母嬰行業(yè)短視頻制作：如何在花式曬娃的同時獲得消費者呢

在以前我們都會在朋友圈去花式曬娃，那樣做不但會被別人屏蔽 而且還會被別人討厭?，F(xiàn)在在抖音上我們隨處可見很多人都在曬自己的娃的同時獲得了很多的粉絲，而且不會被屏蔽。我們可以讓孩子做廣告的主角，這樣會更加的吸引很多大量寶媽的關(guān)注。我們要怎樣才能在抖音中做出高傳播力和高轉(zhuǎn)化的視頻呢，怎樣做出不一樣的廣告呢？

一、在這里花式曬娃， 不僅不會被屏蔽，還能火

發(fā)掘娛樂價值，萌娃就是吸睛神器

1、讓孩子做廣告的主角

廣告學(xué)中，有一條著名的3B原理——Beauty、Beast、Baby。這三大元素堪稱是打動受眾最有效的法則，而這條法則在抖音也在不斷得到驗證。因此，母嬰廣告完全可以讓孩子擔(dān)當(dāng)主角，充分展示孩子的真實生活，用孩子本身的萌點戳中用戶。

5月，#恩美力元氣寶寶運動會在抖音開啟，在官方視頻中展現(xiàn)了寶寶們賽跑、跳水、踢足球等各種運動瞬間，配上歡樂的解說，萌感十足。很快，這條視頻就吸引了大量寶媽的關(guān)注。

2、戲劇化生活中的小細節(jié)

日復(fù)一日的帶娃，難免讓人失去新鮮感。但通過戲劇化的手法重新詮釋，可以幫爸爸媽媽們用新的視角看自己的生活，也能更好地吸引更多用戶。

美贊臣巧妙利用抖音的動感剪輯和配樂功能，將寶寶游泳、爬樓梯、沖刺的各種動作進行了剪輯和定格，讓原本看似尋常的瞬間變得戲劇感十足母嬰行業(yè)短視頻制作。

二、如何在抖音做出高傳播率、高轉(zhuǎn)化率的素材？如何以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在品牌營銷中一擊制勝？

1、演員選擇：用人設(shè)開啟連接

相對于其他產(chǎn)業(yè)，母嬰類產(chǎn)品的一大特殊性在于決策者和使用者分離，父母是決策者，孩子是使用者，因此在推廣產(chǎn)品的過程中，營造真實感和信任感是關(guān)鍵，注重參與和溝通的內(nèi)容更受媽媽青睞母嬰行業(yè)短視頻制作。

從目前抖音短視頻主流的三類演員來看：

母嬰達人基于自身影響力和口碑傳播，專業(yè)化的背書和情感聯(lián)接更容易得到年輕媽媽的信任與轉(zhuǎn)化。以一款孕婦橄欖油為例，孕期準媽媽在生活化的場景中自然引出產(chǎn)品，親身示范如何使用，詳細介紹產(chǎn)品信息，并解答使用過程中的注意事項，快速圈定目標人群的同時，也能夠消除他們的使用顧慮。

素人呈現(xiàn)的日常生活場景符合用戶對自我的投射，真實感更強，有助于弱化商業(yè)推廣意圖，例如益智玩具、嬰兒出行等品類利用素人出鏡能起到更好的種草效果。

明星背書的優(yōu)勢在于增強記憶點，提升品牌的影響力和可信度。在這一類視頻中，如果加入明星產(chǎn)品測評展示，可以更進一步促進信任，提升品牌認可度。一些母嬰洗護、孕產(chǎn)婦彩妝品牌通過明星代言，收獲了一大批年輕媽媽粉，順勢促成了后續(xù)的成交轉(zhuǎn)化。

從抖音平臺的數(shù)據(jù)來看，在演員類型中，目前素人占比超過五成，達人占比超過三成，不同類型的演員各具優(yōu)勢，素人視頻CVR%（轉(zhuǎn)化率）表現(xiàn)最好，達人視頻CTR%（點擊率）表現(xiàn)最佳母嬰行業(yè)短視頻制作。

三、細分人群

1.按階段區(qū)分，孕期各階段母嬰群體均以女性為主，但在孕中期男性比例相對更高，孕早期人群在超一線城市TGI更高，其他階段人群均在低線城市TGI更高，對于內(nèi)容，孕早及孕晚偏好親子、美食而孕中偏愛雞湯類母嬰行業(yè)短視頻制作。

2.按年齡區(qū)分，抖音母嬰群體，男性在大齡父母群體占比更高，大齡父母在各線城市TGI均低于年輕父母，同時，二者在低線城市TGI更高，年輕父母更愛點贊玩具類視頻，大齡父母則愛點贊媽咪用品類。

3.按角色區(qū)分，抖音母嬰群體，寶爸及爺爺奶奶在高線城市TGI更高，寶媽則隨著城市的下沉而上升；對于視頻內(nèi)容，寶爸偏愛汽車，寶媽偏愛親子，爺爺奶奶偏愛傳統(tǒng)；玩具、尿褲濕巾類視頻點贊率最高。

4.按地域分布，河南、山東等人口大省既占比大且擁有較高的TGI母嬰行業(yè)短視頻制作。

“抖音”上侮辱他人，婺源一男子被拘留！

12月7日上午，秋口派出所思口警務(wù)室接到思口鎮(zhèn)工作人員報警稱，思口鎮(zhèn)某某村民王某某通過個人抖音發(fā)布了公然侮辱其本人的視頻，對其的生活和工作造成了嚴重的影響。

接報后，秋口派出所立即組織民警開展調(diào)查，并將違法嫌疑人王某某傳喚到公安機關(guān)進行詢問。

經(jīng)查，王某某對公然侮辱他人的行為供認不諱。原來，王某某此前與報警人存在糾紛，因為自己一時沖動，在“抖音”平臺上利用其本人的賬號，連續(xù)發(fā)布了三條公然侮辱他人的視頻，目的是為了吸引大家的眼球，發(fā)泄心中的情緒。經(jīng)過民警的教育，王某某認識到了自己錯誤，并保證不會在抖音等公眾平臺上發(fā)布此類信息。