阿里巴巴“干掉了”上百個(gè)山寨品牌

　　近日，上百個(gè)山寨品牌被阿里巴巴集團(tuán)毫不留情地干掉了！ 　　記者今天（9月22日）從阿里巴巴品控部門獲悉，一套以“大數(shù)據(jù)+大眾評(píng)審”為核心的全新“組合拳”目前已經(jīng)跑通了整個(gè)流程，近200個(gè)涉嫌山寨的品牌被識(shí)別并遭處理。據(jù)阿里品控部負(fù)責(zé)人介紹，未來這套高效、科學(xué)的模式將作為常規(guī)機(jī)制，覆蓋天貓平臺(tái)各類目、全品牌。 　　山寨商品，是那些在商標(biāo)、外觀設(shè)計(jì)等方面與較高知名度品牌商品十分接近的商品統(tǒng)稱，一旦商家涉及，很容易遭遇極為復(fù)雜的法律問題。既極有可能涉及商標(biāo)侵權(quán)、外觀設(shè)計(jì)侵權(quán)，也有可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭。由于這些侵權(quán)行為界定缺乏明確、客觀的具體標(biāo)準(zhǔn)，因此在法律實(shí)務(wù)中一直較難解決。阿里巴巴此次推出的新舉措尤其引人關(guān)注。 不讓消費(fèi)者變?yōu)橄?ldquo;廢”者，阿里出招“大數(shù)據(jù)+大眾評(píng)審”初見成效  　　“對(duì)我們來說，不論是山寨商標(biāo)或者山寨商品，都是需要打擊的對(duì)象”，阿里品控負(fù)責(zé)人介紹，“我們通過日常的抽檢工作發(fā)現(xiàn)，大部分山寨品都帶有不同程度的質(zhì)量問題，并且退款率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均水平。我們希望通過這個(gè)新的嘗試，讓治理山寨變得更透明、更靈活。” 　　據(jù)介紹，這套流程目前已完成試運(yùn)行：大數(shù)據(jù)對(duì)天貓品牌庫做日常的對(duì)接和掃描，通過對(duì)商標(biāo)（商品）做文字、圖像等方面的比對(duì)，篩選出具有一定混淆度的商標(biāo)（商品），這些被篩選出來的數(shù)據(jù)又將組成“山寨預(yù)警模型”，該模型會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)輸出的結(jié)果不斷優(yōu)化，反過來驗(yàn)證數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性。 　　與此同時(shí)，此次遭處理的近200個(gè)涉嫌山寨品牌還經(jīng)受了首批參與的23萬大眾評(píng)審員“火眼金睛”甄別。在經(jīng)過大數(shù)據(jù)篩選后，這些涉嫌山寨的商標(biāo)（商品）會(huì)被提交到淘寶大眾評(píng)審員參與判斷，每個(gè)需要至少推送給800～1000名大眾評(píng)審員參與判斷。 　　這些大眾評(píng)審員的任務(wù)是，通過觀察商標(biāo)（商品）的外觀、形狀等方面，對(duì)“是否會(huì)產(chǎn)生混淆”這個(gè)問題做出“是”或“否”的選擇。如果超過一定比例的評(píng)審員認(rèn)為該商標(biāo)（商品）對(duì)其產(chǎn)生了混淆，天貓即會(huì)啟動(dòng)一系列治理機(jī)制，比如該商標(biāo)所屬的旗艦店不再續(xù)簽、相關(guān)商品刪除等處理，未來還會(huì)考慮通過限制貸款、限制活動(dòng)等手段對(duì)山寨商品做不同程度的處理。“大數(shù)據(jù)+大眾評(píng)審”模式圖解 專家點(diǎn)評(píng)山寨亂象：目前法律難以界定，需要?jiǎng)?chuàng)新模式  　　山寨問題在法律界是如何界定的呢？記者通過阿里巴巴法務(wù)部了解到，山寨商品一直是網(wǎng)絡(luò)交易中讓消費(fèi)者和品牌方反感的現(xiàn)象。事實(shí)上，山寨商品這種“傍大牌”行為不僅會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)商品的混淆，還有可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)或不正當(dāng)競爭。“大數(shù)據(jù)+大眾評(píng)審團(tuán)”的模式，是利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)先進(jìn)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)法律難題的一次嘗試性解決，也是互聯(lián)網(wǎng)+法律模式的有效嘗試。 　　在實(shí)踐中，如何判斷消費(fèi)者是否構(gòu)成混淆是非常困難的，因?yàn)檫@是一種主觀判斷，很難證明。在現(xiàn)實(shí)的司法實(shí)踐中，品牌方或權(quán)利人一般需提供專業(yè)市場調(diào)查公司出具的市場調(diào)查報(bào)告作為證據(jù)，以線下搜集大量消費(fèi)者的看法來證明消費(fèi)者構(gòu)成了混淆，但是該方法費(fèi)時(shí)費(fèi)力，還會(huì)存在許多不確定因素。 　　針對(duì)山寨亂象，阿里巴巴將重點(diǎn)關(guān)注被大數(shù)據(jù)抓取到的涉嫌構(gòu)成侵權(quán)的商標(biāo)（商品），并通過大眾評(píng)審團(tuán)對(duì)其產(chǎn)生的“消費(fèi)混淆度”做公開的評(píng)估。通過這個(gè)流程，最終會(huì)篩選出一批明確對(duì)正常消費(fèi)造成混淆的商標(biāo)（商品）作為重點(diǎn)治理對(duì)象。阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，希望通過這套機(jī)制努力保證消費(fèi)者良好的購物體驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)對(duì)知名大品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù)。  治理山寨不僅要新模式，更需線上線下聯(lián)動(dòng)  　　作為全球領(lǐng)先的在線交易平臺(tái)，阿里巴巴在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面一直不計(jì)成本的投入。此前，為嚴(yán)厲打擊山寨、假冒“網(wǎng)貨”，浙江省工商局與阿里巴巴集團(tuán)曾聯(lián)合簽署了《聯(lián)合打假合作協(xié)議 》?！秴f(xié)議》明確，阿里巴巴集團(tuán)借助大數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢，向工商部門提供當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒違法行為聚集地、行業(yè)的相關(guān)情況。工商部門則根據(jù)網(wǎng)絡(luò)交易商品定向跟蹤監(jiān)測和網(wǎng)絡(luò)銷售商品質(zhì)量抽檢結(jié)果等監(jiān)管信息，以及阿里巴巴提供的涉嫌網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營違法情況，組織開展專項(xiàng)整治、重點(diǎn)案件督辦等打假行動(dòng)，及時(shí)落地查處通過互聯(lián)網(wǎng)銷售假冒偽劣商品和侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為。同時(shí)，阿里巴巴與質(zhì)檢總局、地方質(zhì)監(jiān)局也在緊密開展各項(xiàng)合作。 　　今年7月，阿里與浙江省工商局又聯(lián)合開展了“2015紅盾網(wǎng)劍專項(xiàng)行動(dòng)”，重點(diǎn)對(duì)電子產(chǎn)品、汽車配件、服裝鞋帽、兒童老年用品、農(nóng)資等重點(diǎn)類目和突出問題加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)商品交易行為監(jiān)管。據(jù)悉，此次專項(xiàng)行動(dòng)將一直持續(xù)至11月前后。