提升轉(zhuǎn)化率：通過(guò)文案打造殺傷力十足的營(yíng)銷利器

做電商和做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷生意的，轉(zhuǎn)化率從來(lái)都是重中之重；不信簡(jiǎn)單算一筆賬就清楚了；同樣1000個(gè)精準(zhǔn)意向顧客，平均每人每天消費(fèi)500塊，你只能讓其中10人消費(fèi)，那么你一天只能毛收入5000元；但如果你能讓其中100人都消費(fèi)了？那么你一天的毛收入就有50000元；同樣要花1000元的廣告成本引流，前者說(shuō)不定還要虧，后者起碼能過(guò)的滋潤(rùn)，換做是你，你選擇哪個(gè)？

知道轉(zhuǎn)化率的重要了，也開(kāi)始優(yōu)化了，很多朋友一門(mén)心思鉆到圖片上面去了，誠(chéng)然在網(wǎng)上賣(mài)產(chǎn)品，其實(shí)就在賣(mài)圖片，關(guān)于這個(gè)圖片的重要，小舟不置可否，我也寫(xiě)過(guò)相關(guān)的文章，但這里我要加一句，網(wǎng)上做生意的確是賣(mài)圖片，但卻是有“內(nèi)容”的圖片，絕不是P好看點(diǎn)的產(chǎn)品圖就可以辦到，而這個(gè)“內(nèi)容”，就是今天本文的主題----文案

很多朋友可能要說(shuō)了，不就是文案嘛，只要懂點(diǎn)廣告，會(huì)雕章琢句組織排列詞匯，不就好了嘛；但事實(shí)了？你覺(jué)的牛掰爆了，但顧客就是不買(mǎi)賬，事實(shí)上這個(gè)銷售文案，這個(gè)內(nèi)容看似簡(jiǎn)單，但實(shí)質(zhì)上包含了很多方面的技巧，如產(chǎn)品行業(yè)人群特點(diǎn)？核心賣(mài)點(diǎn)營(yíng)銷場(chǎng)景，通俗易懂的表達(dá)形式等等；

而只有確定了你的內(nèi)容主題，你的頁(yè)面，你的廣告，你的圖文并茂，你的表達(dá)形式才有了核心，才有了讓顧客欲罷不能的魅力。

說(shuō)了這么多，具體該怎么去做了？怎么寫(xiě)這個(gè)文案？怎么做這個(gè)“內(nèi)容”了？

1，常規(guī)的六點(diǎn)吸睛營(yíng)銷手法；

A，羊群效應(yīng)；

產(chǎn)品賣(mài)了多少件？幫助多少人解決問(wèn)題等等；你的圖片文案就要根據(jù)這點(diǎn)來(lái)操作了，如具體銷量數(shù)字加紅加粗，圖片整體體現(xiàn)火爆等元素，這就是內(nèi)容。

B，狠抓痛點(diǎn)；

產(chǎn)品針對(duì)的功能威脅性宣傳；如下圖

C，視頻展示打消產(chǎn)品功能性顧慮擔(dān)心；

常見(jiàn)于各種功能性的產(chǎn)品，顧客擔(dān)心圖片造假，想要的產(chǎn)品功能跟介紹有出入

D，畫(huà)餅誘惑；

那句很經(jīng)典的臺(tái)詞，“不就之后我將當(dāng)上總經(jīng)理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巔峰”雖是惡搞，其實(shí)這就是在畫(huà)餅誘惑，生活中處處可見(jiàn)；

比如：你想日賺XXX嗎？你想趟在家里穿睡衣賺錢(qián)嗎？你想安全無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的創(chuàng)業(yè)嗎？趕快拿起電話訂購(gòu)吧

E，專家權(quán)威，名人名言；借用他人的信譽(yù)來(lái)為自己辦事兒；

XXX說(shuō)過(guò)，XXX代言過(guò)，XXX機(jī)構(gòu)證明過(guò)，XXX部門(mén)認(rèn)證過(guò)等等。

F，娛樂(lè)搞笑夸張好奇；

瓷肌六一活動(dòng)

柏萊雅的“早晚要來(lái)活動(dòng)”

以上是六點(diǎn)吸住別人眼球的常規(guī)手法，人吸引來(lái)了被我們留下了只是第一步，下面是讓顧客如何消費(fèi)的“文案內(nèi)容”的策劃要點(diǎn)

2，給顧客一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，什么是好？什么是壞？

顧客很多時(shí)候，只是想要一個(gè)產(chǎn)品來(lái)滿足當(dāng)前的需要；但是他們并不是很清楚到底什么是好的？什么是他當(dāng)前需要的？這個(gè)時(shí)候你就應(yīng)該占主導(dǎo)的去引導(dǎo)你的顧客；

比如：當(dāng)前按照您的實(shí)際情況，需要這種一般功能的就行了？便宜又實(shí)惠，您的需要完全能滿足，您原先想要的產(chǎn)品太貴了，不劃算的；

顧客到底想要什么樣的？根據(jù)他的需要來(lái)，產(chǎn)品真點(diǎn)假點(diǎn)無(wú)所謂，東西好點(diǎn)壞點(diǎn)也無(wú)所謂；重要的是是否能滿足顧客的需求？滿足他心中的標(biāo)準(zhǔn)，如果他沒(méi)有，你就要給他一個(gè)。

3，營(yíng)銷場(chǎng)景的利用；

這個(gè)可以說(shuō)是第二步的延生，顧客需要什么樣的產(chǎn)品，滿足什么樣的需求？送女朋友？送家人？那么你可以完全策劃一個(gè)通過(guò)你的產(chǎn)品讓女朋友開(kāi)心，讓家人歡樂(lè)的生活場(chǎng)景，代入感以情奪人效果不錯(cuò)的。

4，細(xì)節(jié)核心賣(mài)點(diǎn)的體現(xiàn)；

除了價(jià)格之外的核心賣(mài)點(diǎn)，你和他人不一樣的地方，人無(wú)你有，人有你優(yōu)，人優(yōu)你獨(dú)特的東西；可以是產(chǎn)品材質(zhì)，可以是相關(guān)服務(wù)，可以是售后包裝等等

5，帶產(chǎn)品圖的顧客好評(píng)評(píng)論；

你的內(nèi)容帶有顧客和產(chǎn)品的自拍圖，再配上中肯的評(píng)價(jià)；這個(gè)殺傷力不說(shuō)秒殺吧，起碼挖掘顧客大部分的顧慮是輕輕松松的。

這種圖放你產(chǎn)品頁(yè)里，搭配相關(guān)文案和圖片優(yōu)化，這個(gè)殺傷力還不幾何暴增了？

6,零風(fēng)險(xiǎn)購(gòu)物，無(wú)顧慮消費(fèi)；

如果你不是做一錘子買(mǎi)賣(mài)，不是做“殺生”的生意；什么7天無(wú)理由退換什么的，堅(jiān)持要做下去；而且還要截圖搭配文案內(nèi)容優(yōu)化下來(lái)打消顧客顧慮；

比如：老爸不喜歡，退！男友不喜歡，退！老娘心情不爽，退！想退就退，只要您舒心（截止目前這款產(chǎn)品已有3人，也僅有3人因?yàn)榉钱a(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題退換）

以上6點(diǎn)，1為宣傳推廣讓別人點(diǎn)擊之后，把人留??；2-6才是最實(shí)質(zhì)的提升轉(zhuǎn)化率，先把人留下來(lái)，再讓人掏錢(qián)，否則都跳失走了，你內(nèi)容再好也是白搭。