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2020年6月10日
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每個行業(yè)都受到冠狀病毒COVID-19爆發(fā)的某種程度的影響， 這在發(fā)布他們即將發(fā)布的內(nèi)容時吸引了許多營銷人員。
此外， 世界經(jīng)濟處于嚴重低迷狀態(tài)，不確定性是游戲的名稱， 除非您立即調(diào)整內(nèi)容編寫策略，否則2020年對您的業(yè)務營銷將是充滿挑戰(zhàn)的一年。
現(xiàn)在比以往任何時候都多 營銷人員需要掌握最新數(shù)據(jù)并調(diào)整其內(nèi)容，以便與快速變化的受眾保持相關性。
為了使您的網(wǎng)站在當今的異常情況下受到人們的關注， 您的內(nèi)容必須是主題性的， 繼續(xù)建立您的品牌知名度， 并與人們現(xiàn)在在世界上正在經(jīng)歷的一切相關-一站式完成。
以旅游品牌為例。 在沒有限制旅行并允許其繼續(xù)正常旅行之前，沒有必要創(chuàng)建有關神話般的度假勝地的內(nèi)容。 這些品牌可以 然而， 涵蓋旅行目的地如何受到疫情的影響及其解決方案， 以此將他們的行業(yè)內(nèi)容與圍繞COVID-19危機的內(nèi)容結(jié)合起來。
這種令人不安的情況的一線希望是，由于許多國家/地區(qū)都設有居家庇護規(guī)定，因此有更多的人在互聯(lián)網(wǎng)上花費更多的時間， 這等于有機會進行新的內(nèi)容營銷。
請記住，現(xiàn)在對您的內(nèi)容做出的決定可能會對未來產(chǎn)生影響， 并且您的內(nèi)容語氣需要告知和強調(diào)。
以下是在COVID-19期間撰寫內(nèi)容以幫助您的品牌保持相關性時應關注的前4個領域：
全球的失業(yè)率正在飆升，而我們經(jīng)歷全球經(jīng)濟衰退的機會越來越成為現(xiàn)實。
冠狀病毒的爆發(fā)已導致消費者對錢包的控制更加嚴格，并希望很快會有更多的確定性， 但是無法確定確切的時間。 不用說， 消費者的行為正在改變， 并快速變化。 內(nèi)容創(chuàng)作者不僅要追趕潮流，而且要超越潮流。
早期的估算表明，全球范圍內(nèi)， 大多數(shù)行業(yè)的自然流量和轉(zhuǎn)化次數(shù)都下降了， 唯一的例外是圍繞新聞或金融的網(wǎng)站， 自該病毒引起全球關注以來，搜索引擎上的兩個高需求結(jié)果類別。
這意味著繼續(xù)采用與以前相同的內(nèi)容編寫策略可能不再是一個可行的選擇， 并且除非您現(xiàn)在調(diào)整內(nèi)容計劃，否則這將使您在流量已經(jīng)減少的時期內(nèi)減少搜索流量。
應該調(diào)整您現(xiàn)有的內(nèi)容寫作策略，以承認世界所面臨的問題的嚴重性，并反映人們在受COVID-19影響的世界中所面臨的新問題。
這樣做的關鍵是在冠狀病毒的背景下思考您的行業(yè)， 但又沒有推出與其他所有消息都通用且相同的內(nèi)容。 至少可以說沒有容易的壯舉！ 目標是嘗試以透明，真實的方式嘗試并利用您的內(nèi)容來吸引您的品牌，從而吸引受眾， 并解決他們可能對您品牌的未來提出的真實問題。
現(xiàn)在是專注于制定多樣化的SEO內(nèi)容計劃的時候了，該計劃將在短期和長期內(nèi)都適用于多個平臺。 理想情況下， 您更新后的計劃將涵蓋創(chuàng)建適合COVID-19爆發(fā)持續(xù)時間的內(nèi)容（僅與設定的時間段相關）， 以及優(yōu)化現(xiàn)有的 常綠的內(nèi)容，可以在病毒長期消失后提高您的搜索引擎排名。
自爆發(fā)以來， 在線杰出和效果最佳的關鍵字已經(jīng)發(fā)生了很大的變化， 在接下來的幾個月中，必須充分利用Google趨勢來編寫內(nèi)容。 Google趨勢會實時收集數(shù)據(jù)，并幫助您創(chuàng)建相關內(nèi)容，從而更有可能從一開始就獲得搜索流量， 而其他關鍵字跟蹤器可能只會每月更新一次，而不會提供當前有價值的結(jié)果。
世界各地的所有行業(yè)都在某種程度上受到了COVID-19的影響， 但到目前為止，最重大的變化是員工完全偏僻，并從全職工作過渡到工作。
轉(zhuǎn)移到虛擬工作區(qū)， 在許多情況下，都是一夜之間的決定， 引起了巨大的變化，這為您提供了創(chuàng)建目標內(nèi)容的機會。 一些最新的關鍵字修飾符已在關鍵字聚合器上贏得了廣泛的關注，其中包括“在家”， 反映公眾當前狀況的“遠程”和其他相關短語。 您應該考慮如何將這些修飾符添加到您的網(wǎng)站中， 或在它們周圍創(chuàng)建內(nèi)容。
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根據(jù)這些新興趨勢創(chuàng)建內(nèi)容將導致網(wǎng)站訪問者的增加和總體轉(zhuǎn)化率的提高， 即使在當前的流量下降趨勢中， 并為您提供與觀眾建立聯(lián)系的新機會。
除了Google趨勢之外，目前另一個引人注目的預測工具是爆炸主題。 爆炸主題匯總了來自各種在線來源的數(shù)據(jù)， 包括Google趨勢， 但是通過制定可能會很快趨向并幫助您跟蹤內(nèi)容類別隨時間變化的主題，將其進一步發(fā)展。 如果您能及早發(fā)現(xiàn)這些趨勢， 您將能夠保持即將到來的內(nèi)容的獨特性， 尤其是涉及到COVID-19消息傳遞時，該消息已迅速在線飽和。
想法是使用列出的工具來縮小將吸引您的受眾的內(nèi)容想法， 如果可能的話，在短期內(nèi)獲得更多流量，并且您可以迅速獲得發(fā)布。
在COVID-19的背景下，另一個真正出現(xiàn)的常見內(nèi)容策略是電子郵件營銷。 品牌正在轉(zhuǎn)向直接與消費者共享有用的資源， 有充分的理由：電子郵件行銷成本低廉， 高投資回報率的方式與您的受眾交流并轉(zhuǎn)發(fā)對讀者可能有價值的現(xiàn)有內(nèi)容。
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更新較舊的內(nèi)容是提高搜索引擎排名的好方法， 現(xiàn)在是尋求第二種選擇的最佳時機， 您更新后的內(nèi)容寫作計劃的長期部分。 這是因為某些搜索引擎會為“新鮮”內(nèi)容提供更好的排名， 并且通過改善舊內(nèi)容中的關鍵字使用率，您可以將其作為“新”內(nèi)容重新引入這些引擎，以便從更高的搜索引擎排名中受益。
如果你做一些研究， 您會發(fā)現(xiàn)，在任何給定期限內(nèi)，Google上大多數(shù)熱門搜索結(jié)果都將在過去一兩年內(nèi)發(fā)布。 將較舊的內(nèi)容重新引入作為新內(nèi)容，可以使您獲得更高的點擊率并增加搜索引擎的流量。
有關此方法的注意事項是，它只需很少的努力即可非常有效。 HubSpot， 遵循這個確切的策略， 他們從舊帖子中產(chǎn)生的搜索流量翻了一番， 并且他們還發(fā)現(xiàn)，他們在那里至少獲得了90％的營銷線索。
一些營銷人員使用一種稱為MarketMuse的工具來分析其內(nèi)容庫并提出改進建議，例如鏈接建議等。 這可以為您以最有效的方式更新內(nèi)容奠定良好的基礎， 內(nèi)容更新后，獲得合法入站鏈接的機會就更大了。
隨著人們在家里和網(wǎng)上花費更多的時間， 社交媒體的使用已大大增加，您應該在內(nèi)容計劃中注意這一點。
例如， Facebook報告稱，僅三月份，所有應用程序中的用戶數(shù)量增加了70％， 而Instagram和Twitter則報告說，他們在各個平臺上的互動也有所增加。
創(chuàng)建針對社交平臺的內(nèi)容是在COVID-19短期內(nèi)調(diào)整營銷策略的好方法， 并獲得關于什么有效和什么無效的直接反饋。
請記住，隨著時間的流逝， 觀眾將體驗到“ COVID-19疲勞” 并且觀眾會喜歡觀看那些令人放心或正面的內(nèi)容。 許多品牌已決定嘗試平衡信息和娛樂，以填補這一空白。
您可以利用這段時間將內(nèi)容擴展到新的媒體上，并與觀眾一起試水，例如制作視頻， 舉辦網(wǎng)絡研討會等。
實際上， Twitter公布了他們進行的一項調(diào)查，該調(diào)查強調(diào)了越來越多的人在花時間上網(wǎng)的同時轉(zhuǎn)向視頻內(nèi)容的消費， 自疫情爆發(fā)以來，實況視頻的發(fā)展尤其迅速。 預計到2021年，普通人每天會花費多達100分鐘的時間觀看視頻。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在社交媒體上分享的視頻比圖片和文字帖子多近1200％， 雖然為此媒體創(chuàng)建內(nèi)容可能會花費更多時間， 像Lumen5這樣的視頻制作者實際上可以將博客內(nèi)容轉(zhuǎn)換為適合社交媒體平臺的視頻。
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作為內(nèi)容研究的替代方法， 您可以通過發(fā)布民意調(diào)查并找出他們真正想從您的品牌中了解什么，來依靠社交媒體受眾獲得用戶生成的主題和內(nèi)容創(chuàng)意。 實時視頻流使您有機會直接收集這些主題，并為您的企業(yè)增光添彩。
在當今世界的氣候下， 如果您的內(nèi)容獲得的平均點擊量和點擊率較低，則不要氣our。 請放心，許多預算大小的內(nèi)容創(chuàng)作者都在經(jīng)歷著相同的事情，并且對您的關注與您相同。
這個消息并不全都是壞消息-人們花更多的時間上網(wǎng)， 如果您可以將自己的內(nèi)容精力集中在與受眾群體相關的問題上， 您可以保證內(nèi)容和品牌的壽命。
這是史無前例的時代 并且營銷人員需要保持其內(nèi)容的靈活性-當前相關的內(nèi)容可能不會在下周出現(xiàn)， 并且必須保持最新數(shù)據(jù)。
內(nèi)容的優(yōu)先重點應該主要是保持對品牌的了解，并著眼于具有短期和長期潛力的主題，以贏得搜索引擎流量并吸引他們的參與。
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