天貓雙11成全球品牌增長引擎 雅詩蘭黛和Hamp;M業(yè)績兩位增長

“11月的節(jié)假季我們表現(xiàn)強勁，特別是在天貓雙11我們有兩位數(shù)的業(yè)績增長。”11月29日，美國青少年品牌Abercrombie & Fitch首席執(zhí)行官Fran Horowitz在投資者會議上說。

根據(jù)路透社的報道，Abercrombie & Fitch在天貓雙11、美國黑色星期五還有感恩節(jié)的業(yè)績表現(xiàn)超出投資者預(yù)期，助長其29日的股價飆升了24%。

第十年天貓雙11以2135億元的成交額收尾，共有18萬個全球品牌在天貓同臺競技，Abercrombie & Fitch只是18萬品牌中的一個。在雙11當(dāng)天，就有237個品牌成交額突破1億元，躋身天貓雙11“億元俱樂部”，其中僅在服飾類目就有阿迪達斯、優(yōu)衣庫和耐克3個品牌成交額突破了10億元。

6月，當(dāng)耐克發(fā)布2018年財年第四季度財報時，天貓也是主角。80分鐘的分析師會議，耐克瘋狂“點名”天貓，提了天貓7次。華爾街看好天貓助力耐克的數(shù)字轉(zhuǎn)型，路透社、彭博社等權(quán)威媒體稱此舉讓耐克股價攀升12%。

10月31日，雅詩蘭黛集團發(fā)布的2019年財年第一季度財報也多次提到天貓。財報稱，“集團旗下的小眾明星香水品牌祖瑪瓏凈銷售額增長不少，這主要得益于限量版產(chǎn)品Honeysuckle & Davana的問世，祖瑪瓏上天貓后也接觸到了更多的消費者?！?/p>

目前，雅詩蘭黛集團旗下包括芭比布朗、海藍之謎、倩碧、悅木之源、朗仕、Darphin、MAC和Estée Lauder等十多個品牌都已在天貓開店。財報還提到“本季度，MAC、Estée Lauder和Tom Ford的凈銷售額有8700萬美元，這主要得益于它們在中國市場尤其是在天貓和日本市場上強勁表現(xiàn)。”

“我們在每個渠道上都表現(xiàn)強勁，特別是在天貓上表現(xiàn)很好，銷售業(yè)績都有雙位數(shù)增長。鑒于我們在天貓上生意越來越好，消費者也越來越有興趣，我們會持續(xù)加碼電商渠道?！毖旁娞m黛集團CEO Fabrizio Freda在答分析師會議上說。全球管理投資機構(gòu)Evercore ISI的分析師Robert Ottenstein向他詢問集團旗下品牌和電商創(chuàng)新性合作的成功案例。

10月26日，歐舒丹發(fā)布了半年報。截止9月30日，過去6個月歐舒丹大中華區(qū)凈銷售額為6780歐元，同比增長13.0%?！氨M管天貓上的競爭越來越激烈，但與去年同期相比，歐舒丹仍然有雙位數(shù)的增長?！睔W舒丹的財報寫道。

能感受到天貓上的強烈競爭的不只有歐舒丹，越來越多的時尚集團都在把子品牌入駐天貓。在H&M發(fā)布的2018年財年第三季度財報中的大事記欄寫道“2018年秋天，COS入駐天貓，COS終于在中國有線上商店了?！?/p>

6月，H&M集團發(fā)布2018年財年半年報時還重點提到集團主品牌H&M初入駐天貓時良好業(yè)績。H&M集團稱，H&M在天貓上的表現(xiàn)非常好，剛上天貓頭2個月，就吸引了上千萬的消費者去H&M天貓旗艦店，這拉動了H&M在整個中國市場的銷售。

來源：天下網(wǎng)商。