傳Apple Pay將支持移動網(wǎng)站 挑戰(zhàn)PayPal

蘋果移動支付服務(wù)Apple Pay已準(zhǔn)備好從應(yīng)用走向網(wǎng)站。

消息人士透露，蘋果已向潛在合作伙伴表示，Apple Pay將在今年年底向網(wǎng)站提供服務(wù)。Apple Pay目前準(zhǔn)許用戶使用指紋在移動應(yīng)用中完成支付，無需再輸入信用卡卡號。據(jù)悉，Apple Pay的新服務(wù)將適用于支持TouchID指紋識別技術(shù)的iPhone和iPad，買家可使用這些設(shè)備上的Safari瀏覽器進(jìn)行購物。此外，蘋果還考慮把該服務(wù)推向蘋果筆記本電腦和臺式機(jī)，只不過還不清楚何時將向它們發(fā)布這一功能。

該消息稱，蘋果已向潛在的合作伙伴表示，Apple Pay將會在今年的假日購物季到來之前擴(kuò)張至移動網(wǎng)站。在今年6月舉行的全球開發(fā)者大會（WWDC）上，蘋果可能會宣布這一消息。不過該消息還稱，蘋果宣布讓Apple Pay進(jìn)入移動網(wǎng)站的時間可能會發(fā)生變化。截至目前，蘋果方面對此報道未予置評。

把Apple Pay的服務(wù)擴(kuò)展至移動網(wǎng)站，將讓蘋果與PayPal展開更為直接的對抗。PayPal向網(wǎng)站和應(yīng)用推出了名為“One Touch”的移動支付產(chǎn)品。在美國500大網(wǎng)絡(luò)零售商當(dāng)中，已有超過半數(shù)在使用One Touch。不過對iPhone用戶而言，Apple Pay仍然是更快捷、更便利的支付方式，目前更好的同PayPal進(jìn)行對抗。

PayPal當(dāng)前還擁有支付處理公司Braintree，后者目前負(fù)責(zé)了Apple Pay應(yīng)用內(nèi)支付的部分后端處理工作。不過當(dāng)用戶通過PayPal錢包而不是Apple Pay完成支付時，PayPal通常能夠賺到更多的錢。截至目前，PayPal發(fā)言人對此報道未予置評。

在網(wǎng)絡(luò)購物仍主要通過臺式機(jī)和筆記本電腦完成的同時，通過智能手機(jī)、平板電腦等移動設(shè)備完成的購物活動正在快速增長。Apple Pay在發(fā)布之初只是針對iOS移動應(yīng)用的支付選擇，原因是蘋果一直控制著整個iOS生態(tài)圈。

定位于零售商和電子商務(wù)網(wǎng)站要更為直接：Apple Pay能夠幫助它們把更多的移動訪問者變?yōu)橘I家。蘋果的指紋識別傳感器能夠消除用戶需要輸入支付和配送信息的繁瑣步驟，原因是在小屏幕設(shè)備上輸入此類信息體驗(yàn)極為糟糕，可能會導(dǎo)致買家放棄購物。

Apple Pay向移動網(wǎng)站提供服務(wù)，同樣也符合消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)comScore提供的數(shù)據(jù)顯示，在去年假日購物季期間，消費(fèi)者通過瀏覽器訪問移動購物網(wǎng)站的流量達(dá)到近98億，仍高于通過移動應(yīng)用訪問的81億。

蘋果在2014年年底發(fā)布了Apple Pay。Apple Pay擁有兩個用途：一個是可進(jìn)行店內(nèi)購物，準(zhǔn)許新款iPhone用戶在接受移動支付的零售店內(nèi)使用手機(jī)完成支付；另一個則是應(yīng)用內(nèi)支付。許多業(yè)內(nèi)人士把Apple Pay的應(yīng)用內(nèi)支付功能視為解決了消費(fèi)者和商家同時需要解決的問題：在讓消費(fèi)者通過手機(jī)更便捷的完成支付的同時，增加了零售商的結(jié)賬轉(zhuǎn)換率。

Apple Pay用戶需要把信用卡或借記卡信息增加到服務(wù)當(dāng)中，以使用Apple Pay。不過這些信息不會存儲在用戶移動設(shè)備當(dāng)中，也不會交付給零售商。