雙11運(yùn)營神器|分享有禮助你拉新客、促回流

“分享裂變”，是社交電商的關(guān)鍵詞。在淘寶，平臺也在信息通路上為商家賦予了從“運(yùn)營老客”到“以老帶新”的進(jìn)階能力，分享有禮玩法就是其中之一。商機(jī)可以通過已有粉絲二次吸粉，用“有禮”的方式讓他們?yōu)樯唐芬鳌?/p>

分享有禮，其實(shí)就是幫助你在對的時(shí)間找到對的人，通過贈送優(yōu)惠券/紅包/禮品等方式，讓用戶自發(fā)為你宣傳寶貝。如果寶貝設(shè)置了分享有禮，就會在詳情頁上顯示“分享有禮”按鈕，用戶可以一鍵將該寶貝分享到微信、微博、QQ等社交媒體完成任務(wù)并贏取獎(jiǎng)勵(lì)。淘外的流量拓展，不僅能夠加深店鋪與粉絲之間的聯(lián)系，更是在互動(dòng)的過程中，分享消費(fèi)態(tài)度，輕松為寶貝引流，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

雙11期間，店鋪流量的增量顯得更為重要。因此，平臺在分享有禮的日常玩法基礎(chǔ)之上升級了新玩法，幫助各位商家更好地迎戰(zhàn)雙11。

與去年雙11相比，分享有禮活動(dòng)在商家端和買家端的玩法上都是基本保持一致的，老賣家應(yīng)該并不會對這個(gè)功能感到陌生。不同的是，今年設(shè)置分享有禮的后臺有所更改，所以賣家需要特別注意。此外，今年也會有更多公域流量給到參與活動(dòng)的商家，在預(yù)熱期主會場、我的淘寶等均有分享有禮會場入口，獎(jiǎng)勵(lì)回流UV做得好的賣家。

目前分享有禮活動(dòng)已經(jīng)開始報(bào)名，在10月13日-11月11日期間，商家可登錄we.taobao.com參與活動(dòng)。

分享贏——店鋪無門檻優(yōu)惠券

用戶在寶貝詳情頁點(diǎn)擊并參與分享有禮活動(dòng)，將商品分享至朋友圈、qq、支付寶等渠道，完成3人/5人的分享任務(wù)后，即可獲得商品優(yōu)惠券。同時(shí)，點(diǎn)擊鏈接/二維碼的回流者也將一定額度的優(yōu)惠券獎(jiǎng)勵(lì)。

分享者收益可以是已有的店鋪無門檻優(yōu)惠券，也可以新建店鋪無門檻優(yōu)惠券，5元起步，1000元封頂，但必須比店鋪已有的通用優(yōu)惠券金額高，否則會被判定為活動(dòng)違規(guī)，且優(yōu)惠券數(shù)量需大于1000張。回流者收益可以是任意券（分享者使用券除外），不限制張數(shù)。需要注意，優(yōu)惠券有效期必須是11月11日當(dāng)天，讓消費(fèi)者把券都用在雙11當(dāng)天，否則活動(dòng)提交時(shí)將不予通過。

商家在創(chuàng)作者平臺完成活動(dòng)設(shè)置后，不能取消，不能停止，不能補(bǔ)券。負(fù)責(zé)人要時(shí)刻檢查券的數(shù)量，當(dāng)券被領(lǐng)完了，活動(dòng)隨之失效，流量也會停滯，所以商家需要在券未領(lǐng)完前，去到優(yōu)惠券平臺及時(shí)添加，以防活動(dòng)下線。此外，券的數(shù)量檢查全憑商家自覺，沒有系統(tǒng)提示，怕忘記的商家可以根據(jù)營銷計(jì)劃，一次性設(shè)定固定份額。

分享贏——店鋪獎(jiǎng)勵(lì)（淘寶商家）

分享贏——店鋪獎(jiǎng)勵(lì)是僅供淘寶商家參與的玩法，淘寶賣家可以獨(dú)立設(shè)置玩法，例如分享uv最高的top前N名用戶，可得現(xiàn)金或者實(shí)物獎(jiǎng)品。該玩法能夠進(jìn)一步激勵(lì)粉絲進(jìn)行分享，將活動(dòng)效果最大化，增強(qiáng)核心、高影響力粉絲的粘性和積極性。

賣家在互動(dòng)中心報(bào)名成功至少5款寶貝后，去到招商品平臺，滿足雙11報(bào)名規(guī)則的商家以店鋪維度進(jìn)行報(bào)名。報(bào)名成功后，來到裝修店鋪承接頁模塊，賣家就可以獨(dú)立設(shè)置分享贏——店鋪獎(jiǎng)勵(lì)玩法。

活動(dòng)結(jié)束后，賣家根據(jù)互動(dòng)中心后臺用戶排名數(shù)據(jù)作為依據(jù)，提取中獎(jiǎng)用戶名單， 并于11月12日當(dāng)天公布獲獎(jiǎng)用戶名單在店鋪首頁。由于后臺僅能查詢排名前10的買家旺旺賬號，注意在設(shè)置活動(dòng)時(shí)中獎(jiǎng)人數(shù)不要超過10名。所有的獎(jiǎng)品需在11月25日之前發(fā)貨，如因未兌現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)而發(fā)生用戶投訴，經(jīng)淘寶查證屬實(shí)后，淘寶有權(quán)按“違背承諾”對賣家進(jìn)行處罰。

該活動(dòng)提供給單個(gè)用戶的獎(jiǎng)品的最高金額不得超過5000元，且獎(jiǎng)品發(fā)放形式不可讓用戶直接拍，可線下發(fā)放，且賣家應(yīng)為獲獎(jiǎng)用戶代扣代繳個(gè)人所得稅。