2021年Google終極E-A-T指南

搜索引擎在不斷發(fā)展，算法也在變得更加先進和完善。

而且， 變化的是評估網(wǎng)站和頁面質(zhì)量的方式。 Google E-A-T準則已成為評估內(nèi)容和頁面價值的主要原則， 設置更高的標準。 這從根本上改變了我們對網(wǎng)絡的理解方式以及我們在線開展業(yè)務的方式。

如今，大多數(shù)人都通過在線搜索引擎搜索信息并探索互聯(lián)網(wǎng)， 他們在SERP中找到的東西通常是他們唯一的信息來源。

這就是為什么重要的是 搜索引擎算法的開發(fā)符合最高質(zhì)量標準。 這使他們能夠理解用戶查詢的意圖，從而提供令人滿意的結果。 他們需要清楚地了解每個頁面的目的和相關性，以便他們可以顯示適當?shù)慕ㄗh。

網(wǎng)站所有者和營銷人員對Google的每個主要更新都感到擔心，因為它們 突然并常常帶來不確定性。 它們可能會影響網(wǎng)站的運行方式，也可能導致失去位置并降低自然搜索結果的可見度。 實際上， 處理這些更新的影響可能需要迅速做出反應。 這樣可以授權內(nèi)容修訂， 重新布局， 鏈接審核， 和更多。 有時甚至可能需要采用新技術， 工具或解決方案， 或完整的網(wǎng)站檢修。

但是，這已成為Google搜索結果政治的軸心， 這些年來， 并可能會保持這樣的狀態(tài) 頁面質(zhì)量。

一般來說， 核心網(wǎng)絡生命力是評估頁面技術方面的關鍵組成部分， 而E-A-T因素是判斷其整體含量值的基礎。

在Google的網(wǎng)頁評估標準中， E-A-T代表專業(yè)知識， 權威， 和誠信， 這是很重要的。 在文檔中不僅被提及137次 （是的， 您已正確閱讀-137） 但這是 如何估算頁面的價值。

我們將稍后討論首字母縮略詞的每個部分代表什么， 但是在我們繼續(xù)之前 關于評估流程如何工作的序言是有序的。

簡單地說， 頁面質(zhì)量的評估是自動執(zhí)行的，并由 Google的算法。 但是提供的結果的人工智能（AI）的性能和準確性實際上是由真實的人審查的， 叫 質(zhì)量評價者。

隨著技術的進步， 人工智能不是可以完全依賴的東西，尤其是在處理用戶體驗時。 用戶是人類，為了理解他們并與之建立聯(lián)系， 您當然也必須是人類。 這就是為什么 Google依靠實際人員來仔細檢查AI性能 并獲得反饋以提高其服務的準確性。

這并不意味著 當然， 在“行尾”有另一個人， 親自挑選搜索結果來回答您的查詢。

Google的質(zhì)量評估人員還會根據(jù)某些查詢來檢查搜索結果是否足夠。 這樣，他們可以評估算法更新對自然排名頁面上的影響，從而確保更高的相關性。

機器學習正在迅速發(fā)展，但為了進步， 人類必須找到其弱點并努力加以改善。 出色地， 至少現(xiàn)在（是。

簡而言之， 頁面的質(zhì)量評估和評級是由機器人執(zhí)行的，但是人類卻忽略了機器人的工作。 雙方遵循相同的評估標準， 但是人們會考慮每個查詢的人為因素，并嘗試在用戶的鞋子上走一英里，以確保SERP正確無誤。

為了使網(wǎng)頁排名較高并出現(xiàn)在相關搜索查詢中， 它必須符合Google的標準。 否則， 它不會顯示，即使用戶愿意也很難發(fā)現(xiàn)它。

至少要遵循Google的指南，才能使網(wǎng)頁在自然搜索中可見。 其余的部分， 當然， 一旦啟動，就會解密算法更新。

對于您的金錢或人生（YMYL）頁面，Google的E-A-T原則最為嚴格。 這些網(wǎng)頁包含的信息可能具有真實性， 潛在有害， 對人們生活和經(jīng)濟的影響， 例如醫(yī)療 稅， 法律內(nèi)容， 等等。 我們將在本文后面進一步詳細介紹YMYL頁面的類型。 但， 簡而言之：

讓我們集中精力， 目前， 以下每個因素-專業(yè)知識， 權威， 和可信度，以及它們對您的網(wǎng)頁的意義。

內(nèi)容作者的專業(yè)知識對Google非常重要。 每個頁面的主要目的都被認為是對用戶的幫助， 如果內(nèi)容是由能力不足的人撰寫的， 這些信息可能具有誤導性，并且可能有害。

這尤其適用于YMYL頁面。 內(nèi)容覆蓋， 例如， 醫(yī)療信息， 應該由醫(yī)學專業(yè)人士撰寫， 或至少由MD審核， 分別， 必須在文章憑證中列出，憑證可以在文章中列出以確保透明性和可信賴性。

專業(yè)水平 然而， 主要根據(jù)頁面的目的進行判斷。 并非所有主題都要求作者是一名畢業(yè)專業(yè)人士才能知道其知識。 如果內(nèi)容寫得足夠好，并且所提供的信息足夠準確和詳細， 沒有在該領域接受正規(guī)教育的，將不會受到任何處罰。

而且， 即使主題是YMYL， 但目的是分享個人經(jīng)驗， 然后，將根據(jù)他們在此問題上的相關觀點及其適用性，對作者的專業(yè)知識進行評估。 這適用于患者對患者信息的論壇， 例如， 患病的患者可以成為感覺專家。

網(wǎng)頁的權威性是根據(jù)主要內(nèi)容的可信度來判斷的， 以及作者和整個網(wǎng)站的聲譽。

在線聲譽建立在用戶評論和專家意見上。 如果網(wǎng)站是對該主題感興趣的人們的值得信賴的信息來源，并且被該領域的其他專業(yè)人員認為是可靠且值得尊重的， 它的權威性應該足夠了。

值得一提 然而， 網(wǎng)站及其背后人員的權威性始終是根據(jù)第三方信息來判斷的。 意思是說某人聲稱自己是某個主題的權威并不重要， 只要沒有其他人可以確認這一點。

被認為是值得信賴的 網(wǎng)站必須清楚地顯示誰是人民， 公司， 或背后的機構。

網(wǎng)站所有者應對其發(fā)布的內(nèi)容負責，并提供易于訪問的聯(lián)系信息。 這尤其適用于YMYL網(wǎng)站， 需要最詳細信息的地方 例如公司簡介， 實際地址（如果有）， 電話號碼， 和電子郵件地址。 如果用戶知道內(nèi)容背后的內(nèi)容，則可以更輕松地信任他們。

同時， 娛樂和個人網(wǎng)站也需要提供當前的聯(lián)系信息，但可以單獨通過電子郵件地址傳遞。

E-A-T適用于互聯(lián)網(wǎng)上的每個頁面， 但程度不同。 最重要的因素是某個頁面能否很好地達到其目的以及其內(nèi)容質(zhì)量與該目的相符的程度。

例如， 將根據(jù)信息的準確性判斷描述疾病癥狀的頁面， 作者的專業(yè)知識， 網(wǎng)站的信譽度和聲譽。 雖然關于模因的頁面將通過模因的娛樂性來判斷，并且將受到更少的審查。

如前所述， 有幾種類型的頁面， 稱為“您的人生或金錢”（YMYL）頁面， 規(guī)則非常嚴格且有原因的地方

涉及以下主題的網(wǎng)站被視為YMYL：

• 新聞和時事
• 公民， 政府， 和法律
• 金融， 稅， 和銀行
• 購物和購買決定
• 健康， 安全， 和醫(yī)療
• 一群人（種族， 宗教， 失能， 年齡， 國籍， 退伍軍人身份 性取向， 性別認同）
• 與人們生活中的重大決策有關的其他主題

在此類頁面上發(fā)布不準確或誤導性信息可能會影響人們的生活決策和/或財務狀況， 造成真正的傷害， 并對其健康產(chǎn)生現(xiàn)實影響。 這就是Google在搜索結果中顯示此類頁面時要格外小心的原因。

為了符合Google的標準， 根據(jù)E-A-T標準，應該非常嚴格地優(yōu)化發(fā)布此類內(nèi)容的頁面。

網(wǎng)站上應該包含有關公司和人員的最新信息， 以及聯(lián)系方式和實際地址（如果有）。 每個主要內(nèi)容都應該準確，詳細。 作者應具有該領域的專業(yè)知識，并且其憑證應顯示在頁面上。

這些規(guī)則也適用于提供昂貴產(chǎn)品的電子商務網(wǎng)站。 進行大量購買時， 應當向客戶展示或易于獲得有關該交易的所有稅收和財務信息， 以及其他相關文檔。

相同的規(guī)則適用于非YMYL頁面， 但嚴重程度較低。

到目前為止，您可能已經(jīng)摘錄了該文章， 法規(guī)既復雜又靈活，并尋求最終用戶的公平。 喜劇類頁面或個人博客的判斷方式與投資建議頁面相同， 但是會考慮每個主題的細節(jié)以及內(nèi)容可能對現(xiàn)實生活造成的影響。

如果笑話沒那么有趣，那沒什么大不了的。 但是，盡管用戶有資格對此進行投訴， 他們幾乎不會覺得有必要讓作者個人對未能使他們發(fā)笑而承擔責任。

同時， 如果網(wǎng)站發(fā)布有關管理個人理財?shù)恼`導性信息，并導致一群人損失大量金錢， 應該對作者的行為和傳播有害內(nèi)容負責。

互聯(lián)網(wǎng)上的每個頁面都有其存在的目的，而Google質(zhì)量評估流程中最重要的部分是確定該目的是否是有益的， 頁面內(nèi)容是否達到此目的， 以及完成情況如何。

排名最高的頁面需要 首先， 有一個有益的目的。 必須創(chuàng)建它們來幫助用戶或娛樂他們。 對用戶可能造成傷害或沒有正面價值的頁面將自動被評為最低。

根據(jù)Google的分級規(guī)定：

高質(zhì)量的內(nèi)容定義為需要時間的內(nèi)容， 努力， 專業(yè)知識， 和才能/技能。

為了被認為是最高質(zhì)量的， 該頁面必須包含重要的內(nèi)容， 正確地對應標題，并提供有關該主題的足夠信息。 內(nèi)容的數(shù)量取決于主題本身–可以用更少的單詞來開發(fā)一個狹窄的主題， 而范圍更廣的則需要以更長的形式進行更詳細，更有意義的闡述。 無法提供有價值的內(nèi)容， 導致評分得分降低。

內(nèi)容創(chuàng)建者， 如果指示， 應該信譽良好，值得信賴， 這也適用于網(wǎng)站。 應該有足夠的有關組織或背后人員的信息， 他們應該得到該領域其他專業(yè)人員的了解和尊重。

所有類型的頁面都可以具有較高的E-A-T，并以最佳方式滿足用戶的意圖。 如前所述， 該頁面的主題確定如何判斷E-A-T，以及什么使該頁面具有高質(zhì)量。

意思是， 例如， 八卦頁面不一定是低質(zhì)量的。 如果它提供的信息是可信的， 有趣的， 準確， 該頁面可以被評為高質(zhì)量， 因為它的目的是娛樂， 始終遵守規(guī)則。

散布仇恨的頁面， 助長暴力或傷害， 服務于網(wǎng)絡釣魚計劃， 或具有任何其他有害目的自動排名最低。

然而， 如果創(chuàng)建的頁面沒有達到預期的目的，那么即使考慮到有益的目的，這些頁面的質(zhì)量也可能很低。

不符合E-A-T標準的頁面被評為低質(zhì)量。

就內(nèi)容而言， 如果某個頁面的質(zhì)量很差，并且表明作者對該主題沒有任何專業(yè)知識，或者在編寫該頁面上花費了很少的時間和精力， 這是一個不好的信號。 夸張和令人震驚的標題也是如此，這些標題與頁面的主要內(nèi)容不正確，僅被設計為點擊誘餌。

次要內(nèi)容和分散主要內(nèi)容的廣告被認為是不良的用戶體驗，還會降低頁面排名。

匿名是可以接受的，但僅在某些情況下可以。 如果頁面上顯示YMYL信息， 但它缺乏公司簡介， 具有生物學證明的信譽， 或至少有足夠的聯(lián)系方式， 這樣可以將其等級提高到地面。

如果頁面和網(wǎng)站背后的當事方之一的聲譽是負面或可疑的，這也適用。

如果， 在此刻， 您認為您的網(wǎng)站內(nèi)容不符合Google的標準， 您應該進行快速修訂，以便留在游戲中并提高評分。 首先滾動到本文的“排名概述”部分，并記下您的弱點，并加以改善。

這里有一些 您可以采取的可行步驟 以提高您的網(wǎng)站質(zhì)量和排名：

• 聘請專家。 如果您缺乏有關該領域主題的專業(yè)知識，但希望在您的網(wǎng)站上進行介紹， 聘請專業(yè)人士或邀請客座作家來幫助您。
• 審核并重寫。 如果您的內(nèi)容是匆忙撰寫且缺乏實質(zhì)性內(nèi)容， 查看并重寫它。 考慮聘請專家為您執(zhí)行此操作，并增加發(fā)布內(nèi)容的可信度。
• 更新。 定期進行內(nèi)容審核， 特別是如果您在YMYL字段之一中。 較舊的信息可能不再準確，甚至會產(chǎn)生誤導， 因此請確保及時更新。
• 避免點擊誘餌。 如果您無法以同樣的方式傳遞具有轟動性的內(nèi)容，請避免撰寫具有轟動性的文章標題。
• 為您的聲譽而努力。 與您所在行業(yè)的專業(yè)人士建立有價值的業(yè)務聯(lián)系， 和知名的影響者。 受到您所在領域專家的贊賞和提及是您權威性的積極信號。
• 建立反向鏈接。 反向鏈接對于漫游器爬網(wǎng)您的網(wǎng)站非常重要。 擁有高質(zhì)量的反向鏈接也可以提高您的評分。
• 改善您的“關于”頁面。 如果沒有的話 一定要 設置一個。 添加有關您的公司和成就的最新信息， 和您團隊中的專家。
• 提供聯(lián)系方式。 方便用戶與您聯(lián)系并顯示您的狀態(tài)。
• 向文章添加憑據(jù)。 這尤其適用于YMYL頁面， 但在其他行業(yè)也不會受到傷害。 如果您有任何獎項， 杰出的成就 或至少相關的學位和教育程度， 廣為人知。
• 展示用戶生成的內(nèi)容（UGC）。 積極的評價和教資會是一個很好的聲譽信號。 如果您沒有針對您的業(yè)務的客戶評論， 鼓勵反饋產(chǎn)生一些。

另一方面， 如果您的網(wǎng)站和網(wǎng)頁涵蓋了上面列出的所有基礎-前進的方向， 對你有益！

然而， 您仍然可以做一些事情來提升自己的聲譽， 改善用戶體驗， 或增加內(nèi)容價值。 因此，請仔細看一下，以防萬一。 它可能會占用您的時間（嗯， 雙關語），但可能會提高您的E-A-T分數(shù)和排名。

建立可靠的， 值得信賴 和有用的網(wǎng)頁， 如果您想從自然搜索中受益，那么Google的評估標準絕對應該在您的列表上。

然而， 在專業(yè)知識的基礎上創(chuàng)建內(nèi)容， 權威， 和誠信， 不僅會“請” Google， 但可以極大地改善您網(wǎng)站的用戶體驗。 使您的業(yè)務更加透明， 值得信賴和信譽良好， 毫無疑問將為新客戶帶來回報，并為您的業(yè)務帶來增長。

遵循新法規(guī)和更新并不總是那么容易， 但是在這種情況下， 這絕對是值得的。

DevriX是提供全方位服務的WordPress開發(fā)代理，提供量身定制的業(yè)務解決方案。 我們處理SEO， 服務器管理， 自動化， 登臺服務器設置， 可擴展性 鏈式部署等等。

博客寫作與內(nèi)容創(chuàng)作
我們的營銷團隊負責在DevriX網(wǎng)站和社交媒體資料上創(chuàng)建內(nèi)容。 我們可以為您提供內(nèi)容制作和營銷服務， 太：鏈接。 聯(lián)系我們以立即啟動您的入站營銷保持器。