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一鍵登錄我的賬戶(hù),隨時(shí)查看您當(dāng)前位置 : 首頁(yè) 電商百科 淘寶規(guī)則:雙12中華探寶視頻內(nèi)容要求
一.方言視頻(為保證用戶(hù)視頻觀(guān)看體驗(yàn),以方言和普通話(huà)穿插,結(jié)合話(huà)題介紹商品賣(mài)點(diǎn),并為自己的視頻拉票)
內(nèi)容方向參考:
1 .根據(jù)自身情況,使用方言對(duì)地域性強(qiáng)的商品進(jìn)行介紹 比如:使用山西話(huà)介紹山西老陳醋 (見(jiàn)示例視頻12)
2 .如果商品本身地域性不強(qiáng),可使用方言具有趣味性的介紹商品(見(jiàn)示例視頻3)
方言與普通話(huà)使用穿插程度參考:
1.北方方言語(yǔ)系中易懂的方言建議以方言為主穿插普通話(huà);
2 .南方方言語(yǔ)系中難懂的方言建議以普通話(huà)為主穿插少量方言;
二.才藝視頻(先通過(guò)才藝表演對(duì)商品賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行介紹時(shí)長(zhǎng)10s-30s內(nèi),并為自己拉票,才藝賣(mài)貨,但不局限于唱歌,跳舞)。
內(nèi)容方向參考:
1 .生活中擅長(zhǎng)做的事 比如:說(shuō)一個(gè)有趣的段子,徒手開(kāi)啤酒瓶蓋,開(kāi)椰子;
2 .興趣愛(ài)好 比如:擅長(zhǎng)書(shū)法可以寫(xiě)一段鋼筆或毛筆字,轉(zhuǎn)魔方;
3 .不需要達(dá)到專(zhuān)業(yè)級(jí)別的技藝表演 比如:演唱歌曲(兩到三句即可),演奏樂(lè)器;
三.戲精視頻(可通過(guò)品牌代言人.老板.達(dá)人.門(mén)店員工.公司員工.專(zhuān)家等身份為自己品牌拍攝視頻,清晰有趣的表達(dá)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),拍攝形式可盡量新穎.有創(chuàng)意,達(dá)到幽默有趣的效果)
內(nèi)容方向參考:
1.全能店員快速問(wèn)答,店員通過(guò)快速問(wèn)答的形式,回答某一產(chǎn)品相關(guān)的問(wèn)題。整個(gè)過(guò)程需要快問(wèn)快答,體現(xiàn)店員的專(zhuān)業(yè)性,同時(shí)在過(guò)程中體現(xiàn)貨品的賣(mài)點(diǎn)優(yōu)勢(shì);
2.店員技能教學(xué),店員展示基于某產(chǎn)品使用上的專(zhuān)屬技能,如某眼部精華的最佳使用按摩手法,如根據(jù)顧客唇色精準(zhǔn)判斷是哪一款口紅等;
3.特色店員口才推貨,店員需要具有一定特色,比如能說(shuō)會(huì)道,長(zhǎng)得相某明星,或者說(shuō)話(huà)有感染力,幽默風(fēng)趣。可通過(guò)正向安利貨品賣(mài)點(diǎn)的形式,或者粉碎謠言的形式推薦貨品。
4.探秘品牌辦公室.總部.倉(cāng)庫(kù)等,過(guò)參觀(guān)/探秘某品牌的公司辦公室.倉(cāng)庫(kù)等,增加用戶(hù)對(duì)品牌的了解和興趣。如XX彩妝大牌的女員工人均有幾只口紅?XX服飾品牌的員工平時(shí)都穿什么上班?
1212視頻內(nèi)容及基礎(chǔ)要求
內(nèi)容要求(要求的三條口播文案缺一不可)
內(nèi)容結(jié)構(gòu)化解析--
入鏡模特建議:推薦通過(guò)店長(zhǎng)、店員、模特、有地域代表性的網(wǎng)紅等角色,如今拍攝視頻;
內(nèi)容可選方面:視頻內(nèi)容必須有方言或才藝或戲精等要素,建議融入地標(biāo)建筑,當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情,地域性歌曲等要素。
片頭引導(dǎo):視頻片頭需通過(guò)口播及字幕來(lái)吸引用戶(hù)持續(xù)觀(guān)看。視頻開(kāi)頭:在視頻中需說(shuō)出“雙十二中華探寶,快來(lái)給你家鄉(xiāng)投票”。
商品介紹:通過(guò)方言或才藝來(lái)介紹商品,介紹完商品后,需說(shuō)出“快點(diǎn)擊下方加購(gòu)吧”。
片尾引導(dǎo):視頻結(jié)尾需通過(guò)口播及字幕來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)為自己投票,在視頻結(jié)尾必須說(shuō)出“快來(lái)選我吧!”作為結(jié)尾。
基礎(chǔ)要求:
1.方言視頻中禁止有地域歧視的成份,才藝視頻中禁止有危險(xiǎn)動(dòng)作;
2.視頻內(nèi)容不涉及色情.暴力.政治及其他違法或敏感內(nèi)容;
3.如使用第三方平臺(tái)軟件進(jìn)行視頻拍攝,請(qǐng)務(wù)必保證上傳到此次活動(dòng)后臺(tái)的視頻無(wú)第三方軟件的水印,且沒(méi)有用到第三方軟件的曲庫(kù).配音素材.肖像素材或及其他涉及版權(quán)的素材;
拍攝注意:
1.干凈背景/ 商品相關(guān)的生產(chǎn)地場(chǎng)景的背景,光線(xiàn)明亮清晰,每個(gè)場(chǎng)景里面要有產(chǎn)品清晰露出;
2.口播聲音清晰,背景無(wú)雜音;
3.背景音樂(lè)(如有),需要具有當(dāng)?shù)靥厣囊魳?lè),輕快活潑/有節(jié)奏感;
4.不要明顯帶有其他平臺(tái)特征的視頻,避免在背景音樂(lè),才藝唱歌中,使用神曲。
審核不通過(guò)的內(nèi)容:
1.方言視頻中有地域歧視的成份,比如:口播內(nèi)容中出現(xiàn)貶低其他地域抬高自己家鄉(xiāng);
2.才藝視頻中有危險(xiǎn)動(dòng)作,為博眼球做出令人不適的動(dòng)作或畫(huà)面 比如:吞燈泡 ;
3.視頻中的口播無(wú)字幕,有字幕但字幕沒(méi)有和口播內(nèi)容一一對(duì)應(yīng);
4.視頻中沒(méi)有出現(xiàn)要求的三條口播內(nèi)容,要求的口播內(nèi)容:1) 視頻開(kāi)頭說(shuō)出“雙十二中華探寶,快來(lái)pick你的家鄉(xiāng)” ;2 )介紹完商品之后說(shuō)“快點(diǎn)擊下方加購(gòu)吧!” ;3) 視頻結(jié)尾說(shuō)出“快來(lái)pick我吧!”或“快來(lái)選我吧!”
5.口播聲音不清晰,語(yǔ)速過(guò)快;
6.背景音嘈雜,并直接影響視頻觀(guān)看,比如背景音中出現(xiàn)汽車(chē),摩托車(chē)等聲音;
7.無(wú)互動(dòng),無(wú)看點(diǎn)的純商品展示類(lèi)視頻,僅口播純講解商品特點(diǎn),缺乏實(shí)際使用效果, 建議從已購(gòu)買(mǎi)角度切入,挖掘商品核心優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),真實(shí)客觀(guān)推薦,有體驗(yàn)過(guò)程,避免推銷(xiāo)式內(nèi)容,例如: 賣(mài)發(fā)膠的視頻,在講解功能效果時(shí),進(jìn)行實(shí)際使用的演示;在介紹服飾.鞋箱包時(shí),可以采用上身搭配.上腳試穿.箱包使用演示等方式表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn);
8.節(jié)奏慢,3s內(nèi)未出現(xiàn)內(nèi)容看點(diǎn),建議加快場(chǎng)景切換,壓縮劇情,不做無(wú)意義的留白和空鏡頭,不允許相冊(cè)mv的視頻;
9.封面上不能有文字,不能用純色背景圖(例如商品白底圖.灰底圖),不允許平鋪圖.廣告圖,建議放場(chǎng)景圖視頻封面,非常重要,建議拍攝視頻的時(shí)候,專(zhuān)門(mén)拍攝一張封面圖(封面很重要,引導(dǎo)視頻觀(guān)看點(diǎn)擊)例如服飾,可以放模特外景街拍圖;
10.明顯帶有其他平臺(tái)特征視頻,避免神曲等。