手淘雙十一流量提升，商家應(yīng)該如何操作好直通車定向？

　　淘寶雙十一大促活動(dòng)的來臨，可以說已經(jīng)近在眼前了?？梢哉f如果這個(gè)時(shí)間點(diǎn)商家還沒有做好相應(yīng)的店鋪布局規(guī)劃的話，那今年的雙十一就又注定是要手忙腳亂的度過了。接下來小編就來具體的說說。

　　定向要想數(shù)據(jù)好就需要：

　　1、確保產(chǎn)品有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力

　　首頁(yè)流量為什么會(huì)來去匆匆?這只能說明淘寶平臺(tái)其實(shí)是在無時(shí)無刻的考察著你店鋪產(chǎn)品的各方面數(shù)據(jù)的，你這數(shù)據(jù)維度要是好，平臺(tái)是沒有理由不讓你的流量暴漲的。

　　所以在做定向之前一定要把所推的產(chǎn)品選對(duì)，然后要測(cè)圖，圖片要符合直通車猜你喜歡的標(biāo)準(zhǔn)(比如白底圖，無牛皮癬，圖片上不可出現(xiàn)商品LOGO及其他利益點(diǎn)等等)，要去進(jìn)一步完善內(nèi)功，這樣能有效避免后期推廣的時(shí)候出現(xiàn)，高展現(xiàn)低點(diǎn)擊低轉(zhuǎn)化的尷尬局面。

　　還有就是對(duì)各方面數(shù)據(jù)的把控，點(diǎn)擊率高于同行平均水平的1.5倍，收藏加購(gòu)這能做到10-15%,轉(zhuǎn)化率最好也是要高于同行平均水平，DSR飄紅等等。

　　2、確保店鋪產(chǎn)品人群的精準(zhǔn)性

　　定向玩的是人群是標(biāo)簽，所以人群標(biāo)簽越精準(zhǔn)，匹配到的精準(zhǔn)的手淘流量也就越多。

　　而且你還要保證這個(gè)做定向的產(chǎn)品要有一定的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，不然購(gòu)物意圖定向這會(huì)沒有數(shù)據(jù)，因?yàn)橘?gòu)物意圖定向是由買家日常的瀏覽軌跡得出的。

　　3、確保用于定向推廣的資金投入不過低

　　定向的投入要跟據(jù)類目、店鋪、以及你自身的經(jīng)濟(jì)情況來定，但一般情況下的建議是，最少投放個(gè)200-300(你要是做定向打算一天投個(gè)30、50的，我勸你還是不要去做，因?yàn)檫@個(gè)投入很難讓首頁(yè)流量爆起來)，這個(gè)投放基本上可以讓我們的數(shù)據(jù)有可參考性的同時(shí)又能有個(gè)不錯(cuò)的效果。

　　具體的操作流程：

　　1、單獨(dú)建立一個(gè)定向計(jì)劃，或是直接在之前的關(guān)鍵詞計(jì)劃上開定向推廣，投放平臺(tái)選手機(jī)端站內(nèi)。

　　2、然后勾選標(biāo)準(zhǔn)投放，設(shè)置好日限額，再去添加上你想要推的產(chǎn)品以及創(chuàng)意圖和創(chuàng)意標(biāo)題。

　　3、不需要勾選流量智選詞包也不需要添加關(guān)鍵詞。

　　4、去設(shè)置出價(jià)，這塊的出價(jià)要結(jié)合你產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞的市場(chǎng)均價(jià)情況來定，看情況，你可以先設(shè)置成核心關(guān)鍵詞市場(chǎng)均價(jià)的1.2倍，定向前期，出價(jià)寧可高了，點(diǎn)飛了，也不能慢慢悠悠的一點(diǎn)點(diǎn)往上調(diào)價(jià)，因?yàn)楦叱鰞r(jià)高溢價(jià)的話可以快速拿到流量獲取權(quán)重，有利于快速獲取人群標(biāo)簽。

　　5、設(shè)置投放的時(shí)間和地域。精準(zhǔn)投放，目的是上分、拉點(diǎn)擊、拉權(quán)重、圈定精準(zhǔn)人群。

　　6、做訪客定向，可以先溢價(jià)到20-30%。如果你的產(chǎn)品相對(duì)來說有較明顯的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那就可以把喜歡同類店鋪的訪客的溢價(jià)加大，降低喜歡我店鋪的訪客的溢價(jià)，這樣操作的目的是更有利于你搶占競(jìng)店的客戶。

　　7、做購(gòu)物意圖定向，購(gòu)物意圖定向這顯示出的組合詞是標(biāo)簽，不是關(guān)鍵詞，這點(diǎn)要注意下，然后同樣的可以先溢價(jià)到20-30%。購(gòu)物意圖這優(yōu)點(diǎn)是可以自動(dòng)挖掘買家的意向與需求，比較精準(zhǔn)，流量也算不錯(cuò)，缺點(diǎn)是無法控制詞包中的關(guān)鍵詞。

　　也就是說這個(gè)直通車前期會(huì)給你一些定向，你可以直接批量設(shè)置一個(gè)溢價(jià)，但有時(shí)候系統(tǒng)推薦的那些不一定就是精準(zhǔn)的，就是你所需要的，所以還是要人為去篩選下，并要根據(jù)數(shù)據(jù)情況及時(shí)做出調(diào)整。

　　8、定向這有很多展示位置，要挑選選好的位置進(jìn)行正常溢價(jià)(正常溢價(jià)的意思是，溢價(jià)之后能拿到可觀的數(shù)據(jù))。

　　以上就是小編今天所想給大家分享的，和手淘雙十一流量提升，商家應(yīng)該如何操作好直通車定向?有關(guān)的全部?jī)?nèi)容了?？傊瑢?duì)于以上小編所提及的相關(guān)內(nèi)容，商家也是需要去多多的熟悉和掌握了。

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