2016雙11鉆展要怎么投放？

　　雙11鉆展要怎么投放?雙11鉆展的投放和平時絕對是兩套方案，雙11的競爭比平時更激勵，那雙11鉆展要怎么投放才能把錢花在刀刃上呢?

　　1、充值

　　1)大促期間支付寶、銀行卡使用頻繁，自動充值、手工充值都不一定及時生效，因此建議在11月9日前完成;

　　2)充值金額建議≥大促預算的1.2倍，避免當日流量過大導致計劃超預算投放(超投金額會在次日凌晨返還，但當時預算會被占用)，導致計劃下線。

　　2、創(chuàng)意

　　1)建議預測可能的情況，提前3天上傳多版創(chuàng)意(比如某主推寶貝庫存不足需要更換另一款寶貝、老板臨時決定修改活動力度、爆款賣斷貨了干脆來個預售、等等);

　　2)創(chuàng)意審核通過后不要隨意修改頁面，否則可能會被審核拒絕;違規(guī)嚴重會受導致賬戶處罰;

　　3)雙11相關的文案、logo只能使用到2016-11-11 23:59:59，從2016-11-12 00:00:00起只能使用“返場”相關的文案，因此請?zhí)崆皽蕚浜梅祱龅膭?chuàng)意;

　　4)創(chuàng)意命名清楚，建議包含創(chuàng)意主題(主打折扣/優(yōu)惠券/抽獎，等等)、鏈接地址(店鋪首頁/單品/自定義頁面)、使用時段(xx號晚上/xx號凌晨/xx號晚上，等等)，方便管理。

　　3、定向人群

　　1)部分定向(智能定向、相似寶貝定向、營銷場景定向)需要投放1天后生效，建議在11.9前投放并獲得展現(xiàn)(展現(xiàn)量>0即可);

　　2)訪客定向、相似寶貝定向需要持續(xù)投放才能更好地更新人群，建議大促前持續(xù)投放(比如，訪客定向自己店鋪、相似寶貝定向選取某幾個寶貝id，在11月9日前每天投放并獲得展現(xiàn));

　　3)如需投放達摩盤人群，需在11月8日(含)之前同步到鉆石展位，并且要創(chuàng)建好投放計劃。11月9日-13日期間達摩盤人群操作(創(chuàng)建、修改、同步、延長有效期等)可能無法生效。注：【全店日常銷售--系統(tǒng)推薦計劃】中包含達摩盤人群，因此也建議在11月8日(含)前創(chuàng)建好計劃。

　　4、資源位

　　1)天貓首焦資源位(PC_流量包_網(wǎng)上購物_天貓首頁焦點圖、無線_網(wǎng)上購物_app_新天貓首頁焦點圖2)在2016-11-8 00:00:00—2016-11-11 23:59:59期間流量暫停，2016-11-12 00:00:00起流量恢復，流量暫停期間請投放其它資源位。沒有投放天貓首焦資源位的店鋪請忽略。

　　5、計劃

　　1)計劃、單元提前創(chuàng)建好，可暫時放在暫停狀態(tài)，隨時開啟;

　　2)爆發(fā)期的調(diào)價操作非常頻繁，因此盡量精簡計劃，減少“一個單元只定向一家店鋪”的投放方式，改為整合投放;

　　3)主推計劃中一個單元下的資源位不要超過40個，否則批量調(diào)價時可能無法獲取市場平均價格。

　　以上是淘寶小二分享的雙11鉆展需要注意的五大事項。希望對大家有幫助。

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