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編程機器人引發(fā)市場競爭

目前，編程機器人市場魚龍混雜，尚未有巨頭出現(xiàn)。但樂高、索尼、優(yōu)必選、小米、能力風(fēng)暴等市場表現(xiàn)都還不錯。兒童市場被譽為朝陽行業(yè)、常青行業(yè)，不僅產(chǎn)品范圍廣泛、品類也非常豐富。近年來，兒童市場也成為了機器人產(chǎn)業(yè)發(fā)力的一個重要方向，陪伴機器人、教育機器人，以及編程機器人都成為了異軍突起的品類。隨著今年3月，機器人工程被列為國家教育部公布的高校招生新專業(yè)，編程機器人教育迎來了政策和市場的新支持。在編程機器人市場中，國外方面有樂高、索尼、Wonder Workshop、wowwee等來自電子和玩具企業(yè)入局。國內(nèi)方面，從2015年開始，已吸引了優(yōu)必選、能力風(fēng)暴、Makeblock、RoboSpace等企業(yè)早早布局，也吸引了小米、寒武紀(jì)智能等新入局企業(yè)。除這些機器人本體提供商外，也有不少做機器人教育的企業(yè)涌入進來。盡管編程機器人踩在了機器人和教育兩個熱點詞匯上，但在產(chǎn)品和市場上我們卻未看到爆發(fā)之勢。最近，智東西訪問了國內(nèi)的幾家編程機器人企業(yè)，就目前行業(yè)痛點問題、玩家打法做了深入交流。編程教育機器人市場的典型玩家編程教育機器人指的是，利用模塊化設(shè)計的機器人零件，自由進行搭配和組建，然后利用相關(guān)開發(fā)軟件，為機器人設(shè)置動作順序并完成相應(yīng)任務(wù)。編程教育機器人主要面向兒童市場，在搭建過程中，會涉及物理、數(shù)學(xué)、工程結(jié)構(gòu)上的原理，培養(yǎng)兒童的觀察力、邏輯思維、抽象思維以及動手能力。目前，隨著計算機技術(shù)的興起，編程教育風(fēng)靡全球，樂高、索尼、Wonder Workshop、wowwee等來自電子和玩具行業(yè)的巨頭都紛紛進軍，行業(yè)競爭極為激烈。在中國，編程教育機器人市場尚處新興時期，行業(yè)規(guī)范尚不完善。目前出現(xiàn)了優(yōu)必選、能力風(fēng)暴、Makeblock、RoboSpace、小米、寒武紀(jì)智能等大批玩家出現(xiàn)，整個行業(yè)龍蛇混雜、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，模仿跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。智東西從眾多入局者中挑選了幾家典型的做編程機器人本體的企業(yè)，來看看他們在產(chǎn)品的布局上有哪些差異。 1、開山鼻祖--樂高在編程教育機器人這個行業(yè)，樂高可以被稱為業(yè)內(nèi)鼻祖，從上世紀(jì)90年代就開始布局。據(jù)報道，2015年樂高來自中國的營收增速高達約40%，凈利潤同比增長31%，達到92億丹麥克朗。因此，樂高也將中國作為了一個全球重點市場。作為老牌的跨國玩具巨頭企業(yè)，樂高憑借在財力和影響力在中國市場上開啟了全面的布局。首先，樂高不僅在上海設(shè)有地區(qū)總部，還在嘉興投資建廠、線下零售店、探索中心和樂園。其次，樂高教育通過和中國教育部的技術(shù)教育創(chuàng)新人才培養(yǎng)計劃合作，與中國的400多所中小學(xué)建立了聯(lián)系，把其創(chuàng)新教育解決方案帶入到課堂教學(xué)中。同時，樂高還以教育產(chǎn)業(yè)加盟的形式，吸引了不少中國企業(yè)加盟。在產(chǎn)品方面，目前樂高推出到了最新的EV3系列。在樂高EV3的盒子中，總共有拼砌17個 EV3 機器人的所需的任意形狀的積木、馬達和傳感器，玩家只需根據(jù)拼裝需要進行挑選即可。同時，樂高EV3支持手機/電腦/平板電腦多終端的程序運行，通過EV3應(yīng)用程序，可以觀看機器人執(zhí)行動作的情況，指揮、控制機器人。此外，樂高還建立了社區(qū)方便用戶之間進行分享和交流，用戶可以從其他機器人拼砌者汲取創(chuàng)意靈感，創(chuàng)作出更加有趣的機器人。 2、電子產(chǎn)品霸主--索尼在大部分人的印象中，索尼是電子行業(yè)的霸主，其電子產(chǎn)品涵蓋了手機、相機、電視、游戲主機等。而在兒童市場，索尼也非常積極。2017年索尼不僅推出了主打陪伴功能的機器狗AIBO，還踏入了可編程教育機器人市場，推出了KOOV可編程教育機器人套件。與樂高類似的是，索尼也十分看好中國市場，為加大在中國區(qū)的推廣力度，還在索尼中國成立了索尼國際教育股份有限公司中國辦事處。 KOOV可編程教育機器人套件類似于樂高，所有這些積木都可以通過插槽相連，但相比起來，其特點是花花綠綠和半透明，顏色更加鮮亮，這種風(fēng)格也會更討小孩子的喜歡。其應(yīng)用程序中準(zhǔn)備了22個機器人示例，有使用紅外線傳感器和蜂鳴器，可以演奏簡單旋律的小提琴和吉他;有通過直流電機和車輪的組合能真的行駛的火車和消防車;以及利用伺服電機來控制動作的螃蟹和鱷魚等機器人。除樂高、索尼之外這些國際巨頭外，國內(nèi)也涌現(xiàn)了不少編程機器人玩家，如優(yōu)必選、小米、能力風(fēng)暴、寒武紀(jì)智能都在深入探尋這一新興市場，在國外巨頭夾路的編程機器人行業(yè)，殺出重圍。 3、國內(nèi)AI機器人獨角獸--優(yōu)必選不知大家是否記得，今年春晚一開場，24只機器狗隨著開場歌舞活蹦亂跳，它們就是優(yōu)必選編程機器人Jimu系列為春晚定制的產(chǎn)品。今年5月初，優(yōu)必選宣布獲得騰訊領(lǐng)投的8.2億美元C輪融資，企業(yè)估值也達到了50億美元，成為全球估值最高的AI創(chuàng)企。而成立于2012年的優(yōu)必選正式進軍編程機器人市場則是從2016年開始的。目前，優(yōu)必選Jimu機器人已有星際探險、探索者、發(fā)明家、叢林飛車以及迷你等幾大系列，并已在全球部分Apple Store零售店獨家發(fā)售。在商業(yè)模式上，Jimu采取了B端和C端并行的策略。在C端市場，通過進駐蘋果零售店、電商平臺和線下店鋪進行銷售。在B端市場，優(yōu)必選與中國青少年宮協(xié)會、中國少年兒童發(fā)展服務(wù)中心合作了青少年機器人教育實踐體驗計劃，在全國20個城市的20座少年宮開設(shè)編程課程，目前已經(jīng)陸續(xù)開課。 Jimu系列面向的是5-12歲的青少年，因此，選擇了blockly編程而不是Scratch編程。優(yōu)必選Jimu系列的工作人員告訴智東西，blockly是一種圖形化編程，更適合零基礎(chǔ)的兒童編程入門教育?？紤]到C端市場的核心買家是家長，他們更容易受到學(xué)校、老師、校外機構(gòu)的影響，因此，在市場策略上，優(yōu)必選采取了用B端影響B(tài)端的做法。除了Jimu的硬件模塊，優(yōu)必選還自研了一套軟件課程Ukit，能夠覆蓋從小學(xué)低年級到高中一年級各個學(xué)段內(nèi)容。目前，該課程已落地到了昆明240所中小學(xué)、珠海150所中小學(xué)，下半年還計劃落地深圳110所學(xué)校、南寧150所學(xué)校。此外，優(yōu)必選還計劃在下半年啟動Jimu相關(guān)的青少年編程大賽，用比賽去推動家長和孩子對編程的興趣。 4、廣泛布局者--小米米兔在智能硬件上廣泛布局的小米，自然沒有放過兒童教育機器人這一新興市場。2016年小米推出米兔機器人系列，并以一貫的低價模式，給該市場玩家?guī)砭薮蟮臍?。例如，樂高推出了面向小朋友的的WeDo2.0機器人入門套裝，1主控+1微型伺服電機+2傳感器+280零件，在某寶價在900元左右，而小米推出的米兔機器人整套978零件+2伺服電機+主控售價是499元。實際上，米兔積木機器人的研發(fā)公司是北京愛其科技有限公司，這家公司是2013年成立，2016年被小米投資。不過，小米的米兔系列，目前的定位是做小型智能積木套裝，模式也較為簡單，主打的還是拼裝能力，在米兔APP上可以查看安裝視頻，并且可以控制機器人移動。筆者曾經(jīng)拼裝過米兔的這款產(chǎn)品，最大的感受是，更多的還是強調(diào)拼裝，更適合入門的小孩子玩。 5、低調(diào)布局者--能力風(fēng)暴能力風(fēng)暴是未來伙伴機器人公司下設(shè)的獨立子品牌，1996年由惲為民創(chuàng)立。1998年惲惲為民創(chuàng)立了教育機器人學(xué)并發(fā)布首款教育機器人產(chǎn)品AS-M，2000年舉辦中國第一個機器人大賽能力風(fēng)暴杯中國教育機器人大賽?？梢哉f能力風(fēng)暴是中國首家做教育機器人的企業(yè)，在宣傳方面卻非常低調(diào)。進入模塊化的編程機器人市場，能力風(fēng)暴是從2014年開始布局的，2016年能力風(fēng)暴還推出了積木機器人氪系列。目前，能力風(fēng)暴發(fā)布了面向家庭市場開發(fā)的四個系列產(chǎn)品：移動機器人奧科流思系列、積木機器人氪系列、類人機器人珠穆朗瑪系列、飛行機器人虹灣系列。由于在教育行業(yè)布局較早，在專利方面，能力風(fēng)暴目前有自主研發(fā)120余種教育機器人、50多套機器人教材（9種語言版本），批量出口30多個國家，并長期作為世界教育機器人大賽（WER）的合作伙伴，提供器材支持。而在商業(yè)模式上，能力風(fēng)暴更強調(diào)加盟形式，同時其產(chǎn)品與教育機構(gòu)、機器人比賽聯(lián)系也更為緊密。能力風(fēng)暴還與各地學(xué)校進行合作，提供編程類機器人實驗室整體解決方案。 6、入局新玩家--寒武紀(jì)智能就在上個月，位于深圳的一家兒童教育陪護機器人企業(yè)寒武紀(jì)智能，也宣布推出一款兒童編程教育機器人--捍地，正式進入兒童編程教育這一市場。與市面上現(xiàn)有的編程教育機器人不同的是，寒武紀(jì)推出的這款捍地機器人搭載有一塊5寸觸控大屏，這塊主控屏可以觀看安裝視頻，并且支持圖形化編程操作，兒童可以在一個小時內(nèi)就可以完成搭建。寒武紀(jì)智能成立于2015年，曾推出家庭陪伴機器人小武。對于這次推出編程教育機器人捍地，寒武紀(jì)智能的工作人員告訴智東西，屬于產(chǎn)線的拓展，也看好編程機器人這個市場。同時，他也表示目前寒武紀(jì)智能也在做陪伴、編程教育、商用、養(yǎng)老等全系列的智能機器人產(chǎn)品。 B端關(guān)系型市場帶動C端發(fā)展盡管進駐教育行業(yè)的編程機器人市場潛力較大，但現(xiàn)階段市場滲透率不足、行業(yè)無規(guī)范等問題也較為突出。同時，在市場方面，由于腳踩在教育這個B端市場更加興旺的行業(yè)，編程機器人在B端市場的表現(xiàn)也由于C端市場。曉卓智能機器人創(chuàng)始人/CEO胡作這樣告訴智東西：編程機器人市場目前現(xiàn)狀是C端市場尚早，B端屬關(guān)系型業(yè)務(wù)市場且容量有限。不過，優(yōu)必選Jimu系列的工作人員也承認(rèn)，目前B端市場的學(xué)校、少年宮等也在大力支持國產(chǎn)編程機器人品牌。對于編程機器人教育這種模式，在教育界也有一些不同的聲音。在清華機械系教授張文增教授看來，編程機器人也具有兩面性。一方面，編程機器人降低了一些設(shè)計上的門檻，使沒有接觸過工程設(shè)計的孩子有了接觸的可能，但另一方面，也在一定程度上限制了孩子們的思維，認(rèn)為編程機器人只剩下在這個平臺之上的一些簡單表面的創(chuàng)意設(shè)計，開源性并不夠，與現(xiàn)實中機器人的開發(fā)脫節(jié)嚴(yán)重。而一些高級別的機器人比賽，則更加需要真正的創(chuàng)新能力。張文增教授說到;編程機器人教育，與未來人工智能和機器人發(fā)展聯(lián)系的可能性，更應(yīng)注重能力的相通性，創(chuàng)新思維、創(chuàng)新意識、同時關(guān)注不斷發(fā)展的科技進展。在C端市場，編程機器人也處于教育用戶階段。一位編程機器人購買者，同時也是一位8歲男孩的父親這樣說：我們給孩子報了網(wǎng)上的課程，但以我看來，用處不大，但孩子非常喜歡，所以愿意持續(xù)投入，總比讓他閑著玩強。另外一位2歲女孩的母親則告訴智東西，我家的孩子比較小，還不會玩這些東西，不過，孩子爸爸竟然玩得比孩子還歡樂，從我的角度來說，我不會考慮給孩子買這種東西。從上述編程機器人從業(yè)者、教育行業(yè)資深人士以及C端用戶反饋來看，在市場方面，編程機器人尚需采用B端拉動C端市場的模式，進一步教育用戶，同時在產(chǎn)品層面上，編程機器人不應(yīng)脫離教育屬性，更應(yīng)該在產(chǎn)品上更多添加邏輯思維培養(yǎng)的設(shè)計，在教師的培養(yǎng)上，也更應(yīng)該專業(yè)化、規(guī)范化。在此方面，國內(nèi)的企業(yè)更應(yīng)該向樂高等國外巨頭學(xué)習(xí)。火遍全球的編程機器人教育編程機器人起源于丹麥積木玩具公司樂高，這家成立于1934年的公司，以生產(chǎn)可互相拼插的塑料玩具而風(fēng)靡全球。上世紀(jì)80年代，樂高的積木玩具在中國流行起來，也成為了中國80、90后的童年記憶。 1986年樂高和美國麻省理工學(xué)院的媒體實驗室（Media Lab）進行了一項可編程式積木的合作項目，從此開啟了樂高機器人這一新品類。樂高機器人是集合了可編程主機、電動馬達、傳感器、Lego Technic部分（齒輪、輪軸、橫梁、插銷）的統(tǒng)稱，并支持多種語言編程。像傳統(tǒng)的樂高積木一樣，樂高機器人不僅可以使玩家可自由發(fā)揮創(chuàng)意，拼湊各種模型，而且可以讓它真的動起來。一經(jīng)推出風(fēng)靡歐美市場，成為了今天火爆兒童市場的編程機器人的鼻祖。進入21世紀(jì)，科技、互聯(lián)網(wǎng)成為了推動人類社會發(fā)展的動力，與次同時，編程能力變得越來越重要，2017年比爾·蓋茨就曾發(fā)推特說，在21世界，每一名學(xué)生都應(yīng)該有機會學(xué)習(xí)必備技能--編程。與成人編程不同的是，兒童編程教育，更多的是鍛煉思維能力、解決問題能力、溝通能力、創(chuàng)造力等，并通過編程加深對以計算機為核心的世界的理解。所謂的計算性思維，指的是將面對的一個龐大的復(fù)雜的問題，進行拆分稱容易解決的小問題，在解決問題的過程中，查找解決同類問題的規(guī)律，并抽離出問題的核心，最后系統(tǒng)地給出解決這一問題的算法。各國關(guān)于兒童編程教育的政策國外的兒童編程教育起步較早、美國、加拿大、英國，從2013年起就開始在政府層面進行布局。我國在2017年也將少兒編程納入到國務(wù)院發(fā)展規(guī)劃中，作為國家級戰(zhàn)略推進。 2016年教育部就曾頒布《教育信息化十三五規(guī)劃》，并明確規(guī)定有條件的地區(qū)要積極探索信息技術(shù)在眾創(chuàng)空間、跨學(xué)科學(xué)習(xí)（STEAM教育）、創(chuàng)客教育等新的教育模式中的應(yīng)用，著力提升學(xué)生的信息素養(yǎng)、創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力等。而在2017年國務(wù)院印發(fā)《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》也明確指出：人工智能成為國際競爭的新焦點，應(yīng)逐步開展全民智能教育項目，在中小學(xué)階段設(shè)置人工智能相關(guān)課程，逐步推廣編程教育，建設(shè)人工智能學(xué)科，培養(yǎng)復(fù)合型人才。 2017年新增機器人工程專業(yè)的高校名單今年3月21日國家教育部公布了2017年度普通高等學(xué)校本科專業(yè)備案和審批結(jié)果的通知，確定了審批同意設(shè)置的國家控制布點專業(yè)和尚未列入目錄的新專業(yè)名單，其中超過100家高校，將機器人工程作為新增專業(yè)。在眾多政策的推動下，編程機器人行業(yè)也迎來了政策和市場的高呼吁期。編程機器人入局9000億元教育產(chǎn)業(yè)藍海據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的2018年中國教育培訓(xùn)市場專題研究分析與發(fā)展趨勢預(yù)測報告預(yù)計，2018年中國教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將達到2萬億，市場體量非常龐大，除去正規(guī)的學(xué)校教育后，市場化運作的培訓(xùn)市場規(guī)模約為9000億元，保持著30%以上的高增長。而在教育培訓(xùn)市場，少兒編程培訓(xùn)的市場滲透率僅為0.96%。據(jù)教育部統(tǒng)計，2015 年幼兒園到初中階段的在校人數(shù)約為1.83億人，如果按照每人每年在編程培訓(xùn)領(lǐng)域消費6000元來計算，粗略估計目前國內(nèi)少兒編程市場規(guī)模達105億元，如果將滲透率提升1%，這個市場規(guī)模就有望擴大100億，發(fā)展前景廣闊。此外，近兩年人工智能和機器人產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)興起之勢，并且上升到國家戰(zhàn)略層面。《新一代人工智能規(guī)劃》的發(fā)布，明確了面向2030年我國新一代人工智能發(fā)展的指導(dǎo)思想、戰(zhàn)略目標(biāo)、重點任務(wù)和保障措施。因此，人工智能要從娃娃抓起也成為了推動我國人工智能和機器人技術(shù)發(fā)展的重要動力。由此看來，編程機器人市場將隨著人工智能和機器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展，迎來產(chǎn)業(yè)快速鋪開時期，這個市場潛力將被進一步挖掘。結(jié)語：編程機器人踩上了教育風(fēng)口教育一直被認(rèn)為是朝陽行業(yè)，隨著科技的發(fā)展、家庭收入的不斷提高，從社會到家庭，對教育的期待和投入越來越高。與此同時，教育行業(yè)也迎來了多元化發(fā)展，不僅僅局限在了傳統(tǒng)的學(xué)校教育，教育機構(gòu)、少年宮、線上教育、戶外教育等都成為了新的教育場景。而在內(nèi)容方面，教育也變得更加多元，傳統(tǒng)學(xué)校的書本知識，已無法滿足社會、家長對兒童教育的需求。因此，編程機器人作為切入教育行業(yè)的細(xì)分機器人品類，搭上了教育的發(fā)展快車，也踩上了教育行業(yè)風(fēng)口，家長和兒童對編程機器人有著濃厚的興趣，也愿意嘗試。然而，從目前的發(fā)展情況來看，國內(nèi)的編程機器人行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并不樂觀。其中，最重要的原因在于，編程機器人核心受眾是5~12歲的兒童，他們更需要教師、家長的引導(dǎo)，也需要和小伙伴的交流和溝通。因此，編程機器人的C端市場會更傾向于B端影響。對于編程機器人企業(yè)來說，與B端的學(xué)校和教育機構(gòu)等的合作就顯得尤為重要。目前，編程機器人市場魚龍混雜，尚未有巨頭出現(xiàn)。但樂高、索尼、優(yōu)必選、小米、能力風(fēng)暴等市場表現(xiàn)都還不錯。從最近入局的寒武紀(jì)智能來看，編程機器人市場也有著相當(dāng)大的市場前景。

標(biāo)簽：麗江吉林承德內(nèi)蒙古濱州四平咸陽蕪湖

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