發(fā)布商與廣告標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn)：廣告密度和廣告攔截器

數(shù)字出版商一直受到不斷變化的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的約束， 即使沒有他們的知識(shí)或同意，大部分時(shí)間也是如此 還， 雖然很少 他們會(huì)及時(shí)得到通知，以進(jìn)行必要的調(diào)整以符合要求。 監(jiān)視和檢查網(wǎng)站是否符合所有當(dāng)前標(biāo)準(zhǔn)絕對(duì)是一項(xiàng)耗時(shí)的任務(wù)，并且需要專業(yè)知識(shí)和知識(shí)。 那么，在與廣告標(biāo)準(zhǔn)的持續(xù)斗爭(zhēng)中，發(fā)布商能做什么？

由于大多數(shù)發(fā)布商都嚴(yán)重依賴展示廣告來獲取收入， 其中一項(xiàng)主要標(biāo)準(zhǔn)是關(guān)于在其網(wǎng)站上投放的所有廣告的標(biāo)準(zhǔn)。 在里面 發(fā)布商的程序化廣告生態(tài)系統(tǒng)， 廣告商和用戶， 發(fā)布者可以從用戶或廣告商那里獲利。 因此，如果發(fā)布商沒有將基于訂閱的業(yè)務(wù)模式納入另一種收入來源， 他們完全依靠廣告。 他們?cè)黾邮杖氲囊环N方法是增加網(wǎng)頁上的廣告排名，并優(yōu)化和改善所有廣告單元的收益。

數(shù)字廣告客戶因無恥地將其信息無處不在而臭名昭著， 但是，并不是使程序化廣告變得相當(dāng)復(fù)雜的唯一原因。 事實(shí)上， 這些年來， 生態(tài)系統(tǒng)中的每個(gè)人對(duì)此負(fù)有部分責(zé)任。 整個(gè)行業(yè)已經(jīng)變得極為飽和， 投標(biāo)人， 和廣告技術(shù)供應(yīng)商，每個(gè)人都是 彼此依賴。

廣告商必須具有侵略性，因?yàn)橛脩衄F(xiàn)在過度暴露于所有類型的信息。 所以， 感謝所有中間人， 廣告商預(yù)算中只有一小部分流向發(fā)布商。

這就是為什么， 特別是在過去的五年中 一些發(fā)布商已經(jīng)利用廣告的顯示方式 其布局由更多廣告而非內(nèi)容組成 （或廣告密度大于50％）。 所以， 用戶體驗(yàn)受到損害，用戶不得不做最壞的事情- 通過安裝廣告攔截器使自己與生態(tài)系統(tǒng)疏遠(yuǎn)。

根據(jù)eMarketer的一項(xiàng)調(diào)查， 在過去十年中，廣告屏蔽一直在增加，目前， 26。4％的互聯(lián)網(wǎng)用戶安裝了帶有廣告攔截器的設(shè)備。 多虧了橫幅廣告 文字和視頻廣告被用戶轟炸， 他們通常只會(huì)選擇安裝廣告攔截器。 該決定對(duì)發(fā)布商來說是非常有害的，因?yàn)樗鼤?huì)轉(zhuǎn)化為 失去了那些作為收入來源的受眾群體。

正如IAB首席執(zhí)行官R和all Rothenberg曾經(jīng)指出的那樣：

廣告屏蔽是一種基于勒索的模型，它會(huì)傷害發(fā)布者。

因此，絕對(duì)需要 統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn) 考慮到每個(gè)廣告技術(shù)參與者和用戶。

關(guān)于該主題的研究很多，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有63％的AdBlock用戶安裝了廣告攔截器，原因是廣告非常具有干擾性和破壞性， 不是因?yàn)樗麄兏静幌肟吹饺魏螐V告。

根據(jù)GlobalWebIndex的研究， 人們?cè)诒粏柕綖槭裁幢黄劝惭b廣告攔截器時(shí)給出的主要三個(gè)原因是： 廣告勢(shì)不可擋（48％）， 煩人（48％）， 和侵入性（44％）。 因此，必須采取兩個(gè)明顯的步驟來改善用戶體驗(yàn)，以使每個(gè)人都能從中受益–限制可接受的廣告類型以及限制每頁顯示的廣告數(shù)量（或降低廣告的“廣告密度” 頁）。

評(píng)論： 有幾種方法可以 對(duì)抗廣告攔截器 – 廣告恢復(fù)， 硬和軟消息傳遞和廣告塊規(guī)避。 不過，我們將再討論一次，只考慮啟用Chrome的廣告屏蔽功能的情況， 但沒有安裝其他AdBlock或AdBlock Plus擴(kuò)展程序。

發(fā)布商有兩種主要的廣告標(biāo)準(zhǔn)， 這是由 更好的廣告聯(lián)盟 和 可接受的廣告委員會(huì)。 他們倆都成立于大約三四年前。 盡管他們兩個(gè)都是為了 規(guī)范越來越多的破壞性和侵入性廣告 已經(jīng)淹沒了一段時(shí)間的互聯(lián)網(wǎng)， 他們有一些顯著差異。

創(chuàng)建前者是為了響應(yīng)用戶安裝的廣告攔截器數(shù)量增加的情況。 后者是由廣告屏蔽社區(qū)本身發(fā)起的。 更好的廣告聯(lián)盟是一個(gè)非營利組織，旨在維護(hù)更好的用戶體驗(yàn)。 它由廣告技術(shù)領(lǐng)域的大公司組成， 如 谷歌， 國際廣告局（IAB）， Facebook， 指數(shù)交換 還有很多。

在研究了不同受眾的喜好之后，他們創(chuàng)建了 更好的廣告標(biāo)準(zhǔn)（BAS）。 另一個(gè)注意事項(xiàng)， IAB擁有自己的廣告組合這非常詳盡，但它更多地是作為發(fā)布者的建議大綱，而不是法規(guī)。 可接受的廣告委員會(huì)， 另一方面， 是一個(gè)營利性組織。

可接受廣告委員會(huì)（AAC）表示，已有超過2億用戶同意其標(biāo)準(zhǔn)下的廣告格式。 由于移動(dòng)設(shè)備所占的流量份額不斷增加， 該委員會(huì)還于兩年前提出了移動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)。

如果發(fā)布者想要 列入清單 他們批準(zhǔn)的合作伙伴中， 然而， 他們 必須付錢。 僅針對(duì)小型發(fā)布商， 申請(qǐng)過程是免費(fèi)的。 一旦成為AAC的合作伙伴，您網(wǎng)站上的廣告就不會(huì)受到其擴(kuò)展名AdBlock和Adblock Plus的阻止。

與可接受的廣告相比，更好的廣告標(biāo)準(zhǔn)更為寬松。 如前所述， “聯(lián)盟定義了廣告技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)如何使用“更好的廣告標(biāo)準(zhǔn)”來改善廣告方面網(wǎng)站上的用戶體驗(yàn)”。 基本上， 更好的廣告標(biāo)準(zhǔn)已作為本地廣告攔截解決方案集成到Chrome中。 自法規(guī)實(shí)施以來已經(jīng)過去了兩年， 似乎仍然有關(guān)于他們的困惑， 我們將嘗試澄清。

谷歌將標(biāo)準(zhǔn)分為兩組– 按網(wǎng)站 或者 根據(jù)設(shè)計(jì)問題 –此處列出了臺(tái)式機(jī)和移動(dòng)設(shè)備， 分別：

創(chuàng)意問題：

• 自動(dòng)播放帶有聲音的視頻廣告

網(wǎng)站問題：

• 帶有倒數(shù)計(jì)時(shí)的彈出式和插頁式廣告
• 屏幕底部的大型粘性廣告

創(chuàng)意問題：

• 自動(dòng)播放帶有聲音的視頻廣告
• 閃爍的動(dòng)畫廣告

網(wǎng)站問題：

• 彈出式廣告
• 廣告密度高于30％
• 倒計(jì)時(shí)的后期廣告
• 大型粘性廣告
• 全屏滾動(dòng)廣告

在視覺上， 這些是廣告體驗(yàn)的類型， 根據(jù)“更好的廣告聯(lián)盟”的定義， 應(yīng)避免：

來源

來源

一些規(guī)則， 尤其是臺(tái)式機(jī) 是不言自明的。 它們與大多數(shù)用戶不接受的廣告類型有關(guān)，例如侵入性或破壞性廣告。 發(fā)布商應(yīng)避免彈出廣告， 大型粘性廣告 閃爍的動(dòng)畫廣告， 帶有倒計(jì)時(shí)的全屏廣告和帶有聲音的自動(dòng)播放廣告。

移動(dòng)廣告規(guī)則不是那么簡(jiǎn)單， 因?yàn)樗鼈兪轻槍?duì)臺(tái)式機(jī)的。 發(fā)布商必須遵循關(guān)于廣告單元在特定視口上的集中度的特定規(guī)則。 這是廣告密度，由于沒有明確定義， 一些發(fā)布商仍在努力對(duì)其進(jìn)行衡量并保持合規(guī)性， 尤其是自適應(yīng)布局。

限制廣告密度 是標(biāo)準(zhǔn)之一 由兩個(gè)組織定義（盡管只有BAS使用該名稱）。 其他標(biāo)準(zhǔn)更多關(guān)注的是對(duì)用戶更友好的廣告格式， 廣告密度是指向用戶展示的廣告數(shù)量。

根據(jù)“更好的廣告聯(lián)盟”的說法：

廣告密度是通過將移動(dòng)頁面主要內(nèi)容部分內(nèi)所有廣告的高度相加來確定的， 然后除以頁面主要內(nèi)容部分的總高度。 對(duì)于移動(dòng)設(shè)備， 廣告密度不能高于30％。 意義， 占據(jù)頁面垂直高度30％以上的廣告是侵入性的。

根據(jù)可接受的廣告標(biāo)準(zhǔn)， 密度規(guī)則更加嚴(yán)格：

放在首屏上方的所有廣告（當(dāng)網(wǎng)頁首次加載時(shí)以常規(guī)屏幕尺寸在瀏覽器窗口中可見的網(wǎng)頁部分）的總和不得超過 15％ 網(wǎng)頁可見部分的大小。 如果放在折痕以下， 廣告所占的總數(shù)不得超過 可見部分的25％ 網(wǎng)頁的

所以可接受的限制是 30％廣告密度， 在BAS下， 還有一個(gè) 15％或25％的密度 根據(jù)廣告是放置在折頁的上方還是下方， 根據(jù)AAS。

Google與發(fā)布商的關(guān)系一直很艱難， 因?yàn)樗麄兎浅Ｒ蕾?strong> 廣告技術(shù)巨人。 然而， Google Chrome瀏覽器的廣告規(guī)則， 特別是， 比受AdBlock啟發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)更令人擔(dān)憂，原因僅在于 Chrome仍然是最受歡迎的瀏覽器 在全球擁有66％的市場(chǎng)份額。

這就是為什么， 每個(gè)人都需要了解廣告密度規(guī)則在其標(biāo)準(zhǔn)（BAS）下的實(shí)際含義。

Google定義 內(nèi)容 和 廣告 如下：

這 主要內(nèi)容領(lǐng)域 頁面的內(nèi)容從內(nèi)容的開頭開始， 通常是文章頁面的標(biāo)題， 并一直持續(xù)到文章結(jié)尾。 對(duì)于多頁文章或畫廊， 這將是導(dǎo)航的底部（下一個(gè)/上一個(gè)按鈕）。

廣告 是將被視為廣告的任何內(nèi)容， 包括視頻 粘性廣告單元， 內(nèi)容推薦（如果在主要內(nèi)容區(qū)域內(nèi)）， 等等。

并詳細(xì)說明了測(cè)量 AdPushup針對(duì)移動(dòng)頁的廣告密度規(guī)則：

1。 所有廣告格式 包括文字， 圖像， 粘性視頻 插頁式 排隊(duì)， 等放置在 廣告密度計(jì)算公式。

2。 移動(dòng)網(wǎng)頁的廣告密度為 以像素為單位 并且是針對(duì)整個(gè)內(nèi)容部分而不是針對(duì)移動(dòng)屏幕的視口來計(jì)算的。

3。 頁面的主要內(nèi)容部分 排除標(biāo)題， 頁腳， 和導(dǎo)航面板（s）包含相關(guān)文章或?qū)Ш芥溄印?/p>

4， 主要內(nèi)容部分之外的廣告（例如， 網(wǎng)站徽標(biāo)旁邊的頁首橫幅廣告）不包含在廣告密度計(jì)算中。

5， 如果 影片內(nèi)容 該頁面上包含前置廣告和/或插播廣告， 則將其視為內(nèi)容的一部分，而不會(huì)在廣告密度測(cè)量中進(jìn)行計(jì)算。

那么，為什么我們要擔(dān)心是否滿足此特定標(biāo)準(zhǔn)呢？

不完全符合“ 30％廣告密度規(guī)則”的后果還不是很清楚。 除了給觀眾聽 非用戶友好的體驗(yàn)， 出版商也將 受到Google的制裁。 在Chrome瀏覽器中加入了廣告屏蔽功能后， Google的策略是首先通過向發(fā)布商發(fā)送廣告來懲罰發(fā)布商 失敗的報(bào)告 當(dāng)不符合標(biāo)準(zhǔn)時(shí)， 不要立即屏蔽廣告 （這意味著只有他們的SEO可能會(huì)受到打擊）。 如果廣告不合規(guī)， Google 給出失敗狀態(tài) and 發(fā)送警告電子郵件。 發(fā)布者有一個(gè) 30天的寬限期，以修復(fù)廣告版式。 如果在那段時(shí)間之后，新的審核仍然失敗，'開始過濾不合規(guī)的廣告。

在過去， 審核過程沒有任何限制，但自2020年6月以來，谷歌一直以不同的方式執(zhí)行該規(guī)則。 如果您的網(wǎng)站位于 一年內(nèi)（過去365天）第四次“失敗”狀態(tài)， 谷歌開始 立即過濾廣告 沒有任何警告。 和你， 作為發(fā)行人， 甚至整整一個(gè)月都無法提交新評(píng)論。 這意味著，如果您屢屢違反標(biāo)準(zhǔn)，可能會(huì)損失大量廣告收入。

在“廣告體驗(yàn)”報(bào)告中，您可以查看和測(cè)試用戶在您的網(wǎng)站上獲得的體驗(yàn)。 這 廣告體驗(yàn)報(bào)告是Google搜索控制臺(tái)的一部分， 并經(jīng)過所有權(quán)驗(yàn)證后， 您可以檢查您是否通過了“更好的廣告標(biāo)準(zhǔn)”。 審核廣告或視頻廣告很容易， 但是，如果網(wǎng)頁上的廣告密度很高，則不清楚要過濾哪些廣告。 我們還發(fā)現(xiàn)該報(bào)告是 不太簡(jiǎn)單 使用，仍然需要其他人員參與或委托發(fā)布者的開發(fā)團(tuán)隊(duì)使用。 廣告體驗(yàn)報(bào)告的最大缺點(diǎn)是， 盡管， 是很費(fèi)時(shí)間的

另一個(gè)注意事項(xiàng)， 看來Google是 不確定100％ 有關(guān)他們自己的審核過程的信息，因?yàn)槟梢赃x擇在Google“誤認(rèn)為廣告體驗(yàn)”的情況下通知他們?！?總體上， 整個(gè)過程看起來很混亂。

正如谷歌解釋他們檢查網(wǎng)站是否符合BAS的方式是，他們將瀏覽某些頁面并檢查是否有違反標(biāo)準(zhǔn)的廣告。 他們還說 只有2％的網(wǎng)站 使用“廣告體驗(yàn)”報(bào)告實(shí)際上沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)， 這使我們對(duì)Google的本機(jī)廣告攔截器實(shí)際攔截的內(nèi)容有些懷疑。 此外， 總是會(huì)有一些延遲，因?yàn)槟仨毜却鼼oogle“審閱”您的網(wǎng)站并返回其報(bào)告， 移動(dòng)和桌面體驗(yàn)將分別進(jìn)行審查。

在我們的研究中 我們發(fā)現(xiàn)只有少數(shù)幾家公司提供可用來衡量廣告密度的工具，并且僅向其客戶提供。 由于許多網(wǎng)站都有自適應(yīng)廣告布局， 肯定有 需要一種可以輕松經(jīng)常檢查廣告密度是否低于30％的工具 標(biāo)記或再次檢查Google是否在您的網(wǎng)站上誤認(rèn)了廣告體驗(yàn)。

在數(shù)字廣告世界中，一切都取決于實(shí)時(shí)動(dòng)作， 不斷檢查是否滿足限制對(duì)于發(fā)布者來說可能是非常耗時(shí)的。 這就是為什么可幫助發(fā)布商瀏覽廣告內(nèi)容的工具的原因 強(qiáng)制性法規(guī)檢查 現(xiàn)在需求量很大。 盡管我們前面提到的聯(lián)盟和委員會(huì)主要關(guān)注用戶的體驗(yàn)， 他們不清楚 如何遵守標(biāo)準(zhǔn) 快速有效地。 此外， 如果僅幾次不滿足廣告密度規(guī)則，那么一個(gè)網(wǎng)站不符合BAS標(biāo)準(zhǔn)，Google尚不清楚確切的賠償標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)于發(fā)布商而言，保持良好的SEO并保持對(duì)用戶體驗(yàn)的控制非常重要，這可以確保始終與廣告標(biāo)準(zhǔn)保持一致（尤其是， 谷歌的）非常重要。 所有發(fā)布者都可以從一種快速檢查其是否符合其所遵循的每個(gè)廣告標(biāo)準(zhǔn)的高效方法中受益。

在DevriX， 我們都致力于提高效率，我們期待擁有一種能夠幫助發(fā)布商確保用戶獲得良好廣告體驗(yàn)的工具。

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