藝術(shù)家開網(wǎng)店 淘寶式生存

互聯(lián)網(wǎng)時代正在讓藝術(shù)界的觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，或在淘寶等第三方平臺上開店，或建立專門的交易網(wǎng)站，藝術(shù)品“收藏”正在悄悄向“搜藏”轉(zhuǎn)變。小編走訪后了解到，觸電互聯(lián)網(wǎng)，西安藝術(shù)圈卻步伐緩慢。

知名藝術(shù)家開網(wǎng)店開始“淘寶式”生活

向京，最重要的中國當(dāng)代藝術(shù)家之一，中國雕塑作品最高拍賣價格紀錄的保持者。近日，小編在淘寶上找到向京的網(wǎng)店“稀奇”，目前為4顆“紅心”的賣家。網(wǎng)店銷售的產(chǎn)品從手機殼到包包、首飾和絲巾，雕塑作品則是作為禮物和擺設(shè)功能的迷你版。商品的價格從幾十元到幾千元，招牌的雕塑則幾千元到幾萬元不等。而一個月前，獨立攝影師嚴明通過代售的方式也將自己的攝影作品搬上了淘寶，這在攝影界里堪稱首例。

除開店外，進行網(wǎng)上拍賣也是藝術(shù)家們觸網(wǎng)的方式之一。就在剛剛過去的一周，西泠印社(微博)開在淘寶的旗艦店就舉行了一次小型的印石拍賣專場。小編以藏家身份全程體驗了此次拍賣，交保證金、出價、競拍與現(xiàn)實的拍賣并無二致，最終因所拍印石價格已遠遠超出目前市場價而放棄。

小編通過淘寶了解到，去年，國畫大家曾宓的一幅山水畫《秋色山中好》通過淘寶拍賣會拍出36萬元高價，曾經(jīng)在收藏界轟動一時。如今，參加過淘寶拍賣會競拍的不僅僅有吳山明、童中燾，杜曼華、尉曉榕等多位名家，也包括不少青年藝術(shù)家的字畫、雕塑等等作品。

中低端為主西安觸網(wǎng)遲鈍發(fā)展慢

小編登錄淘寶做了一番調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，目前在淘寶銷售的書畫作品，以中低端為主，價格從幾十元到上百元不等，少數(shù)有上萬的，價格差比較大。而西安書畫界開在淘寶上的店鋪較少，以個位數(shù)計。

在西安書畫圈，青年畫家范鵬杰和蔡學(xué)海在學(xué)生時代曾通過網(wǎng)絡(luò)銷售過自己的作品，方式都是委托給已在業(yè)內(nèi)有一定信譽的拍賣行。

銅川畫院畫家洪銘也曾專門上淘寶等類似網(wǎng)站了解過情況，她發(fā)現(xiàn)，一部分是大家作品，是專業(yè)機構(gòu)在做，另一部分專業(yè)性不強，“以自己目前的狀況，擔(dān)心如果在網(wǎng)上銷售，會降低自己作品的專業(yè)性”。

“書畫是高雅的藝術(shù)品，在網(wǎng)上賣，會給人感覺不"高級"。做學(xué)生時生計窘迫，在網(wǎng)上能賣也就賣了。”蔡學(xué)海坦言現(xiàn)在不再在網(wǎng)上銷售作品的原因，但他同時也認為，“這可能也是傳統(tǒng)思維方式的問題，觀念需要轉(zhuǎn)變。”

“本身很高雅的事情，咋放到網(wǎng)上去感覺像擺地攤一樣。”這是小編采訪西安一些畫家得到的較為統(tǒng)一的認識。

“Art114”是一家專門進行全國網(wǎng)上畫廊搜尋的網(wǎng)站，西安一家畫廊老板韓濤打開網(wǎng)站給小編看，點擊陜西，僅出來16家網(wǎng)上畫廊，而一些還處于關(guān)閉狀態(tài)。“再看看排在第一位的北京和第二位的濟南。”隨著韓濤點動鼠標，小編看到，在山東省，僅濟南市就有45家網(wǎng)上畫廊，是整個陜西的近3倍。

假貨是最大威脅信譽是生存法寶

ID為“落魄藝術(shù)家”的網(wǎng)友發(fā)帖說：“其實80%以上都是淘寶外交易的。”因為大多數(shù)的畫廊、藏家還僅僅是把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)做一個信息平臺，交易很火的雅昌論壇，都是把畫發(fā)上去，再通過賣家留下的電話進行溝通，“雅昌也曾想做個"藝術(shù)淘寶"，但到目前也沒有成功”。

范鵬杰介紹，陜西書畫市場主要的成交方式還是藏家和畫廊、持畫人和賣畫人直接交易，因為彼此之間有一個熟悉的紐帶關(guān)系。“委托給大的藝術(shù)機構(gòu)，比如雅昌拍賣專場，人還能放心點。”范鵬杰說，“如果是大家的畫，要是不見原畫，網(wǎng)上交易更覺得不靠譜。”

“與目前藝術(shù)作品的地域性也有關(guān)，除了大家的作品全國、全世界通用外，大多數(shù)藝術(shù)家的作品還是在本地銷售得好，在當(dāng)?shù)鼐徒灰琢?。外地人不咋認，也就不用上網(wǎng)去找這么費勁”。韓濤道出了目前網(wǎng)絡(luò)交易發(fā)展緩慢的奧秘。

王先生是位書畫收藏者，他提出網(wǎng)絡(luò)銷售中對書畫的真假判斷問題怎么解決，如果出現(xiàn)糾紛，又該怎么辦？西泠印社旗艦店的客服告訴小編，網(wǎng)購確實有風(fēng)險，“因為"西泠"的品牌在，顧客不擔(dān)心買到假貨。”

“自己要有一定的藝術(shù)鑒賞能力，否則，就是現(xiàn)場看畫，你不懂還是不認識真假。”此外，韓濤說，以他這些年的經(jīng)驗看，“雖然藝術(shù)品交易有特殊性，但是網(wǎng)絡(luò)交易也可以基本照搬現(xiàn)實中的交易模式，包括糾紛處理模式也可以一樣。”

“最核心的，只要抓住一點即可，"信譽"就是生命。”他在自己的網(wǎng)站上承諾：作品保真銷售，藏友購買的作品，如經(jīng)作者本人鑒定為贗品(即偽作)，可退回該作品，除退還本金外，另按購買價的20%進行賠償。“堅持下去，有了固定的客戶群，再一個傳一個，就成為有信譽的品牌了。對于買家，自然要到有信譽的網(wǎng)店購買。”

“藝術(shù)承載著人的情感，希望它能夠被更多人傳遞。”在向京看來，“當(dāng)代藝術(shù)絕不能變成圈子里的事”，開網(wǎng)店也是藝術(shù)傳播的方式之一。

嚴明認為，網(wǎng)購平臺的優(yōu)點很多，方便快捷、深入受眾，服務(wù)也更具貼近性。代理商同樣是實體的文化公司，所有程序都按收藏規(guī)范嚴格操作，只是更突顯網(wǎng)絡(luò)這個銷售平臺。同時，他在自己的微博里打趣道，“記得給好評哦，親”。韓濤說，在他的網(wǎng)站上推薦的書畫作品，除了作品外，還對書畫家進行系統(tǒng)的介紹，包括與其有關(guān)的新聞等等，“這些都相當(dāng)于對作品的增值服務(wù)，這是實體畫廊無法具備的優(yōu)勢”。

在韓濤、韓建兄弟開的畫廊門上，貼著收購字畫的廣告“搜藏字畫”，“未來將藝術(shù)品"收藏"稱為"搜藏"也許更為準確一些。”在韓建看來，“年輕畫家、藏家是隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的，隨著這一代人逐漸成為書畫市場的主角，這一天不會遠”。