母嬰行業(yè)抖音運(yùn)營：抖音營銷運(yùn)營關(guān)鍵是什么？

抖音營銷運(yùn)營關(guān)鍵是什么？

抖音營銷運(yùn)營關(guān)鍵是什么？抖音營銷還是有一定的規(guī)律可遵循的，母嬰行業(yè)抖音運(yùn)營來剖析了抖音營銷運(yùn)營，里面有什么我們沒有注意到的門道呢？跟隨筆者來看一看這里面的關(guān)鍵是什么？

筆者總結(jié)了抖音營銷的五個(gè)關(guān)鍵詞——“夠奇特、可模仿、可延展、可裝逼、帶節(jié)奏”。

一、夠奇特

母嬰行業(yè)抖音運(yùn)營無論是“自制3元一碗的海底撈番茄牛肉飯”，“星巴克大理石咖啡”，還是“都可DIY”奶茶，味道的好壞真的有那么重要嗎？筆者在視頻評論區(qū)里也看到了“好難喝”、“難喝到爆炸”、“感覺不好喝”等不少吐槽的評論，能成為抖音爆款，靠的絕不是口味，而是贏在新奇獨(dú)特，對于用戶而言絕不是為了省錢才去做3元一碗的番茄牛肉飯，年輕人更在意的是“好玩”！大開腦洞的奇特事物才能挑動(dòng)人們的神經(jīng)，“會玩”才是關(guān)鍵，用戶為的就是拍出那段小視頻上傳抖音，“吃、喝”已不是最終目的。

二、可模仿

母嬰行業(yè)抖音運(yùn)營抖音營銷能帶來轉(zhuǎn)化的核心，還是由于用戶的模仿跟隨，它能形成裂變式效應(yīng)，這也是抖音最大的特點(diǎn)和優(yōu)勢。我們在刷抖音的時(shí)候會發(fā)現(xiàn)，有很一些炫技式玩法的視頻，靠純技術(shù)剪輯，制作出了電影大片的效果，這樣的內(nèi)容確實(shí)吸粉，點(diǎn)贊量極高，但由于門檻高很難讓用戶參與其中，所以我們在抖音上看到更多還是海草舞、手勢舞、拍灰舞這樣的視頻。利用抖音進(jìn)行營銷，視頻內(nèi)容要在奇特的基礎(chǔ)上，讓用戶可以模仿，這樣才能到達(dá)病毒傳播效果，更能帶來轉(zhuǎn)化。

三、可延展

母嬰行業(yè)抖音運(yùn)營就拿海底撈和都可奶茶兩個(gè)案例來看，同樣是被人爭相模仿的抖音爆款，但在效果上仍存在明顯差異，抖音上#海底撈#挑戰(zhàn)至少產(chǎn)生了3萬多支用戶視頻，#CoCo#挑戰(zhàn)產(chǎn)生了1萬多支，海底撈是都可奶茶的3倍。如此大的差別，主要是源于海底撈比都可奶茶的隱藏菜單更具延展性，從番茄牛肉飯到雞蛋蝦滑面筋、潮汕海鮮粥……至少不下10種的玩法，多元的菜品、配料，給用戶提供了大秀廚藝的廣闊空間，激發(fā)了用戶無限的創(chuàng)造力，更讓用戶對這種玩法始終存在新鮮感，從而源源不斷產(chǎn)出創(chuàng)新隱藏菜單的視頻。

總結(jié)與思考

整體上說，母嬰行業(yè)抖音運(yùn)營抖音的發(fā)展模式與以往的很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“唯快不破”的法則有些不一樣。它先潛心打磨讓用戶上癮的產(chǎn)品，探索產(chǎn)品的核心玩法。當(dāng)完成產(chǎn)品市場匹配，才使用多方運(yùn)營策略，完成產(chǎn)品的規(guī)?；黾?，這套打法非常值得我們研究和學(xué)習(xí)。

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