淘寶8月新增用戶上漲88% 00后將成消費主力

9月17日消息，在阿里巴巴2018全球投資者大會上，阿里巴巴集團副總裁、淘寶總裁蔣凡展示了過去一年淘寶在用戶獲取上的成果。

過去一年，淘寶整體用戶規(guī)模實現(xiàn)增長，今年8月新增用戶較同期增長88%，這也是淘寶自2013年宣布“All in無線”戰(zhàn)略以來，新用戶增長的最高點。

三四線地區(qū)對于用戶增長拉動作用明顯

數(shù)據(jù)顯示，過去一年以來，淘寶整體用戶規(guī)模實現(xiàn)高速增長。2018年3月中國零售平臺MAU（日活躍用戶）已達6.17億，較2017年3月凈增1.1億。截至今年3月，年度活躍消費者達到5.52億的規(guī)模，用戶規(guī)模同比增長9800萬。其中，新增消費者中約70%來自三四線地區(qū)，對于用戶增長拉動作用明顯。

蔣凡介紹，這些新用戶和以前的核心互聯(lián)網(wǎng)用戶群體存在較大差異，無論是消費能力、教育程度、文化程度，還是用戶結(jié)構(gòu)，都有很大的變化。“我們也針對這些新的用戶群體，包括他們喜好的產(chǎn)品和服務(wù)，有針對性地進行策略優(yōu)化。”以“天天特價”平臺為例，隨著低線城市快速滲透，“天天特價”今年7月訂單數(shù)同比增長達350%。

阿里巴巴經(jīng)濟體內(nèi)生態(tài)聯(lián)動驅(qū)動用戶增長

背后，阿里巴巴集生態(tài)體系之力協(xié)同合作，也成為淘寶用戶增長的重要動力。

蔣凡披露，淘寶跟阿里巴巴經(jīng)濟體內(nèi)的生態(tài)聯(lián)動，驅(qū)動了淘寶用戶的快速發(fā)展。此前，淘寶聯(lián)手支付寶上線拼團功能，進一步打通支付與消費場景。

投資者大會上，蔣凡還提及了今年8月8日阿里巴巴推出的生態(tài)體系重磅會員計劃88VIP，該計劃在整個阿里巴巴體系中打通、整合各種形式的內(nèi)容，進一步發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，增強用戶粘性，從而驅(qū)動進一步增長。

他指出，“在阿里巴巴整個生態(tài)里，我們不光有電商、有實物商品交易，我們更有本地生活服務(wù)，還有大文娛虛擬數(shù)字內(nèi)容。我們怎么整合這些非常好的平臺服務(wù)跟內(nèi)容，給消費者提供更全的體驗、更好的優(yōu)惠，這是我們在思考的?！?/p>

00后未來將成淘寶消費主力

此外，淘寶用戶群體正快速向更廣泛的群體滲透。

截止到2018年上半年，新增用戶的結(jié)構(gòu)里面，50歲以上的偏高齡用戶增長占比變得更高，占所有用戶的11%；與此同時，低于18歲的年輕用戶也實現(xiàn)了非?？焖俚陌l(fā)展，從2016年的占比2%發(fā)展到2018年上半年的11%。“高齡用戶無論是留存活躍度還是消費力方面，都有非常好的表現(xiàn)；18歲以下的新用戶，比如00后，未來一定會成為淘寶消費的主力?！?/p>

未來，淘寶將孕育出更多新的物種，帶來更多新的商業(yè)機會和就業(yè)機會。

來源：億邦動力網(wǎng)