短視頻領(lǐng)域的“雙雄角逐”？來(lái)看10月傳媒圈動(dòng)態(tài)報(bào)告！

10月傳媒圈熱點(diǎn)話題：抖音和快手相繼被曝出將赴港上市的消息，兩平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)話題再次成為業(yè)界議論焦點(diǎn)。目前，兩大短視頻巨頭抖音、快手的用戶規(guī)模之爭(zhēng)大概率已接近尾聲，抖音最新日活已達(dá)6億，快手日活也穩(wěn)定在3億。電商直播成為雙雄爭(zhēng)霸新焦點(diǎn)，在電商直播領(lǐng)域，兩平臺(tái)各自有何特點(diǎn)?本期熱點(diǎn)話題將再次回顧短視頻領(lǐng)域的雙雄角逐。

熱點(diǎn)媒體事件

短視頻熱度升溫，快手、抖音相繼被傳赴港上市

5G時(shí)代，視頻消費(fèi)已成為內(nèi)容消費(fèi)的普遍形式，其中短視頻尤甚。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，占網(wǎng)民整體的87%。10月，短視頻領(lǐng)域用戶規(guī)模最大的兩個(gè)平臺(tái)抖音、快手雙雙曝出考慮赴港上市的新聞，兩平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)話題再次成為業(yè)界議論焦點(diǎn)。

快手提交赴港上市招股書，有望成為“短視頻第一股”

快手于10月率先曝出赴港上市傳聞，并于11月5日正式向港交所遞交招股書。若上市進(jìn)程順利，快手有望成為國(guó)內(nèi)“短視頻第一股”。招股書顯示，今年上半年， 快手App及小程序的平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為3.02億及7.76億。其營(yíng)收增長(zhǎng)也十分迅速，以從2017年的83億增至2019年的391億，增幅達(dá)369%。

抖音考慮赴港上市，尚未最終確定

在快手被傳上市計(jì)劃后，抖音也傳出赴港上市消息。據(jù)《財(cái)新》報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)正在考慮拆分抖音于2021年上半年在香港上市，但尚未最后決定。

用戶規(guī)模之爭(zhēng)或近尾聲，抖音快手漸現(xiàn)分野

經(jīng)過(guò)2年多的攻城略地，兩大短視頻巨頭抖音、快手的用戶規(guī)模之爭(zhēng)大概率已接近尾聲。抖音最新公布的日活躍用戶數(shù)為6億(含面向下沉市場(chǎng)的抖音火山版)，而快手的日活用戶增長(zhǎng)趨于平緩，一年來(lái)均處于3億+的量級(jí)。在定位和商業(yè)模式上，兩個(gè)平臺(tái)漸現(xiàn)分野，各自的重心越來(lái)越突出。

抖音依賴廣告營(yíng)銷，強(qiáng)調(diào)流量?jī)?yōu)勢(shì)

抖音的主要變現(xiàn)模式是廣告營(yíng)銷，因此非常注重用戶規(guī)模的增長(zhǎng)。在年初合并了面向下沉市場(chǎng)的抖音火山版后，今年的日活用戶仍保持高速增長(zhǎng)，7個(gè)月時(shí)間增長(zhǎng)過(guò)億。

快手側(cè)重直播和電商，突出社區(qū)氛圍

快手的商業(yè)模式更依賴社區(qū)信任帶來(lái)的直播打賞、帶貨收入，因此更重視社區(qū)粘性和互動(dòng)率?？焓纸?jīng)歷了多次破圈嘗試，但用戶規(guī)模依舊難現(xiàn)增長(zhǎng)，也反映了內(nèi)容平臺(tái)由下沉市場(chǎng)上行的阻力。

媒體巨頭動(dòng)態(tài)

微信視頻號(hào)內(nèi)測(cè)直播，接入小商店帶貨

微信對(duì)視頻號(hào)能力再升級(jí)，開通直播和小商店功能，同時(shí)在微信生態(tài)內(nèi)給予更多流量入口。此外，還上線了30分鐘的長(zhǎng)視頻功能。

視頻號(hào)開通了直播功能，支持商家及個(gè)人直播。此外，視頻號(hào)還接入 了微信小商店功能，視頻號(hào)博主可以在主頁(yè)直接關(guān)聯(lián)小商店賣貨，也 可以在視頻號(hào)直播中通過(guò)關(guān)聯(lián)小商店帶貨。

朋友圈、公眾號(hào)為視頻號(hào)強(qiáng)勢(shì)引流

微信動(dòng)用了整個(gè)生態(tài)的流量為視頻號(hào)引流。目前，視頻號(hào)直播會(huì)在朋 友圈信息流置頂，而點(diǎn)擊朋友圈文案中話題標(biāo)簽，也可直達(dá)視頻號(hào)相 關(guān)內(nèi)容。公眾號(hào)圖文也將支持插入視頻號(hào)。

可以預(yù)見，未來(lái)視頻號(hào)、公眾號(hào)、朋友圈、小商店及直播功能將實(shí)現(xiàn)更全面的打通。

知乎新增“視頻”專區(qū)，發(fā)力扶持優(yōu)秀視頻答主

10月12日，知乎APP首頁(yè)新增“視頻”專區(qū)。視頻以1分鐘以上的中長(zhǎng)視頻為主，涵蓋影視、娛樂(lè)、情感、時(shí)尚、 游戲等多個(gè)品類。視頻內(nèi)置彈幕，交互區(qū)保留了知乎圖文內(nèi)容交互風(fēng)格。

此外，知乎推出包括五億現(xiàn)金激勵(lì)、百億流量扶持、視頻工具、簽約機(jī)會(huì)和創(chuàng)作者學(xué)院等在內(nèi)的一攬子計(jì)劃。

據(jù)知乎統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，大約一半用戶在知乎瀏覽視頻內(nèi)容，每日視頻瀏覽量過(guò)億，視頻答主在知乎內(nèi)容創(chuàng)作者中的占比逐漸增大。目前，李雷、張佳瑋、蘇澄宇、羽則等知名答主已加入了視頻答主行列。

微博大V用戶規(guī)模接近8萬(wàn)，將大幅提升廣告分成能力

10月19日，微博在2020微博超級(jí)紅人節(jié)上公布了平臺(tái)最新創(chuàng)作者規(guī)模。截至今年8月，微博頭部作者(粉絲規(guī)模大于2萬(wàn)或月閱讀量大于10萬(wàn)) 規(guī)模已突破100萬(wàn)，其中大V用戶(粉絲規(guī)模大于50萬(wàn)或月閱讀量大于1000萬(wàn))規(guī)模接近8萬(wàn)，同比增速分別達(dá)到25%和30%。

大V活躍度也持續(xù)增長(zhǎng)。大V用戶平均每人每天發(fā)布18.8條微博，包括5.5條原創(chuàng)博文，其中約1.9條為視頻，同比大增50%。45%的大V已開通粉絲群。

視頻號(hào)方面，自7月上線以來(lái)，開通規(guī)模超過(guò)50萬(wàn)，其中百萬(wàn)粉絲視頻號(hào)超過(guò)5000個(gè)，預(yù)計(jì)年底將達(dá)1萬(wàn)個(gè)。

廣告收入依舊是微博的主要變現(xiàn)模式。未來(lái)三年，微博將大幅提升平臺(tái)廣告分成能力。預(yù)計(jì)到2020年底，微博KOL廣告代言將覆蓋30萬(wàn)作者，流水達(dá)22.2億元，同比增長(zhǎng)150%。

媒體政策動(dòng)向

國(guó)家網(wǎng)信辦:擬禁止非法交易公眾賬號(hào)，防范點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)造假行為

10月15日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號(hào)信息服務(wù)管理規(guī)定(修訂草案征求意見稿)》，面向社會(huì)公開征求意見。

《規(guī)定》重點(diǎn)指出，公眾賬號(hào)信息服務(wù)平臺(tái)應(yīng)依法依約禁止公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者違規(guī)轉(zhuǎn)讓借用，或者非法交易買賣公眾賬號(hào)，并建立公眾賬號(hào)監(jiān)測(cè)評(píng)估機(jī)制，防范賬號(hào)訂閱數(shù)、用戶關(guān)注度、內(nèi)容點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論量等數(shù)據(jù)造假行為。

此外，公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者不得有操縱利用多個(gè)平臺(tái)賬號(hào)，批量發(fā)布同質(zhì)信息內(nèi)容，生成虛假流量數(shù)據(jù)，制造虛假輿論熱點(diǎn)；惡意假冒、仿冒或盜用組織機(jī)構(gòu)及他人公眾賬號(hào)生產(chǎn)發(fā)布信息內(nèi)容；編造虛假信息，偽造原創(chuàng)內(nèi)容，引用或捏造不實(shí)信息來(lái)源，歪曲事實(shí)真相，誤導(dǎo)社會(huì)公眾等違法違規(guī)行為。

媒體投融資/戰(zhàn)略合作

虎牙、斗魚合并，騰訊成為最大贏家

10月12日，虎牙與斗魚宣布雙方簽訂“合并協(xié)議與計(jì)劃”。據(jù)協(xié)議，虎牙將收購(gòu)斗魚所有已發(fā)行股份，斗魚將成為虎牙私有全資子公司，并將從納斯達(dá)克退市。

預(yù)計(jì)合并于2021年上半年完成，屆時(shí)騰訊將成為第一大股東。合并后，兩個(gè)品牌和產(chǎn)品仍將保持相對(duì)獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，騰訊將以5億美元的價(jià)格，把“企鵝電競(jìng)”品牌經(jīng)營(yíng)的游戲直播業(yè)務(wù)權(quán)益轉(zhuǎn)讓給斗魚，再與虎牙合并。

目前，虎牙和斗魚各自的月活躍用戶數(shù)均已超過(guò)1.6億，兩個(gè)平臺(tái)占據(jù)了國(guó)內(nèi)游戲直播近八成的市場(chǎng)份額，另外兩個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分別為B站和快手。

新教育技術(shù)服務(wù)商小鵝通獲騰訊數(shù)億元C輪融資

10月21日，小鵝通在品牌發(fā)布會(huì)上宣布，獲得騰訊數(shù)億元C輪融資。同時(shí)，小鵝通宣布正式升級(jí)為“知識(shí)產(chǎn)品與用戶服務(wù)的數(shù)字化工具”， 助力各行各業(yè)企業(yè)把生意的場(chǎng)景搬到線上，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)。

小鵝通成立于2016年12月，依托于微信生態(tài)，主要為知識(shí)付費(fèi)、在線教育行業(yè)提供技術(shù)服務(wù)、流量分發(fā)等解決方案。

截至目前，小鵝通已服務(wù)超130萬(wàn)的商家，覆蓋教培機(jī)構(gòu)、醫(yī)療健康、 互聯(lián)網(wǎng)科技、財(cái)經(jīng)金融、快消零售、廣告?zhèn)髅?、文體旅游、公益組織、 自媒體等136個(gè)垂直細(xì)分行業(yè)，這些商家共生產(chǎn)了超1500萬(wàn)個(gè)知識(shí)產(chǎn)品，線上交易流水突破110億元，覆蓋C端用戶數(shù)量6.8億。

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