垂直發(fā)展還是綜合擴(kuò)散，揭秘短視頻行業(yè)“縱橫之術(shù)”

在這個(gè)短視頻+直播帶貨時(shí)代，各路電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型可謂迅速非常。早在8月份，手機(jī)淘寶就進(jìn)行了一次大改版，將短視頻入口放在首頁(yè)最關(guān)鍵的展示位，這一舉動(dòng)明顯表示著淘寶將短視頻提到了一個(gè)重要的地位，同時(shí)也意味著淘寶平臺(tái)的視頻內(nèi)容創(chuàng)作將大大激增。

據(jù)11月2日消息，阿里于近日上線了一款名為“親拍”的App。據(jù)悉，親拍App是阿里官方面向淘系商家推出的短視頻拍攝剪輯工具，集合了商家經(jīng)營(yíng)全鏈路短視頻運(yùn)營(yíng)所需功能，主要為商家提供電商公私域短視頻生產(chǎn)一站式服務(wù)。

此外，京東、蘇寧、蘑菇街、唯品會(huì)、小紅書(shū)等各自推出短視頻/直播電商活動(dòng)，包括舉辦大型直播活動(dòng)，邀請(qǐng)明星、網(wǎng)絡(luò)紅人參與吸引粉絲流量入場(chǎng)。通過(guò)視頻內(nèi)容帶動(dòng)平臺(tái)用戶粘性轉(zhuǎn)化提升，“電商+內(nèi)容”成為市場(chǎng)發(fā)展大趨勢(shì)，視頻內(nèi)容大大貢獻(xiàn)用戶活躍度以及變現(xiàn)增量，帶來(lái)商業(yè)利益增量極大化。

除了電商企業(yè)，各地實(shí)體助農(nóng)也搬上了直播平臺(tái)，拼多多首次把農(nóng)交會(huì)搬進(jìn)直播間，在安徽、廣東、廣西、重慶等地組織了多場(chǎng)直播助農(nóng)活動(dòng)，通過(guò)直播渠道將電商平臺(tái)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品達(dá)成合作，建立起一條成熟的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。

如今隨著新興科技技術(shù)不斷創(chuàng)新融入到人們的生活中，市場(chǎng)環(huán)境也在發(fā)生巨大變化，短視頻創(chuàng)作者們也在不斷探索更新穎的玩法。同時(shí)我國(guó)短視頻也在從平臺(tái)向各個(gè)領(lǐng)域蔓延，美妝、搞笑、美食、游戲等領(lǐng)域已經(jīng)逐漸成熟。同時(shí)也帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2019年我國(guó)短視頻行業(yè)規(guī)模突破1000億。

1、受眾多元化：隨著短視頻行業(yè)用戶持續(xù)增長(zhǎng)，如何長(zhǎng)期有效的獲取更多用戶是電商行業(yè)需要考慮的一點(diǎn)，從一開(kāi)始的向一二線城市用戶推廣，逐步擴(kuò)展用戶集群，向三四線城市以及農(nóng)村用戶下沉。

2、主播多元化：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用人群不斷下沉，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成，越來(lái)越多的行業(yè)參與到視頻直播中，平臺(tái)直播的人也不再局限于只是漂亮的小哥哥小姐姐，各行各業(yè)的人都開(kāi)始紛紛加入主播這一行列。

3、內(nèi)容多元化：短視頻行業(yè)的快速發(fā)展催生了一大批制作短視頻的人，不僅僅局限于逗趣高效日常內(nèi)容，觀眾對(duì)視頻內(nèi)容品質(zhì)也在不斷升級(jí)，垂直化、專業(yè)化的內(nèi)容開(kāi)始更受大眾青睞。

隨著5G技術(shù)、虛擬直播等在線直播新浪潮的涌向以及越來(lái)越規(guī)范的行業(yè)發(fā)展趨向，直播用戶規(guī)模持續(xù)上漲，人人都可直播，人人都看直播，短視頻營(yíng)銷發(fā)展面將越來(lái)越豐富。積極利用新技術(shù)創(chuàng)造多樣化應(yīng)用場(chǎng)景，催生新的營(yíng)銷模式和商業(yè)生態(tài)是當(dāng)前電商人需要重視的問(wèn)題。

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