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作者:巨人電商

到處是3折、5折甚至1折,你如何做好促銷

POST TIME:2020-10-25

    到處都是3折、5折,甚至1折包郵這樣的促銷信息也屢見不鮮,中小賣家如何傷得起,更不用說有嚴(yán)格價(jià)格控制的分銷商。那咱們是不是就無法做成功的促銷了?站在買家角度,長期低價(jià)打折,顯得咱們賣家價(jià)格虛高,不誠信。    解決問題的關(guān)鍵點(diǎn):促銷,打造優(yōu)惠真實(shí)性,傳遞優(yōu)惠感受  促銷玩的是消費(fèi)心理,促銷就是要營造優(yōu)惠的感受給買家,刺激買家的購買欲。因此,如何傳遞優(yōu)惠感受,打造優(yōu)惠的真實(shí)性就是促銷中的重點(diǎn)。  在日常購物過程中,咱們?nèi)フJ(rèn)真分析自己的購物行為,就不難發(fā)現(xiàn),自己認(rèn)為真的享受到優(yōu)惠時(shí),會(huì)毫不猶豫地付錢;反之,如果某家店鋪全店商品長期打5折,我們會(huì)一點(diǎn)興趣都沒有,因?yàn)槲覀儾挥X得他優(yōu)惠:   優(yōu)惠真實(shí)性的秘訣在于:  

           一、最好的促銷借口——節(jié)日促銷   節(jié)日促銷具有真實(shí)性,理由充分,首先建立了買家對(duì)優(yōu)惠的信任感;另外,由于每次促銷跟節(jié)日掛鉤,所以一眼就可以看出,促銷有時(shí)效性,買家的購買沖動(dòng)馬上就被你刺激到了;最后,節(jié)日前往往是流量高峰,好好利用促銷必定能使銷量大增。 

  ?。ㄒ唬┕?jié)日大全   1、傳統(tǒng)意義的節(jié)日。例如:春節(jié)、元旦、圣誕、情人節(jié),等等   2、季節(jié)交替帶來的機(jī)會(huì)。例如:春季新品、過季清倉、反季節(jié)特惠促銷,等等   3、自定義節(jié)日。例如:周年店慶、老板娘生日、老板嫁人,等等   4、淘寶官方節(jié)日。例如:雙“十一”、雙“十二”,等等   (二)節(jié)日等級(jí)劃分——制定節(jié)日促銷計(jì)劃的基礎(chǔ)   咱們小賣家常常是1-2人打理店鋪,雖然知道節(jié)日促銷的重要性,但卻常常忙著就錯(cuò)過了,這里給出一個(gè)簡單的方法:   1、找一張節(jié)日大全表格,圈出跟本店有關(guān)系的所有節(jié)日;2、將節(jié)日對(duì)應(yīng)劃分成2個(gè)等級(jí)。例如:  

 ?。ㄈ┕?jié)日促銷時(shí)間安排——不錯(cuò)過任何一次促銷理由   

根據(jù)節(jié)日促銷計(jì)劃,找一本日歷,將節(jié)日計(jì)劃的日期圈上,有效提醒自己不錯(cuò)過任何一次促銷理由。每個(gè)月都有幾個(gè)不大不小的節(jié)日,正是促銷的好機(jī)會(huì)。若與本店關(guān)系不大,可將節(jié)日換成“夏季上新”等。     二、優(yōu)惠原則 ?。ㄒ唬┎灰つ孔非蠼^對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì); ?。ǘ┖侠泶钆浯蛘邸M就送、免郵;  1、參照近期活動(dòng),力度不應(yīng)偏差過大,新品打折活動(dòng)力度盡量控制在8折以內(nèi);   2、滿就送,滿的金額或者件數(shù),應(yīng)參照本店日??蛦蝺r(jià);例如:店鋪日常每單約120元,那么做滿就包郵活動(dòng)時(shí),建議設(shè)置到滿150包郵,低于120包郵就是極大的浪費(fèi)了;   3、回頭客占比較大的店鋪,可嘗試滿就返和會(huì)員優(yōu)惠,維護(hù)好老用戶。  (三)活動(dòng)中觀察效果,及時(shí)調(diào)整優(yōu)惠幅度;  例如:不斷嘗試不同的折扣對(duì)單品流量和轉(zhuǎn)化率的影響,來確定利潤最大的折扣點(diǎn)。 ?。ㄋ模┣昂笙喔糨^近的節(jié)日,要策劃不同的促銷花樣,買家不容易輕易比較出哪個(gè)活動(dòng)更優(yōu)惠。     三、渲染活動(dòng)氛圍-在店鋪的每個(gè)角落為活動(dòng)做足宣傳   (一)促銷海報(bào)——店鋪首頁、寶貝詳情頁、分類頁面、自定義活動(dòng)頁  用于詳細(xì)說明活動(dòng)優(yōu)惠內(nèi)容、活動(dòng)時(shí)間,是每次促銷的必備素材。例如:             ?。ǘ┐黉N分類——將參與同種優(yōu)惠的寶貝做成一個(gè)分類,便于買家查看。例如:             ?。ㄈ╆P(guān)聯(lián)列表——同等折扣優(yōu)惠的寶貝,做成關(guān)聯(lián)列表,向買家推薦。例如:           (四)圖標(biāo)——清倉5折、新品免郵等字樣,讓買家一眼看清優(yōu)惠(商場(chǎng)賣家慎用)。例如:              (五)自定義活動(dòng)頁——在全店任何頁面都可以看到;這個(gè)是告訴買家店內(nèi)活動(dòng)最簡單又最醒目的方式,必須得做起來。例如:              

    總結(jié):  節(jié)日促銷3步:  1、把全年的節(jié)日提前規(guī)劃好,在日歷本中圈上,簡單的方法備忘,不錯(cuò)過任何一次節(jié)日促銷機(jī)會(huì);  2、做好促銷優(yōu)惠計(jì)劃,活動(dòng)過程中監(jiān)測(cè)效果,及時(shí)調(diào)整優(yōu)惠幅度;  3、將活動(dòng)信息散布到全店每個(gè)角落,締造立體的宣傳網(wǎng)絡(luò),渲染促銷氣氛。