“雙十一”定價(jià)再被罰，天貓網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓來破局

3月以來，阿里對天貓進(jìn)行了一系列的改革，希望讓天貓?jiān)趪鴥?nèi)的B2C行業(yè)龍頭老大地位進(jìn)一步穩(wěn)定。然而天貓方面的大刀闊斧卻并沒有讓監(jiān)管部分放松。阿里巴巴集團(tuán)周五發(fā)布公告稱，由于旗下天貓平臺在“雙十一”期間存在產(chǎn)品定價(jià)問題，公司被政府監(jiān)管部門罰款人民幣80萬元。一方面是天貓自己在努力，一方面又是來自外界的重重困難，如何才能成功破冰，把天貓的發(fā)展拉回正軌呢？天貓網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓可能會是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

阿里巴巴表示，盡管商品售價(jià)由第三方賣家自行設(shè)定，阿里巴巴不參與，但公司仍將在日常運(yùn)營中強(qiáng)化平臺的定價(jià)規(guī)則，在2015年“雙十一”活動來臨前強(qiáng)調(diào)定價(jià)規(guī)則的重要性“雙十一”已經(jīng)成為中國最大的網(wǎng)絡(luò)購物日。去年，阿里巴巴“雙十一”期間的銷售額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的93億美元。目前，阿里巴巴正和中國的監(jiān)管部門一起打擊其平臺上的假貨，以保護(hù)消費(fèi)者的利益。美國證券交易委員會也要求阿里巴巴披露更多和中國國家工商行政管理總局合作的信息。阿里巴巴的股價(jià)今年累計(jì)下跌21%，周五收報(bào)81.90美元。

那么，為什么說天貓網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓能帶來改變呢？

天貓網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓給天貓注入了新鮮的血液。我們都知道，自從天貓更改了入駐規(guī)則后，普通的店鋪就幾乎與天貓無緣了，天貓中都是一些老道店主在經(jīng)營者自己的高品質(zhì)店鋪。這樣的好處就是能保證天貓可以保持比較穩(wěn)定的趨勢來發(fā)展，但壞處也很明顯，就是缺乏新的思想，整個(gè)天貓店鋪越來越同質(zhì)化。如果天貓想要在關(guān)閉公招入駐后還保持活力的話，一方面需要官方不斷更新政策，保持賣家和買家的雙重新鮮感，另一方面也需要通過天貓網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓等方式來從側(cè)面進(jìn)行保障。

天貓網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓可以有效防止刷信譽(yù)等違紀(jì)行為。很多淘寶店主為了得到入駐天貓的機(jī)會，大量通過刷的方式來提高自己的業(yè)績，如果讓這樣的店鋪被選入了天貓，不但降低了天貓本身品質(zhì)，而且也不利于我國電子商務(wù)風(fēng)氣的整治。如果轉(zhuǎn)讓這樣的方式得到進(jìn)一步推廣，那些想要在天貓大展宏圖的電商們就可以通過購買網(wǎng)店來進(jìn)入天貓了，既滿足了自己的心愿，也避免了天貓店鋪總量的增加，保障了天貓整體品質(zhì)。