淘寶商城改名“天貓”的最主要用意

　　1月11日，淘寶商城更名“天貓”，引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)熱烈討論。天貓，這個名字到底好不好？我看網(wǎng)友議論紛紛，很多人都分析了淘寶商城更名天貓的可能性理由，也有人認為天貓名字太俗氣。在我看來，引發(fā)熱議，這說明“天貓”已經(jīng)成功的邁出了第一步。

　　與人改名字一樣，要么是感覺名字不吉利，或者是重名太多，改名字是想讓外界對自己有個全新的認識，讓自己更加自信。同樣，淘寶商城改名“天貓”，主要用意應該也在這兩個方面。

　　首先，淘寶已經(jīng)分拆為淘寶商城、淘寶網(wǎng)以及一淘共三家公司。而淘寶網(wǎng)專注C2C，淘寶商城專注B2C，因此如果將商城與集市進行有效的品牌區(qū)隔，這是分拆之后應該考慮到的問題。由于多年來，C2C一直飽受假貨、誠信問題的非議，淘寶商城集合5萬商家，7萬多知名品牌，希望通過B2C的模式為網(wǎng)民帶來更好的購物體驗。因此，通過更名實現(xiàn)了品牌區(qū)隔，暫且不論天貓這個名字是否恰當。

　　其次，淘寶商城希望通過更名變得更自信，這就要考驗這個名字是否恰當了。Tmall是淘寶商城的域名，T與“天”諧音，Mall與“貓”諧音，天貓從讀音上與域名相得益彰；而“天”字在中國幾千年的文化信仰體系中，都占據(jù)著非常重要的位置。是道、太一、大自然、天然宇宙的合一。 天又有神格化、人格化的概念，指最高之神。

　　而“貓”是具有靈性的動物，在全球都有“貓有九條命”的說法，同時在許多神話故事里也都有貓的身影。此外，在中國還有“招財貓”的形象也是一只貓，因此貓被賦予了生命力頑強、富貴的色彩，又同Mall諧音，所以取名“天貓”非常吉利，同時也讓淘寶商城更加自信。

　　有一個形象的品牌名稱之后，“天貓”開始了全球范圍內(nèi)征集形象設計。而這個征集的過程也是品牌營銷的過程。同時，征集到的形象設計，可以作為企業(yè)品牌標識，如同騰訊是一直企鵝、搜狐是一只狐貍一樣，一只可愛的貓咪作為形象，并制作成毛絨玩具，肯定很招人喜愛。

　　從生硬的商城變?yōu)橛星楦性V求的貓咪，這種感覺上的轉變，也意味著淘寶商城開始塑造親切、感性、時尚、品質(zhì)的品牌形象。所以更名“天貓”意味著淘寶商城塑造新品牌的開始，后續(xù)一定會有更多的活動支持，讓我們拭目以待吧。