿更多可能性。”

曹導(dǎo)真正在微博爆紅是2019年，當(dāng)時(shí)她獨(dú)自一人帶著簡(jiǎn)易的生活物資去了南太平洋的一個(gè)荒島完成七日求生，沒(méi)有腳本、沒(méi)有預(yù)設(shè)，一切都是本能的求生反應(yīng)。在微博首屆VLOG大賽中曹導(dǎo)憑借《荒島求生》斬獲了旅行賽道的第一名，多期VLOG播放量突破百萬(wàn)。由此，曹導(dǎo)更加堅(jiān)定了做原生態(tài)、真我分享視頻的決心。

今年7月，曹導(dǎo)將啟動(dòng)一個(gè)周期未知的新項(xiàng)目——開(kāi)著房車(chē)走中國(guó)。在她的計(jì)劃中，將繼續(xù)重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)微博，“微博更看博主特質(zhì)和養(yǎng)成，不會(huì)給博主很大的壓力，我與粉絲的互動(dòng)在微博平臺(tái)上是最舒服的，而且對(duì)于潛力博主，微博會(huì)配備專(zhuān)屬客服，回應(yīng)非常及時(shí)。”

某種程度上，Vlog記錄的是一個(gè)靈魂。當(dāng)博主們通過(guò)一種真實(shí)而平凡的拍攝手法去講好一個(gè)故事的時(shí)候，已經(jīng)在不知不覺(jué)間完成了用靈魂去敘述一個(gè)人、一種生活的壯舉。與此同時(shí)，粉絲們通過(guò)博主的視頻，可以觀賞到與自己完全不一樣的生活方式，以另一種視角獲得對(duì)生活的新鮮體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)替代性的滿足感。

和喜歡的人們一起，為夢(mèng)想做喜歡的事，對(duì)于曹導(dǎo)而言，繼續(xù)把這樣隨性又刺激的生活方式用Vlog分享給大家，本身就是一件超級(jí)幸福的事情。當(dāng)人們?cè)谧分饓?mèng)想的路上感覺(jué)到快樂(lè)的時(shí)候，說(shuō)明路走對(duì)了，接下來(lái)就只管埋頭走下去，結(jié)果會(huì)自己來(lái)“敲門(mén)”。

BA在2019年發(fā)布了第一條電影解說(shuō)視頻，到成為粉絲量突破140萬(wàn)的電影領(lǐng)域標(biāo)桿博主，只用了不到2年的時(shí)間。

粉絲們這樣形容BA，電影論文教科書(shū)一般的視頻解說(shuō)已經(jīng)足夠吸引人，卻還能從服裝設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)角度再去做深入，加上一口迷死人不要命的獨(dú)特粵語(yǔ)腔娓娓道來(lái)，更過(guò)分的是他還是個(gè)博士。這樣的組合呈現(xiàn)出的超強(qiáng)化學(xué)效應(yīng)，讓BA在微博獨(dú)樹(shù)一幟，自帶吸粉特質(zhì)。

這個(gè)性格直率的大男孩開(kāi)門(mén)見(jiàn)山便講到，“我本人是服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的在讀博士，作為一個(gè)超級(jí)英雄迷，我更愿意從自己喜歡的領(lǐng)域和角度來(lái)講這類(lèi)故事，那些專(zhuān)業(yè)的、刁鉆的影視講評(píng)并不是我這種非電影專(zhuān)業(yè)所擅長(zhǎng)的，同時(shí)那種方式也不是我的興趣點(diǎn)?！睂W(xué)霸的執(zhí)著和堅(jiān)守在BA身上體現(xiàn)得淋漓盡致。

讓BA成功出圈的一個(gè)視頻是《黑豹》的電影解讀，由他讀博期間發(fā)表的一篇10頁(yè)期刊論文改編而成，視頻播放量271萬(wàn)。微博大V@惡魔奶爸“評(píng)價(jià)：“影評(píng)比電影本身好系列，漲姿勢(shì)”，微博CEO@來(lái)去之間甚至感嘆：“這是電影版的博士論文？”

BA對(duì)影視作品的理解和講解有著強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，從觀察角度、內(nèi)容爆點(diǎn)、敘述方式，到剪輯手法和bgm的選取，都是內(nèi)容制作者個(gè)性化的體現(xiàn)?！坝幸淮挝以诳匆徊考o(jì)錄片《好萊塢往事》，里面講到了功夫大師李小龍。我個(gè)人覺(jué)得，這部片子中對(duì)李小龍的人物刻畫(huà)和部分評(píng)論，還是有一些不太客觀的地方，所以，我想把自己的理解講述出來(lái)?！?/p>

這一系列的操作，恰恰是為了盡可能地放大這種主觀的觀察與感受，這決定了BA的內(nèi)容是極具私人屬性的，它將內(nèi)容制作者的認(rèn)知、情緒與所要呈現(xiàn)的內(nèi)容糅合在一起，形成一組立體的切片。

而微博作為綜合平臺(tái)恰好可以無(wú)縫承接這些個(gè)性化的內(nèi)容，進(jìn)行有效分發(fā)，觸達(dá)到感興趣的人群。以獨(dú)特的內(nèi)容為載體，BA作為電影視頻博主的人生B面也更加生動(dòng)起來(lái)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 鮮明形象，成為BA迅速吸粉、實(shí)現(xiàn)破圈的兩把利器。

“內(nèi)容制作需要耗費(fèi)大量時(shí)間和精力，從選定要去講的內(nèi)容，到琢磨出一個(gè)好的角度，再到后期剪輯和渠道分發(fā)，需要大量的時(shí)間來(lái)籌備和準(zhǔn)備。目前我博士在讀，短期內(nèi)會(huì)平衡好學(xué)業(yè)和興趣這兩件事情，繼續(xù)為大家保質(zhì)保量地為大家?guī)?lái)新作品?！卑凑誃A的規(guī)劃，在內(nèi)容上，堅(jiān)持做自己喜歡的事情，其次是破圈，更多關(guān)注由電影本身觸發(fā)的一些熱點(diǎn)話題，如不久前發(fā)布的蝙蝠俠內(nèi)容；在發(fā)布渠道上，依然會(huì)將微博作為自己的主戰(zhàn)場(chǎng)，“這是因?yàn)槲⒉┓劢z評(píng)論功能非常全面，可以帶給我一些具有建設(shè)性的反饋，同時(shí)除了視頻這種表現(xiàn)形式，微博還有多樣性的內(nèi)容呈現(xiàn)和與粉絲的有效互動(dòng)機(jī)制。”

BA堅(jiān)稱(chēng)，不會(huì)因?yàn)椤百嶅X(qián)”而影響到內(nèi)容質(zhì)量和用戶(hù)閱讀感受，他希望自己能夠做一個(gè)真正的自媒體人，在個(gè)人生活的自留地中保留更多主動(dòng)權(quán)，熱愛(ài)自己的熱愛(ài)。

隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，受眾對(duì)于視頻制作水平和內(nèi)容的要求在提高，搞笑幽默、美妝、美食等傳統(tǒng)受歡迎領(lǐng)域的視頻內(nèi)容日趨同質(zhì)化，學(xué)術(shù)型視頻紅人的異軍突起也表明“網(wǎng)紅”品質(zhì)在升級(jí)，垂直化、專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容開(kāi)始更受大眾青睞。

上面三位高學(xué)歷博主，是微博上百萬(wàn)深耕內(nèi)容的視頻創(chuàng)作者的縮影，他們不僅擁有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、擁抱新事物的好奇心，更重要的是對(duì)視頻博主這個(gè)身份的認(rèn)同和珍惜。

認(rèn)同表現(xiàn)在用對(duì)待學(xué)術(shù)的嚴(yán)謹(jǐn)來(lái)對(duì)待創(chuàng)作者這個(gè)身份，內(nèi)容產(chǎn)出的高水準(zhǔn)為微博的整個(gè)視頻生態(tài)注入活力；珍惜表現(xiàn)在對(duì)于粉絲所表現(xiàn)出來(lái)的初心，毫無(wú)保留的分享和輸出、堅(jiān)守做內(nèi)容的底線，不讓商業(yè)化過(guò)多影響到內(nèi)容本身。

他們不約而同的都把微博作為了視頻內(nèi)容深耕的首選平臺(tái)，無(wú)論是@小巧小馬 在第一條視頻發(fā)布之后微博給予的創(chuàng)作無(wú)限制政策，@曹導(dǎo) 借助VOLG大賽一鳴驚人，還是@ BuriedAlien 被微博大V翻牌轉(zhuǎn)發(fā)迅速爆紅，無(wú)不體現(xiàn)出微博對(duì)創(chuàng)作者的尊重。

可以說(shuō)，內(nèi)容為王是微博在視頻生態(tài)布局中最為重要的一環(huán)，微博上巨大的流量扶持和成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，不只針對(duì)頭部大V作者，潛力型博主依舊可以用好的內(nèi)容獲得粉絲關(guān)注。雖然行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，微博依然是視頻紅人快速成長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)破圈的重要平臺(tái)，可以預(yù)見(jiàn)的是，將更多視頻博主在微博上源源不斷地脫穎而出。

*文中題圖來(lái)自攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議，其余配圖來(lái)自微博官方。