修改淘寶標(biāo)題流量就下滑了，該怎么辦？

說到標(biāo)題優(yōu)化，有多少人知道標(biāo)題應(yīng)該多久優(yōu)化一次？每次可以動(dòng)多少個(gè)字？前后順序可以調(diào)整么？權(quán)重詞應(yīng)該放在哪里（雖然問這問題的人可能連什么是權(quán)重詞都不知道呢）？

1. 在什么時(shí)候你才需要優(yōu)化標(biāo)題

我想這是首先需要搞明白的問題，不要?jiǎng)硬粍?dòng)就優(yōu)化標(biāo)題，因?yàn)橥鶆?dòng)完標(biāo)題后，你卻發(fā)現(xiàn)流量下滑了。其實(shí)真正意義上的標(biāo)題優(yōu)化只有三種情況：

（1）產(chǎn)品剛剛上新時(shí)

恰恰相反，很多人在上新的時(shí)候，標(biāo)題往往是隨便寫（因?yàn)橹鄙霞埽庇猩饴?，所以心情可以理解，哪有那么多閑情逸致的卻寫標(biāo)題）。實(shí)際上，在上新時(shí)能不能選好詞，其重要性可能決定了你這個(gè)單品能不能成功。

產(chǎn)品剛上新時(shí)的選詞，主要體現(xiàn)在“競(jìng)爭(zhēng)范圍”的選取上。這個(gè)怎么理解呢？比如你在淘寶上搜索“連衣裙韓版”和“連衣裙 收腰”的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)展示的搜索結(jié)果區(qū)別是很大的。雖然，韓版的衣服一般都是有收腰效果的。但并不意味著你在韓版這個(gè)詞上有很好權(quán)重的時(shí)候，在收腰這個(gè)詞上也有權(quán)重。

所以，產(chǎn)品剛剛上新時(shí)選詞非常重要。因?yàn)檫@相當(dāng)于是為自己在選擇競(jìng)爭(zhēng)范圍，大家要看自己的寶貝最核心的優(yōu)勢(shì)到底在哪里，然后圍繞這個(gè)核心優(yōu)勢(shì)去選詞、寫標(biāo)題。

（2）解決沒有權(quán)重的滯銷商品的時(shí)候

店鋪當(dāng)中可能會(huì)有滯銷商品，滯銷商品是影響店鋪動(dòng)銷率的核心指標(biāo)，動(dòng)銷率又會(huì)影響店鋪的綜合質(zhì)量得分，進(jìn)而影響搜索排名。所以當(dāng)?shù)赇佒写嬖跍N商品時(shí)，要進(jìn)行即時(shí)的處理，一般處理方法有兩種：

如果是市場(chǎng)不需要了的，直接刪除寶貝，包括圖片空間中的圖片也刪除，不需要再上架了；

如果市場(chǎng)還需要，那基本就是基礎(chǔ)優(yōu)化沒有做好，對(duì)于這樣的寶貝，就需要進(jìn)行標(biāo)題、首圖、詳情頁的重新優(yōu)化了。這時(shí)候，實(shí)際上是通過重新界定核心權(quán)重詞，重新選取競(jìng)爭(zhēng)范圍，以期可以重新獲得新品加權(quán)。

（3）原有權(quán)重詞因?yàn)楦鞣N原因?qū)е铝髁肯禄臅r(shí)候

（2）解決沒有權(quán)重的滯銷商品的時(shí)候

店鋪當(dāng)中可能會(huì)有滯銷商品，滯銷商品是影響店鋪動(dòng)銷率的核心指標(biāo)，動(dòng)銷率又會(huì)影響店鋪的綜合質(zhì)量得分，進(jìn)而影響搜索排名。所以當(dāng)?shù)赇佒写嬖跍N商品時(shí)，要進(jìn)行即時(shí)的處理，一般處理方法有兩種：

如果是市場(chǎng)不需要了的，直接刪除寶貝，包括圖片空間中的圖片也刪除，不需要再上架了；

如果市場(chǎng)還需要，那基本就是基礎(chǔ)優(yōu)化沒有做好，對(duì)于這樣的寶貝，就需要進(jìn)行標(biāo)題、首圖、詳情頁的重新優(yōu)化了。這時(shí)候，實(shí)際上是通過重新界定核心權(quán)重詞，重新選取競(jìng)爭(zhēng)范圍，以期可以重新獲得新品加權(quán)。

（3）原有權(quán)重詞因?yàn)楦鞣N原因?qū)е铝髁肯禄臅r(shí)候

舉個(gè)例子吧，比如你是賣連衣裙的，在剛開始的時(shí)候，你“收腰”這個(gè)屬性詞權(quán)重很高，但是后來出現(xiàn)了一個(gè)強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，人家產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)要比你更明顯（這個(gè)優(yōu)勢(shì)可能是價(jià)格優(yōu)勢(shì)、款式優(yōu)勢(shì)、細(xì)節(jié)優(yōu)勢(shì)等等），所以他的排名和權(quán)重上來了，你的排名和權(quán)重就下去了。

2. 為什么你修改標(biāo)題會(huì)導(dǎo)致流量下滑了

修改標(biāo)題的行為本身是不影響搜索權(quán)重的，當(dāng)然，這不包括你把原來有權(quán)重的關(guān)鍵詞給刪除的情況，比如你原來“收腰”這個(gè)詞排名很好，但是你發(fā)現(xiàn)了一個(gè)搜索人氣更高的詞，把“收腰”給替代了，那你就悲催了。

那真正影響的是什么呢？是你修改后的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，尤其是點(diǎn)擊率的表現(xiàn)。我們舉個(gè)例子啊，比如你是做女款T恤的，你原本的首圖是粉色SKU，結(jié)果在優(yōu)化標(biāo)題時(shí)發(fā)現(xiàn)“黑色”這個(gè)關(guān)鍵詞各方面數(shù)據(jù)表現(xiàn)都很好，所以，你就把黑色這個(gè)詞替換了一個(gè)原來的沒有權(quán)重的詞。至少到這一步，你的操作都是沒有什么問題的。

但是我們考慮接下來的行為：有消費(fèi)者搜索“T恤女黑色”，因?yàn)槟阍镜膶氊惢A(chǔ)是很不錯(cuò)的，所以你這個(gè)寶貝有了很好的展現(xiàn)機(jī)會(huì)（出現(xiàn)在了消費(fèi)者面前）；但是因?yàn)橄M(fèi)者搜索的是“黑色”屬性，所以他肯定希望看到的是下面的這些寶貝，而不是一款“粉色”的T恤，那么你就沒有點(diǎn)擊率。

3. 所以，真正的關(guān)鍵詞優(yōu)化姿勢(shì)應(yīng)該是這樣的

所以真正的關(guān)鍵詞優(yōu)化，說是一件流程非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ?，其正常步驟如下：

（1）從生意參謀里面選擇跟你高度相關(guān)的關(guān)鍵詞

這個(gè)選詞途徑最好就是從生意參謀里面選，因?yàn)橛袛?shù)據(jù)在里面，市場(chǎng)功能模塊，標(biāo)準(zhǔn)版以上，然后查看行業(yè)熱詞榜，看最近7天的無線端數(shù)據(jù)，我們比如選擇“女士 T恤”這個(gè)子類目：

我們?cè)谶@里隨便舉例啊，比如你在第一個(gè)詞當(dāng)中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很好的屬性詞“慵懶”，然后你看你的風(fēng)格也很符合，所以你想把這個(gè)詞放到標(biāo)題當(dāng)中去。

（2）找到寶貝當(dāng)中沒用的詞然后刪除

看一下這個(gè)寶貝的進(jìn)店關(guān)鍵詞，然后對(duì)照標(biāo)題中的關(guān)鍵詞看一下，不能給你帶來流量，或者帶來很少流量，沒有權(quán)重的寶貝，可以去掉。

（3）針對(duì)權(quán)重關(guān)鍵詞調(diào)整首圖

這一步非常關(guān)鍵， 否則很有可能你單獨(dú)的標(biāo)題優(yōu)化行為就是無效的。比如“慵懶”這個(gè)詞，那你就看一下首圖當(dāng)中的模特姿勢(shì)、場(chǎng)景等等，能不能體現(xiàn)“慵懶”這種意境，如果不能，就重新做首圖。