時(shí)尚網(wǎng)購(gòu)成資本新追逐點(diǎn)

在上市電子商務(wù)公司財(cái)報(bào)表現(xiàn)慘淡、“網(wǎng)商寒冬論”不絕于耳的同時(shí)，時(shí)尚類網(wǎng)站卻被資本市場(chǎng)看好。繼佐卡伊前日宣布獲得PE2億美元投資后，昨日另一時(shí)尚網(wǎng)站佳品網(wǎng)又獲得數(shù)千萬美元融資。專家認(rèn)為，垂直化的網(wǎng)站目標(biāo)群體明確，更受到資本市場(chǎng)青睞。

　　昨日，名品特賣電子商務(wù)公司佳品網(wǎng)宣布，已經(jīng)獲得由英特爾領(lǐng)投的數(shù)千萬美元資金。其實(shí)，早在本月初就有消息稱，佳品網(wǎng)D輪融資在2000萬美元以上。據(jù)了解，此輪融資由英特爾投資領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投、泰山天使基金、力天融金、華光資本等機(jī)構(gòu)共同投資。這是今年該網(wǎng)站獲得的第二輪融資。

　　而就在佳品網(wǎng)宣布獲得融資的前一天，鉆石淘品牌佐卡伊確認(rèn)獲得2億元人民幣的風(fēng)險(xiǎn)投資。風(fēng)投來自長(zhǎng)三角兩大風(fēng)投巨頭“浙江創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基金”和“凱泰資本”。此前尚品網(wǎng)在今年7月獲得5000萬美元融資，走秀網(wǎng)在今年3月和8月分別獲得2000萬美元風(fēng)投和1億美元融資，鉆石小鳥融資5000萬美元。

　　中國(guó)社科院電子商務(wù)專家趙京橋表示，綜合化、大眾化的網(wǎng)商還需要投入大筆資金積累自身用戶，相比較而言，時(shí)尚類網(wǎng)站的目標(biāo)群體較明確，能夠更快地發(fā)展到一定規(guī)模。

　　不過，如何用好融來的資金，又是另外一門學(xué)問。部分獲得融資的網(wǎng)商表示要把錢用到優(yōu)化服務(wù)上，還有部分網(wǎng)商表示要建實(shí)體店。佳品網(wǎng)公司首席執(zhí)行官楊培鋒表示，這輪融得的資金將用于完善佳品網(wǎng)全球供應(yīng)鏈體系，并在全國(guó)布局倉(cāng)儲(chǔ)體系爭(zhēng)奪二線城市高端時(shí)尚網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。

　　佐卡伊董事長(zhǎng)吳濤則稱，針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)奢侈品“眼見為實(shí)”的保守消費(fèi)習(xí)慣，佐卡伊此次融資將計(jì)劃用于優(yōu)化“鼠標(biāo)+水泥”的營(yíng)銷模式，擬建建筑面積5000平方米的鉆石體驗(yàn)中心。

　　趙京橋表示，時(shí)尚類網(wǎng)站的發(fā)展，還要看其差異化、個(gè)性化的體現(xiàn)。這類網(wǎng)站要想做好，不能再遵循大眾化網(wǎng)站的發(fā)展思路，而應(yīng)該做到足夠個(gè)性，掌握國(guó)內(nèi)有消費(fèi)能力人的想法，并引導(dǎo)這部分人產(chǎn)生消費(fèi)。目前的時(shí)尚網(wǎng)站還只是停留在買賣低價(jià)名牌的階段，但是對(duì)于什么是真正流行的元素涉及較少，也沒有認(rèn)真研究目標(biāo)消費(fèi)者的需求。如何做到與線下有區(qū)別，與大眾化、綜合化網(wǎng)商有區(qū)別，是時(shí)尚類網(wǎng)站面臨的問題。