備戰(zhàn)旺季，流量來(lái)了！阿里媽媽推出PC直通車(chē)新玩法

 　　電商傳統(tǒng)旺季將至，為了滿(mǎn)足商家多元化的推廣需求，以及數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)提升營(yíng)銷(xiāo)效率，阿里媽媽今天正式推出PC端淘寶天貓直通車(chē)新玩法, 增加了PC端淘寶搜索關(guān)鍵詞結(jié)果展現(xiàn)推廣新資源。 　　“金九銀十”，只要進(jìn)入秋季，延續(xù)到冬季，特別是臨近中秋、春節(jié)兩個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，家庭網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)會(huì)持續(xù)顯著增加。對(duì)大部分淘寶賣(mài)家來(lái)說(shuō)，旺季營(yíng)銷(xiāo)是否成功很大程度上關(guān)系著賣(mài)家一年的收成，比如冬裝、堅(jiān)果等類(lèi)目往往是“一季吃一年”。 　　作為賣(mài)家最重要的推廣渠道之一，淘寶天貓直通車(chē)對(duì)于旺季營(yíng)銷(xiāo)的作用自然不可忽略。為了滿(mǎn)足賣(mài)家在當(dāng)下旺季多元化的營(yíng)銷(xiāo)需求，阿里媽媽選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出PC端直通車(chē)的新玩法，給予賣(mài)家們更多的展示空間，更大的自主權(quán)，讓他們來(lái)更好服務(wù)好消費(fèi)者。阿里媽媽表示，未來(lái)的世界是多終端的，PC端和無(wú)線端聯(lián)動(dòng)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析及相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意優(yōu)化，能夠創(chuàng)造出更大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。 　　據(jù)介紹，精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)是阿里媽媽旗下產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是在實(shí)踐DT大數(shù)據(jù)時(shí)代“讓天下沒(méi)有難做的生意”。 　　Q、請(qǐng)問(wèn)現(xiàn)在淘寶主搜位置要出直通車(chē)推廣寶貝是真的嗎？我看到淘寶搜索結(jié)果頁(yè)面有帶掌柜熱賣(mài)的標(biāo)簽是直通車(chē)的展位嗎？ 　　A：為了幫助掌柜們?cè)谟?jì)算機(jī)端做品牌宣傳及更好的推廣，獲得更多更精準(zhǔn)的流量，進(jìn)一步提高推廣寶貝轉(zhuǎn)化，目前我們正在測(cè)試引入相關(guān)合適的優(yōu)質(zhì)資源位，具體詳情請(qǐng)關(guān)注直通車(chē)后臺(tái)公告和阿里媽媽千牛公眾平臺(tái)。 　　Q、如何將自己的推廣寶貝展現(xiàn)在這個(gè)位置上，該位置是和直通車(chē)右側(cè)位置一樣排序嗎？ 　　A：淘寶搜索關(guān)鍵詞結(jié)果頁(yè)淘寶/天貓直通車(chē)商品位置的展現(xiàn)，是按照目前搜索直通車(chē)的排序規(guī)則來(lái)進(jìn)行排序，且要求推廣寶貝和搜索關(guān)鍵詞保持較高的相關(guān)性，最終相關(guān)性?xún)?yōu)的會(huì)被優(yōu)先展現(xiàn)在該位置上。資源位置正式上線后如掌柜想要在該位置獲得展現(xiàn)建議在推廣過(guò)程中不斷的優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量分，保持推廣關(guān)鍵詞和推廣寶貝較高的相關(guān)性，并可根據(jù)推廣營(yíng)銷(xiāo)效果的提升適當(dāng)調(diào)整消耗預(yù)算。 　　Ｑ：如果我沒(méi)有加入直通車(chē)，是不是就無(wú)法在前列展現(xiàn)我的寶貝？ 　?。粒禾詫氃谥魉言黾又蓖ㄜ?chē)推廣位是為了滿(mǎn)足越來(lái)越多的商家在營(yíng)銷(xiāo)推廣端的需求，給予大家更開(kāi)闊的推廣空間，這一點(diǎn)上對(duì)于所有商家都是公平的。同時(shí)商家還可以利用這些位置通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)提升效率。 　　Q、我的關(guān)鍵詞已經(jīng)出價(jià)高，且關(guān)鍵詞質(zhì)量分也已經(jīng)10分，為什么無(wú)法排入到淘寶搜索結(jié)果頁(yè)位置？ 　　A：為了提高您的推廣寶貝轉(zhuǎn)化給買(mǎi)家更加精準(zhǔn)的推廣寶貝，淘寶搜索關(guān)鍵詞結(jié)果頁(yè)展現(xiàn)淘寶/天貓直通車(chē)商品需要您推廣的寶貝與搜索關(guān)鍵詞有較高的相關(guān)性，建議可以?xún)?yōu)化您的推廣寶貝標(biāo)題，屬性填寫(xiě)完整，且重要屬性相符。 　　Q、淘寶主搜位置出現(xiàn)的直通車(chē)推廣類(lèi)產(chǎn)品，質(zhì)量上會(huì)不會(huì)比自然搜索搜出來(lái)的差？ 　　A：不會(huì)，相反我們對(duì)于推廣類(lèi)產(chǎn)品會(huì)執(zhí)行比淘寶主搜進(jìn)行更嚴(yán)格的質(zhì)量把控，不僅要符合主搜的搜索規(guī)則，還要通過(guò)推廣類(lèi)商品的篩選機(jī)制。 　　Q、為什么有些關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁(yè)面下有3個(gè)掌柜熱賣(mài)位置，有些關(guān)鍵詞只有1個(gè)掌柜熱賣(mài)位置？ 　　A：系統(tǒng)會(huì)根據(jù)買(mǎi)家搜索詞的熱門(mén)程度，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況和買(mǎi)家搜索需求來(lái)匹配關(guān)鍵詞的展現(xiàn)位置個(gè)數(shù)。