直通車關鍵詞匹配后如何展現(xiàn)和收費

    淘寶直通車關鍵詞匹配后是怎樣展現(xiàn)和收費的呢？針對很多開通直通車賣家的疑惑，淘寶推廣頻道的小編在此通過問答形式為你詳細介紹一下。

    展現(xiàn)/扣費相關問題

    1）關鍵詞匹配功能的展現(xiàn)規(guī)則如何？（如果三種匹配類型都設置了，是按照什么規(guī)則排名和扣費的？）

    答：買家每一次搜索的時候，您賬戶內(nèi)綜合排名最高的兩個推廣都有機會得到展現(xiàn)。那么綜合排名應用在三種匹配類型同時競爭的時候，如果是同樣相關性,同樣出價,那么精確匹配占優(yōu)。如果是不同相關性和出價，綜合排名取決于質(zhì)量得分的高低與出價的高低。

    這里有一個特例需說明一下，當您設置了三個關鍵詞并且分別選擇了三種匹配方式，買家搜索時，優(yōu)先展示的是您選擇了精確匹配方式的那個推廣，其次是綜合排名較高的一個。三種匹配方式共同競爭的時候，扣費也是遵循綜合排名扣費的公式：您的實際扣費=下一名出價X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分 + 0.01元。

    2）如果我勾選了廣泛匹配，通過廣泛匹配展現(xiàn)產(chǎn)生的扣費會計算到我設置廣泛匹配的那個關鍵詞里面的么？通過報表我是否能夠看出花費哪一些是來自精確匹配哪些是來自于中心詞或者廣泛匹配方式么？

    答：如果您選擇的匹配方式是中心詞匹配方式或者廣泛匹配方式，那么被匹配產(chǎn)生的費用，是會記錄在您所設置的關鍵詞上。直通車基礎報表中，不列舉實際被展現(xiàn)出來的原始關鍵詞和您設置的匹配方式。原因是買家查詢關鍵詞形式多變，數(shù)量巨大，無法一一列舉在直通車基礎報表中展示。

    3） 關鍵詞匹配功能只針對關鍵詞么？類目能有這項功能么？對外投有影響么？

    答：關鍵詞匹配功能目前是針對關鍵詞的新功能，對類目出價并無影響。外投流量上關鍵詞匹配方式也是生效的，您選擇了中心詞匹配方式或者廣泛匹配方式也會有更多的展示機會。

    4） 關鍵詞匹配功能上線后預測排名還是準確的么？會影響關鍵詞查詢頁面排名么？

    答：該功能上線之后，直通車后臺的預測排名和，關鍵詞查詢頁面的結(jié)果，不會受到影響，預測和現(xiàn)實的排名是當買家瀏覽了您設置的關鍵詞時候的綜合排名結(jié)果，并不預測可能被展示出來其它關鍵詞的綜合排名結(jié)果。簡單說，預測、關鍵詞查詢頁面顯示的僅是查詢您設置的關鍵詞被精準查詢時的綜合排名。

    5） 如果我設置了關鍵詞：耐克 運動鞋，選擇了中心詞或者廣泛匹配方式，搜索關鍵詞：新款潮流 耐克 運動鞋的客戶是否可能找到我的寶貝？

    答：中心詞匹配方式是當買家搜索的關鍵詞，包含了您設置的關鍵詞的情況下，您的推廣會參加該次搜索的綜合排名，綜合排名是由質(zhì)量得分（關鍵詞相關性、類目相關性、屬性相關性、其它）*出價決定的?？幢景咐?，這兩個關鍵詞非常相似，類目屬性也一致，那么您的寶貝如果類目屬性也符合，并且出價較高，則有展現(xiàn)機會。

    6）使用了關鍵詞匹配功能會影響我的質(zhì)量得分么？

    答：無論您選擇了哪一種關鍵詞的匹配方式，您的關鍵詞質(zhì)量得分都是顯示該詞被精準查詢條件下的質(zhì)量得分分數(shù)，換句話說，選擇哪一種匹配方式都不會影響您質(zhì)量得分的分數(shù)。

    7）為什么搜索關鍵詞很多不是這個品牌的寶貝展現(xiàn)在我的寶貝前面？搜索結(jié)果根本不精準。

    答：關鍵詞匹配功能上線之后這樣的問題會減少，展現(xiàn)出來的寶貝會更符合買家的搜索意愿。寶貝質(zhì)量、相關性和出價都是影響綜合排名的非常重要的因素之一. 最終的綜合排名是諸多因素一起作用的結(jié)果,而不是單一因素作用的結(jié)果。

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