近年來，伴隨著“健康中國”理念上升為國家戰(zhàn)略，一系列扶持、促進健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策緊密出臺，大量投資正加速涌入大健康領域，健康產(chǎn)業(yè)的投資、并購日益頻繁。馬云曾經(jīng)直言：“中國下一個首富，一定在大健康領域”。如果需要切入大健康產(chǎn)業(yè)，那末我們需要對大健康產(chǎn)業(yè)的基本概念、發(fā)展趨勢、產(chǎn)業(yè)模型等需要具備初步的認知。
一、大健康產(chǎn)業(yè)的基本概念
大健康即圍繞人的衣食住行、生老病死，對生命實施全程、全面、全要素的呵護，既追求個體生理、身體健康，也追求心理、精神等各方面健康。大健康產(chǎn)業(yè)包括：醫(yī)療服務、醫(yī)藥保健產(chǎn)品、營養(yǎng)保健產(chǎn)品、健康、醫(yī)療保健器械、休閑保健服務、健康咨詢電銷等多個與人類健康緊密相關的生產(chǎn)和服務領域。大健康產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，是一種從單一救治模式轉向“防—治—養(yǎng)”一體化模式。
二、大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢
沒有全民健康，就沒有全面小康。黨的十八屆五中全會從協(xié)調(diào)推進“四個全面”戰(zhàn)略布局出發(fā)，提出“推進健康中國建設”的宏偉目標，凸顯了國家對維護國民健康的高度重視和堅定決心。2016年10月25日，中共中央、國務院印發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》定下明確目標：到2020年，健康服務業(yè)總規(guī)模超8萬億，到2030年達16萬億?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)將迎來前所未有的發(fā)展契機。與此同時，健康企業(yè)的數(shù)量、產(chǎn)品的種類不斷增多，健康產(chǎn)業(yè)的整體容量、涵蓋領域、服務范圍正在不斷放大，呈現(xiàn)出市場與政策雙輪驅(qū)動的格局。
三、大健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)模型
目前，我國大健康產(chǎn)業(yè)模型主要有五大基本產(chǎn)業(yè)群：
一是以醫(yī)療服務機構為主體的醫(yī)療產(chǎn)業(yè);
二是以藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療耗材產(chǎn)銷為主體的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)。
三是以保健、健康產(chǎn)品產(chǎn)銷為主體的保健品產(chǎn)業(yè)。當前國內(nèi)慢病死亡占疾病死亡率的85%因為慢病而引起的疾病負擔占中國整個疾病負擔的70%，但是這些慢病是可防、可控的，正是因為我們?nèi)粘Ｉ钪械牟蛔⒁狻⑸罘绞讲唤】颠@些慢病才會發(fā)生，發(fā)生到一定程度就會造成慢性疑難不治癥。
四是以健康檢測評估、咨詢服務、調(diào)理康復和保障促進等為主體的健康電銷服務產(chǎn)業(yè);
五是被喻為“夕陽事業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)”的健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。目前，我國老年人口數(shù)量為2.49億，老齡化水平為17.9%，到2050年將達到4.8億。老人數(shù)越多對健康需求、關注、迫切度越高，由此將催生龐大的健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。
四、大健康產(chǎn)業(yè)的進入方式
對于大部分創(chuàng)業(yè)者或從業(yè)人士而言，大健康產(chǎn)業(yè)涉及多個方面分銷系統(tǒng)，但最重要不是過度關注資本的風向，而是先想辦法存活下來，并考慮如何解決客戶的需求痛點，提供價值服務，提高客戶感知；如此，才能在春天來臨時脫穎而出。那么，入手大健康產(chǎn)業(yè)分為三大步驟：
第一：選擇正確的方向。相對于目前已經(jīng)平穩(wěn)且競爭力大的產(chǎn)業(yè)來說，不足二十年的健康產(chǎn)業(yè)仍屬于新興產(chǎn)業(yè)，對于新模式來說，初步探索不能起步太高，有市場教育普及過的產(chǎn)品品牌，同時有符合大健康產(chǎn)業(yè)基礎和有同樣思路的廠家是非常重要的。前期的品牌支持，電銷政策，培訓、物料支持方面需要有清晰的規(guī)劃。
第二：選擇合適的品牌。初次步入健康產(chǎn)業(yè)，合適的品牌對于創(chuàng)業(yè)者來說，重要性是非常大的，好的品牌可以為創(chuàng)業(yè)者帶來大批流量。
第三：運營模式的重要性。作為一個新興的產(chǎn)業(yè)來說，客戶的定位、產(chǎn)品的設計、市場的開拓、媒體的運作、服務的精致度、企業(yè)的知名度信譽度才是決定企業(yè)生死存亡的關鍵。如何打造企業(yè)的核心競爭力卻仁者見仁。打造核心競爭力不是一早一夕能完成的分銷系統(tǒng)，有意識地增加在研發(fā)方面的投入，促進各項科技成果在健康電銷領域的轉化同時國家的醫(yī)療衛(wèi)生政策也不斷優(yōu)化并充分加以利用，不僅能保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，而且也將大大促進中國的健康電銷業(yè)的發(fā)展和成熟。
中國大健康產(chǎn)業(yè)的未來有待可期，健康產(chǎn)業(yè)的入手，以上幾點是最基本的，也是非常重要的。相信在國家及政府的支持下，我國的健康產(chǎn)業(yè)必定會發(fā)展的越來越好！
