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    據(jù)美團(tuán)方面人士的介紹，美團(tuán)iPad應(yīng)用的下一版將增加LBS功能，使用戶可基于位置來搜索所有團(tuán)購項(xiàng)目，而不是僅限于已購買的團(tuán)購單。LBS功能也將在下一版中開放給非登錄用戶。這將團(tuán)購?fù)葡蛄烁颖憷旖莸臅r(shí)代中。

    在無法單槍匹馬地實(shí)現(xiàn)突圍之后，曾經(jīng)蔚為風(fēng)潮的兩大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用——LBS（基于位置服務(wù)）與團(tuán)購，開始試著尋找結(jié)合的可能性。

　　9月22日，團(tuán)購網(wǎng)站美團(tuán)網(wǎng)推出iPad客戶端，為用戶提供每日最新團(tuán)購信息。同時(shí)，登錄后用戶可以看到購買的所有美團(tuán)券的過期時(shí)間，避免損失。但在業(yè)界人士看來，在美團(tuán)的這次新舉措中，最值得注意的是它設(shè)置了“附近的”美團(tuán)券的新功能，這預(yù)示著美團(tuán)在自己的團(tuán)購業(yè)務(wù)中引入了一度熱門的LBS服務(wù)功能。

　　與此前推出的iPhone版相比，美團(tuán)iPad版增加了合作商戶的Google地圖信息，它包括商家店面的具體位置和聯(lián)系方式，用戶可查找距離最近的店，也可以查看前往的路線。

　　據(jù)美團(tuán)方面人士的介紹，美團(tuán)iPad應(yīng)用的下一版將增加LBS功能，使用戶可基于位置來搜索所有團(tuán)購項(xiàng)目，而不是僅限于已購買的團(tuán)購單。LBS功能也將在下一版中開放給非登錄用戶。

　　美團(tuán)網(wǎng)的做法應(yīng)驗(yàn)了拉手網(wǎng)CEO吳波曾說過的一句話。他曾在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)中表示，到2012年下半年，LBS將在團(tuán)購應(yīng)用中得到普及。而在今年7月份，拉手網(wǎng)就已經(jīng)推出了繼“午餐秒殺”項(xiàng)目升級(jí)后的LBS服務(wù)。據(jù)吳波介紹，拉手網(wǎng)鼓勵(lì)商家自主發(fā)布秒殺項(xiàng)目，并希望能借此最大限度地利用商戶閑適時(shí)段的空余資源，而LBS升級(jí)的目的就是讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地享受到團(tuán)購網(wǎng)站提供的服務(wù)。此外，糯米網(wǎng)也宣布與分眾傳媒在LBS基于地理位置的團(tuán)購服務(wù)等領(lǐng)域展開深入的合作。

　　作為僅次于微博的兩大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，LBS和團(tuán)購在今年均逐漸顯露出發(fā)展無力之感。為探索兩者的破題方法，業(yè)內(nèi)人士對(duì)LBS與團(tuán)購的結(jié)合寄予了很大的期望，但兩者的聯(lián)姻能否引爆市場，尚面臨重重考驗(yàn)。

　　　　據(jù)了解，除了美團(tuán)網(wǎng)之外，包括口碑網(wǎng)在內(nèi)的其他網(wǎng)站也對(duì)LBS與團(tuán)購相結(jié)合的頗感興趣。作為業(yè)界的新人，盛大網(wǎng)絡(luò)旗下的切客網(wǎng)在短短一個(gè)月內(nèi)便開始在北京、上海、廣州和深圳等城市的戶外廣告上，添加上了“就近團(tuán)購”的字樣。

　　神兵利器

　　有最新數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度，受潛在用戶群激增的影響，中國LBS市場環(huán)比增長率提升至52.7%。其中，嘀咕、切客網(wǎng)及街旁占據(jù)中國LBS應(yīng)用市場份額前三名的位置。但是，國內(nèi)LBS市場始終未有一家獨(dú)大，而以“簽到”為主的傳統(tǒng)LBS網(wǎng)站開始疲態(tài)漸顯——增長緩慢，融資乏力，更遑論其商業(yè)模式。因此，LBS一時(shí)陷入進(jìn)退兩難的尷尬境地。

　　對(duì)此，有分析師指出，國內(nèi)LBS網(wǎng)站最讓人詬病的是其功能單一，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，難以進(jìn)一步吸引用戶。同時(shí)，由于營銷成本居高不下，有的LBS網(wǎng)站用戶發(fā)展速度跟不上，風(fēng)投開始出現(xiàn)觀望猶疑的跡象。創(chuàng)新工場CEO李開復(fù)最近亦公開表示，這個(gè)領(lǐng)域爆發(fā)需要更長的時(shí)間。

　　然而，隨著團(tuán)購、生活服務(wù)及地圖產(chǎn)品線陸續(xù)覆蓋至手機(jī)，無可避免與LBS技術(shù)產(chǎn)生了交集。用LBS技術(shù)知道消費(fèi)者的位置后，可以立馬向這臺(tái)手機(jī)發(fā)送準(zhǔn)確的周邊廣告信息，這讓LBS又成了不少人眼中的“明日之星”。

　　據(jù)CNNIC的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國B2C網(wǎng)購市場金額已達(dá)5231億元，其中99%以上的消費(fèi)是由中國4.57億的網(wǎng)民所創(chuàng)造，而8.7億手機(jī)用戶所創(chuàng)造的手機(jī)購物市場規(guī)模僅有41億元。分析認(rèn)為，手機(jī)購物市場仍然有很大的增長空間，結(jié)合LBS的團(tuán)購有望引爆市場。

　　因此，眾團(tuán)購網(wǎng)站紛紛開始借IBS推放團(tuán)購信息，使出渾身解數(shù)只為爭得未來高地。而在實(shí)際上，用戶通過移動(dòng)客戶端團(tuán)購，配合LBS平臺(tái)交互式應(yīng)用，可以充分調(diào)動(dòng)龐大的客戶資源，營造省時(shí)、快速、精準(zhǔn)、便捷的團(tuán)購環(huán)境。將同一時(shí)間，同一區(qū)域?qū)ν患唐犯信d趣的人集中到一起，直接進(jìn)行團(tuán)購，無疑是一個(gè)很好的整合方法。

　　據(jù)本刊記者了解，美團(tuán)網(wǎng)新增的“附近團(tuán)購”功能就極大地方便了客戶在不同地點(diǎn)對(duì)于團(tuán)購的需求。依據(jù)美團(tuán)方面的介紹，當(dāng)用戶進(jìn)入客戶端頁面，就能發(fā)現(xiàn)身邊的團(tuán)購信息，各種折扣優(yōu)惠按照距離用戶的遠(yuǎn)近依次排列，用戶還可以手機(jī)直接完成支付。另外，口碑網(wǎng)在今年5月份推出的新版Android系統(tǒng)手機(jī)客戶端，既然保留了LBS的功能，又增加了團(tuán)購等功能。

　　瓶頸待破

　　眼下，各大網(wǎng)站之所以對(duì)LBS與團(tuán)購結(jié)合如此熱衷，恐怕還是源自于對(duì)前景的想象，但現(xiàn)實(shí)是否足夠美好？

　　事實(shí)上，早期的LBS服務(wù)固然以技術(shù)為王，但隨著越來越多的網(wǎng)站進(jìn)入這一領(lǐng)域，曾經(jīng)的藍(lán)海已經(jīng)變成紅海。

　　有分析稱，目前市場對(duì)LBS、團(tuán)購還處在一個(gè)嘗鮮階段，無論是LBS提供商，還是用戶都是在摸索中，與真正的應(yīng)用階段還有距離。LBS所面臨的問題不僅僅是用戶培育、商業(yè)模式的探尋，還在于其不確定的風(fēng)險(xiǎn)性。因此，LBS全面融合團(tuán)購還有很多問題需要解決。

　　目前，由于團(tuán)購網(wǎng)站瘋狂圈地所造成了管理陷入混亂境地，對(duì)商品和服務(wù)質(zhì)量把控能力不強(qiáng)，這有可能直接影響到消費(fèi)者的信任度和購買度。

　　對(duì)于這一點(diǎn)，宋錚和同行、開開網(wǎng)CEO穆榮均表示，目前LBS與團(tuán)購網(wǎng)還只是處于一個(gè)合作階段，即用戶登錄LBS簽到，可以獲得在該區(qū)域所有團(tuán)購信息，但如要想真正成為團(tuán)購和LBS商的盈利基點(diǎn)，就必須要實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付。但現(xiàn)階段，手機(jī)支付才剛剛開始，無論是技術(shù)實(shí)施方面還是用戶的使用習(xí)慣上，都有待時(shí)日。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)觀察人士魏揮武還認(rèn)為，LBS會(huì)使團(tuán)購網(wǎng)站出現(xiàn)“支付倒置”的現(xiàn)象。他解釋稱，以前都是團(tuán)購網(wǎng)站收到錢和商戶分成。團(tuán)購網(wǎng)站享有充分的現(xiàn)金流，而一旦做LBS，錢首先被交到商戶那里，團(tuán)購網(wǎng)是從客戶那里拿錢，對(duì)于資金的把控性嚴(yán)重削弱。他認(rèn)為這是諸多團(tuán)購網(wǎng)站在推廣LBS時(shí)的顧慮所在。

　　顯然，誰能打造本地化的精準(zhǔn)服務(wù)，將團(tuán)購、本地化、社交互動(dòng)三大熱門應(yīng)用整合，實(shí)現(xiàn)用戶與用戶，用戶與商家的對(duì)接互動(dòng)，完成精準(zhǔn)營銷，才能脫穎而出。

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