直通車(chē)用詞之道普及

一、直通車(chē)基礎(chǔ)類(lèi)名詞：

1、展現(xiàn)量 pv ：推廣寶貝在淘寶直通車(chē)展示位上被買(mǎi)家看到的次數(shù)，不包括自然搜索。

2、點(diǎn)擊量 click/uv ：推廣寶貝在淘寶直通車(chē)展示位上被點(diǎn)擊的次數(shù)。

3、點(diǎn)擊率 ctr ：推廣寶貝展現(xiàn)后的被點(diǎn)擊比率。（點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量）

4、花費(fèi)：推廣寶貝被點(diǎn)擊所花費(fèi)用

5、平均點(diǎn)擊花費(fèi)：推廣寶貝每次被點(diǎn)擊所花的平均費(fèi)用（平均點(diǎn)擊花費(fèi)=花費(fèi)/點(diǎn)擊量）

6、平均展現(xiàn)排名：推廣寶貝每次被展現(xiàn)的平均排名。（平均展現(xiàn)排名 = 每次展現(xiàn)排名的加總 / 展現(xiàn)量）

7、ROI：投資回報(bào)率。在營(yíng)銷(xiāo)推廣中可以考核廣告投放的價(jià)值。 ROI=利潤(rùn)/廣告投入

二、直通車(chē)投放類(lèi)名詞：

1、 淘寶直通車(chē)：淘寶的p4p營(yíng)銷(xiāo)模式！

2、 p4p：pay for placement，又稱(chēng)pp 競(jìng)價(jià)排名。其實(shí)就是通過(guò)競(jìng)價(jià)進(jìn)行位置競(jìng)爭(zhēng)!按點(diǎn)擊付費(fèi)的模式

3、 關(guān)鍵詞：買(mǎi)家在淘寶網(wǎng)搜索用的一些詞語(yǔ)，您想推廣某一個(gè)寶貝，就為該寶貝設(shè)置相應(yīng)的關(guān)鍵詞，當(dāng)買(mǎi)家在淘寶網(wǎng)通過(guò)輸入您設(shè)置的關(guān)鍵詞搜索商品時(shí)，就會(huì)展現(xiàn)您推廣中的寶貝。

4、 類(lèi)目：您在店鋪上傳寶貝的時(shí)候給寶貝選擇的淘寶分類(lèi)。

5、 關(guān)鍵詞出價(jià)：當(dāng)買(mǎi)家通過(guò)輸入關(guān)鍵詞查詢(xún)，在直通車(chē)展示位上點(diǎn)擊寶貝，您愿意支付的最高點(diǎn)擊價(jià)格。

6、 扣費(fèi)： 下一名的出價(jià)*下一名質(zhì)量得分 除以您的質(zhì)量得分再加1分錢(qián) ，扣費(fèi)不超過(guò)你的出價(jià)!

7、 類(lèi)目出價(jià)：買(mǎi)家通過(guò)點(diǎn)擊寶貝分類(lèi)去搜索時(shí)，在直通車(chē)展示位上點(diǎn)擊寶貝，您愿意支付的最高點(diǎn)擊價(jià)格

8、 投放地域：選擇您直通車(chē)需要投放的地方，不投放的地方不展現(xiàn)！

9、 投放時(shí)間：設(shè)置你什么時(shí)候投放，什么時(shí)候不投放，并且可以設(shè)置折扣（出價(jià)=原來(lái)的出價(jià)*折扣）

10、 關(guān)鍵詞排名：指系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞價(jià)格、類(lèi)目和屬性、買(mǎi)家反饋信息等多因素綜合評(píng)估后進(jìn)行的排名，關(guān)鍵詞的排名決定了寶貝在直通車(chē)展現(xiàn)位上的位置。

11、 直通車(chē)排名：指直通車(chē)的詞，搜索之后的排位，首頁(yè)是右側(cè)的12位，下側(cè)5位！

12、 類(lèi)目排名：系統(tǒng)根據(jù)同一類(lèi)目下，推廣的寶貝，按其出價(jià)高低、寶貝與類(lèi)目的相關(guān)度以及買(mǎi)家反饋信息情況進(jìn)行綜合排名，類(lèi)目排名決定類(lèi)目搜索時(shí)寶貝的展現(xiàn)位置。

13、 展現(xiàn)位：參加淘寶直通車(chē)推廣的寶貝在淘寶網(wǎng)上的展現(xiàn)位置。

14、 淘寶直通車(chē)活動(dòng)：給優(yōu)質(zhì)直通車(chē)消保賣(mài)家，提供的更多優(yōu)質(zhì)流量的展示區(qū)域，需要賣(mài)家自行報(bào)名參加。

15、 自助系統(tǒng)：淘寶直通車(chē)操作平臺(tái)。即您推廣寶貝，設(shè)置關(guān)鍵詞的操作平臺(tái)

16、 推廣平臺(tái)：寶貝推廣所選擇的投放網(wǎng)站，目前可以選擇淘寶站內(nèi)（即淘寶網(wǎng)）和淘寶站外（即跟淘寶網(wǎng)合作的網(wǎng)站）投放寶貝。

17、 日限額：設(shè)置你每天直通車(chē)最多燒你多少錢(qián)

18、 今日花費(fèi)：直通車(chē)帳戶當(dāng)天已消耗費(fèi)用實(shí)時(shí)顯示。

19、 賬戶余額：直通車(chē)賬戶的實(shí)時(shí)余額。

20、 實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)：當(dāng)前賬戶的實(shí)時(shí)點(diǎn)擊、展現(xiàn)與消耗等數(shù)據(jù)情況。

21、 系統(tǒng)推薦：系統(tǒng)根據(jù)您的寶貝相關(guān)性信息提取的關(guān)鍵詞推薦。

22、 相關(guān)詞查詢(xún)：您可在搜索框中輸入任意詞，查詢(xún)本詞及相關(guān)詞的流量等情況。如您輸入“毛衣”，系統(tǒng)會(huì)顯示：毛衣、韓版毛衣，女式毛衣等關(guān)鍵詞及相關(guān)信息。

23、 正在使用的關(guān)鍵詞：即當(dāng)前您賬戶中已經(jīng)提交的關(guān)鍵詞。

24、 使用相同價(jià)格：您可以通過(guò)此項(xiàng)功能，批量將關(guān)鍵詞設(shè)置為同一出價(jià)。

25、 推廣中：是指您的寶貝在淘寶直通車(chē)賬戶中處于上線的狀態(tài)。

26、 暫停：是指您的寶貝在淘寶直通車(chē)賬戶中處于下線的狀態(tài)。

27、 審核中：您的寶貝或關(guān)鍵詞正在淘寶直通車(chē)審核系統(tǒng)中進(jìn)行檢測(cè)。

28、 審核拒絕：您的寶貝或關(guān)鍵詞違反了淘寶直通車(chē)審核規(guī)則，寶貝狀態(tài)會(huì)顯示審核拒絕，系統(tǒng)會(huì)給出拒絕原因。

29、 默認(rèn)出價(jià)：您針對(duì)寶貝的所有關(guān)鍵詞和類(lèi)目設(shè)置的統(tǒng)一的出價(jià)。

30、 推廣內(nèi)容管理：針對(duì)推廣寶貝進(jìn)行標(biāo)題編輯管理。針對(duì)同一寶貝，您可以填寫(xiě)2個(gè)標(biāo)題，方便您更好的優(yōu)化推廣內(nèi)容。

31、 財(cái)務(wù)記錄：您賬戶中的財(cái)務(wù)報(bào)表，包括賬戶充值、贈(zèng)款、日消耗等數(shù)據(jù)。

32、 我的推廣計(jì)劃：“我的推廣計(jì)劃”是根據(jù)淘寶直通車(chē)用戶推廣的需求，專(zhuān)門(mén)研發(fā)的多推廣計(jì)劃的功能。通過(guò)“我的推廣計(jì)劃”，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)所有推廣寶貝進(jìn)行分計(jì)劃的針對(duì)性管理，使您的推廣更加有效更加精準(zhǔn)。

33、 定向推廣：繼搜索推廣之后又一精準(zhǔn)的推廣方式。利用淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，鎖定用戶的目標(biāo)買(mǎi)家，并將用戶的推廣信息展現(xiàn)在目標(biāo)瀏覽的網(wǎng)頁(yè)上。

34、 默認(rèn)出價(jià)：對(duì)同一個(gè)寶貝的關(guān)鍵詞和類(lèi)目設(shè)置的統(tǒng)一的出價(jià)。

35、 類(lèi)目出價(jià)：買(mǎi)家通過(guò)類(lèi)目導(dǎo)航選擇搜索到寶貝，并點(diǎn)擊寶貝后，用戶愿意支付的最高點(diǎn)擊價(jià)格。

36、 質(zhì)量得分：主要用于衡量關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶用戶搜索意向三者之間的相關(guān)性，其計(jì)算依據(jù)涉及多種因素。

37、 推廣內(nèi)容：指的是直通車(chē)的推廣標(biāo)題，是寶貝在直通車(chē)展示位上的標(biāo)題。

38、 系統(tǒng)推薦詞：系統(tǒng)根據(jù)寶貝相關(guān)性信息提取的關(guān)鍵詞推薦。

39、 相關(guān)詞查詢(xún)：在搜素框中輸入任意詞，查詢(xún)本詞及相關(guān)詞的流量等情況。如輸入“毛衣”，系統(tǒng)會(huì)顯示：毛衣韓版毛衣 女式毛衣等關(guān)鍵詞及相關(guān)信息。

40、 正在使用的關(guān)鍵詞：當(dāng)前賬戶中其他的寶貝的關(guān)鍵詞。

41、 暫停：在淘寶直通車(chē)賬戶中處于下線的狀態(tài)。

42、 推廣中：在淘寶直通車(chē)賬戶中處于上線的狀態(tài)。

43、 沒(méi)有推廣任何寶貝：推廣計(jì)劃中沒(méi)有推廣寶貝。

44、 所有寶貝暫停推廣：推廣計(jì)劃中的所有寶貝暫停推廣。

45、 審核下架：如果直通車(chē)上推廣的寶貝或者關(guān)鍵詞不符合直通車(chē)的推廣規(guī)則或者淘寶網(wǎng)商品發(fā)布規(guī)則，會(huì)顯示審核拒絕或者審核下架狀態(tài)。

46、 淘寶下架：當(dāng)前寶貝在店鋪中不正常出手狀態(tài)，直通車(chē)無(wú)法將寶貝同步到直通車(chē)內(nèi)。顯示淘寶下架的寶貝不會(huì)在直通車(chē)展示位上展示，因此也不會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)擊。

47、 總費(fèi)用：一段時(shí)間內(nèi)的推廣總花費(fèi)。

48、 平均點(diǎn)擊費(fèi)用：總花費(fèi)/點(diǎn)擊量。

49、 寶貝創(chuàng)意：推廣創(chuàng)意即寶貝的展現(xiàn)形式。在直通車(chē)推廣位置上，用戶的推廣寶貝以主圖推廣內(nèi)容的形式展現(xiàn)。

50、 無(wú)展現(xiàn)詞：目前無(wú)展現(xiàn)詞為15天無(wú)展現(xiàn)量的關(guān)鍵詞。

51、 關(guān)鍵詞相關(guān)：關(guān)鍵詞的添加刪除 出價(jià) 等關(guān)鍵詞管理相關(guān)記錄。

52、 寶貝相關(guān)：寶貝參與推廣暫停推廣 設(shè)置類(lèi)目出價(jià) 價(jià)格默認(rèn)出價(jià)等寶貝相關(guān)記錄。

53、 賬戶相關(guān)：新建修改推廣計(jì)劃，日限額 投放城市 投放時(shí)間 投放平臺(tái)設(shè)置等推廣計(jì)劃管理記錄。

54、 推廣內(nèi)容相關(guān)：寶貝推廣標(biāo)題的相關(guān)記錄。

三、直通車(chē)報(bào)表類(lèi)名詞：

1、 直通車(chē)成交：用戶在點(diǎn)擊廣告后，3天內(nèi)買(mǎi)下寶貝或該店鋪內(nèi)其他寶貝

2、 直接成交:用戶在點(diǎn)擊廣告后，在3天內(nèi)買(mǎi)下這個(gè)寶貝

3、 間接成交:用戶在點(diǎn)擊廣告后,在3天內(nèi)買(mǎi)下店鋪的其他寶貝

4、 寶貝報(bào)表：您推廣中寶貝的展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)報(bào)表。

5、 關(guān)鍵詞報(bào)表：您關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)報(bào)表。

6、 時(shí)段報(bào)表：您賬戶最近3個(gè)月內(nèi)某一天賬戶點(diǎn)擊量、展現(xiàn)量等情況的時(shí)間段報(bào)表。

7、 地域報(bào)表：您賬戶過(guò)去最近一個(gè)月內(nèi)所有點(diǎn)擊的地域分布報(bào)表。

8、 帳戶報(bào)表：您賬戶過(guò)去最近一個(gè)月，帳戶中的點(diǎn)擊量、展現(xiàn)量，花費(fèi)等情況的報(bào)表統(tǒng)計(jì)。

9、 類(lèi)目報(bào)表：您帳戶過(guò)去最近一個(gè)月，推廣寶貝類(lèi)目出價(jià)的點(diǎn)擊量、展現(xiàn)量、花費(fèi)情況的報(bào)表統(tǒng)計(jì)。

10、 歷史數(shù)據(jù)：最近一個(gè)月的數(shù)據(jù)。

11、 1/3/7/15天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)：直通車(chē)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)提供直通車(chē)鏈接點(diǎn)擊后1天、3天、7天、15天內(nèi)的購(gòu)買(mǎi)、收藏等數(shù)據(jù)，您可以根據(jù)自己店鋪的推廣情況選擇適合您的轉(zhuǎn)化周期。

12、 15天累計(jì)數(shù)據(jù)是舊的邏輯，即連續(xù)每天累計(jì)變動(dòng)，做多統(tǒng)計(jì)15天效果數(shù)據(jù)。通過(guò)直通車(chē)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，可以直觀的查看不同寶貝、推廣計(jì)劃、關(guān)鍵詞在投放后 的行為數(shù)據(jù)。對(duì)這些數(shù)據(jù)分析和挖掘，并結(jié)合店鋪?zhàn)陨砬闆r，找到需要改進(jìn)的問(wèn)題，持續(xù)優(yōu)化，提升投放效率。