阿里巴巴總部搬進(jìn)背景，劍指京東

 　　昨日晚間，某科技媒體爆出“阿里巴巴旗下天貓總部將由杭州遷往北京，預(yù)計(jì)會(huì)在雙11之前完成搬遷”的新聞，于是不少媒體相繼向阿里巴巴求證，得到的卻是“對(duì)市場(chǎng)傳言不評(píng)論”這種模棱兩可的回答。而就在今天早上，阿里巴巴官方微博發(fā)布了正式消息，“阿里巴巴集團(tuán)啟動(dòng)杭州+北京雙中心戰(zhàn)略，將在北京集中優(yōu)勢(shì)資源，不設(shè)上限投入”。語氣堅(jiān)定也很豪氣。　　一個(gè)公司的總部設(shè)置問題向來非同小可，阿里說出的理由是“可以為超過4億的中國(guó)北方消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為百萬商家提供數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)”?？墒?，明眼人都能看出，阿里如此強(qiáng)勢(shì)的布局北方市場(chǎng)，目標(biāo)直指國(guó)內(nèi)第二大零售平臺(tái)京東。 　　作為看熱鬧的局外人，雖然不知道更多的核心信息，但是從已經(jīng)釋放出的外部消息我們其實(shí)可以捋一捋這件事情。 　　從現(xiàn)象上來看，最近的一段時(shí)間在北京地區(qū)表現(xiàn)的最起勁的就是天貓超市，各種營(yíng)銷加促銷手段在北京地區(qū)用戶中狂刷存在感。在今年7月份，阿里就宣布全面進(jìn)軍商超領(lǐng)域，在全國(guó)范圍內(nèi)分階段力推旗下天貓超市，其中第一站選定北京，首期向北京地區(qū)消費(fèi)者補(bǔ)貼10億元。最明顯的就是天貓超市推出了只針對(duì)北京市場(chǎng)和用戶的50元紅包，最近天貓超市又推出了“1分錢”大禮包的促銷活動(dòng)，也只針對(duì)北京地區(qū)?？瓷先?，阿里對(duì)北京真是愛的深沉。 　　據(jù)公開信息披露，在天貓超市進(jìn)軍北京市場(chǎng)的過程中還有一個(gè)好基友，它就是阿里旗下的菜鳥網(wǎng)絡(luò)，作為阿里在物流領(lǐng)域的布局的關(guān)鍵角色，“菜鳥助力天貓超市北京地區(qū)消費(fèi)者服務(wù)，將北京地區(qū)的服務(wù)配送站點(diǎn)擴(kuò)充3倍，達(dá)成北京市全區(qū)覆蓋無盲點(diǎn)”。更不繞彎子的說就是，在菜鳥物流的幫助下，北京地區(qū)可以享受到天貓超市包裹當(dāng)日達(dá)的服務(wù)。 　　據(jù)可靠人士爆料，阿里巴巴在今年年初成立了一個(gè)名為“一路向北”的專門面向北京市場(chǎng)的項(xiàng)目，而天貓超市和菜鳥物流都參與其中。值得一提的是，菜鳥物流在其中除了配合天貓超市做好當(dāng)日達(dá)之外，還將完成更多的商家接入和倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)工作，并且會(huì)和在北京地區(qū)的商家打通，給消費(fèi)者一個(gè)極致的物流體驗(yàn)。 　　有沒有g(shù)et到關(guān)鍵詞？阿里借助天貓超市這個(gè)先頭軍試圖在菜鳥物流的助力下讓北京用戶享受到更好的用戶體驗(yàn)，這種用戶體驗(yàn)既來自天貓超市的貼心大紅包，也來自高效迅猛的物流服務(wù)。是的，在北京，阿里最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東最值得炫耀的物流體系和配送服務(wù)阿里想說，我做的也不爛。 　　其實(shí)，北京作為京東的大本營(yíng)，以及京東極具特色的物流建設(shè)，使得京東在北京地區(qū)的用戶認(rèn)知度更高，當(dāng)滿街都能看到京東的廣告，科技圈零售圈娛樂圈都在談?wù)摼〇|的八卦，胡同里還能看到京東的配送車的時(shí)候，北京地區(qū)的用戶不自覺的加強(qiáng)了對(duì)京東的品牌印象。而這對(duì)阿里來說，并非是件好事，尤其是如此重要的北京市場(chǎng)，作為經(jīng)濟(jì)與科技的中心，各項(xiàng)資源都很豐富和集中，它對(duì)全國(guó)市場(chǎng)的輻射力可想而知，馬云就曾說過，“北京是我們所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最強(qiáng)的地方”，那么放棄或者落后北京市場(chǎng)都不是阿里想要看到的。 　　不放棄就得進(jìn)攻。 　　事實(shí)上，像天貓超市和菜鳥物流這樣舉措的進(jìn)攻行為阿里其實(shí)陸續(xù)都有嘗試，這里不得不提8月份發(fā)生的那件大事。是的，那就是在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)中位居阿里和京東之后的蘇寧和阿里的聯(lián)姻，老大和老三聯(lián)合了，老二該緊張了。就在幾年前，京東和蘇寧就掀起過一場(chǎng)家電行業(yè)的電商大戰(zhàn)。這場(chǎng)B2C大戰(zhàn)奠定了京東在家電數(shù)碼領(lǐng)域的地位。應(yīng)該不難看出，如今，蘇寧和阿里聯(lián)手，阿里能享受到蘇寧成熟的家電配送體系和為數(shù)眾多的蘇寧門店資源，將這些資源全部嫁接給天貓電器城，這個(gè)現(xiàn)階段京東的勁敵，阿里的此項(xiàng)聯(lián)姻瞄準(zhǔn)的就是京東的核心品類，并且是集中火力猛打。并且在金九銀十傳統(tǒng)的銷售旺季到來的時(shí)候，天貓電器城聯(lián)手蘇寧和京東在數(shù)碼家電領(lǐng)域的市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪也會(huì)變得更激烈。據(jù)公關(guān)信息披露，天貓將從9月25日起，在北京展開系列回饋活動(dòng)，一直持續(xù)到明年，讓北京消費(fèi)者享受到更多、更快、更好、更省的商品和服務(wù)。 　　由此可見，阿里對(duì)京東的進(jìn)攻，并非是溫和緩慢的，基本上所有京東具備的優(yōu)勢(shì)，不管是品類競(jìng)爭(zhēng)還是物流競(jìng)爭(zhēng)還是品牌認(rèn)知度的競(jìng)爭(zhēng)，阿里都不會(huì)讓自己落下。那么此次天阿里巴巴在北京再設(shè)一個(gè)總部會(huì)不會(huì)是另一種進(jìn)攻呢？ 　　應(yīng)該說，在北京設(shè)立另一個(gè)阿里巴巴的公司總部，可以更直觀的感受到北京市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，使得天貓的針對(duì)北京市場(chǎng)的決策更為準(zhǔn)確和高效，與京東之間的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪大戰(zhàn)也會(huì)變得更加主動(dòng)。同樣精彩的是，就在去年，京東旗下的C2C平臺(tái)拍拍網(wǎng)總部就從北京遷到了南京，這個(gè)更靠近長(zhǎng)三角制造業(yè)經(jīng)濟(jì)帶以及中小賣家更多的地方。 　　看來雙方真的都很拼啊。