家電商廝殺農(nóng)村市場 O2O或成主要渠道

隨著一線城市家電消費增長的乏力，二三線市場的擴大逐漸受到家電商的重視，當(dāng)前國內(nèi)家電行業(yè)對于未來農(nóng)村市場的商業(yè)機會與發(fā)展空間，已經(jīng)達(dá)成了高度共識，即一定要到農(nóng)村市場，一定要面向農(nóng)村市場開發(fā)特色產(chǎn)品、促銷手段和服務(wù)，農(nóng)村市場已經(jīng)成為家電行業(yè)爭奪的一塊寶地。

國內(nèi)家電巨頭國美電器此前斥資112億港元收購了黃光裕旗下的578家門店，其中大多位于國家經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)扶持帶和二三線城市，加速了國美農(nóng)村電商的整體布局，而蘇寧則于年初開始在全國三四線城市推出”蘇寧易購[微博]“服務(wù)站，今年計劃建成1500家蘇寧易購服務(wù)站，并計劃在5年內(nèi)建立10000家，深入全國鄉(xiāng)村，從渠道建設(shè)層面打通“農(nóng)村電商”發(fā)展壁壘，京東則借助在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立京東服務(wù)店以及與便利店合作，推進(jìn)家電在農(nóng)村市場的配送、安裝和維修服務(wù)。

除了三大家電巨頭的火拼，其他電商在渠道下沉方面也不甘示弱，如阿里巴巴[微博]7月10日宣布，全面啟動渠道下沉戰(zhàn)略，旗下包括

天貓商城、聚劃算聯(lián)合等阿里系平臺，借助菜鳥物流標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)、手機淘寶二維碼掃碼購等，在全國2600多個縣市展開大家電送貨入戶活動。事實上，無論是供應(yīng)商還是渠道商家，都會面臨一二線城市飽和的難題，而隨著三四線城市市場的開拓，對農(nóng)村市場的角逐將日趨白熱化。

對于農(nóng)村市場的爭奪，到底是傳統(tǒng)家電的銷售巨頭棋高一著，還是電商領(lǐng)頭羊一馬當(dāng)先，鹿死誰手目前還很難預(yù)料。但相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，作為尚未完全開墾的藍(lán)海市場，國內(nèi)三、四城市的家電市場規(guī)模超過了8000億元，尤其是彩電品類，二級市場占比已經(jīng)達(dá)到整體規(guī)模的50%以上。根據(jù)權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，相對于大城市的日益飽和的市場需求，三四線農(nóng)村市場每年20%的增長速度仍會持續(xù)4到5年，家電商在農(nóng)村市場的戰(zhàn)役才剛剛吹響哨聲。