辛辛苦苦打造的品牌，卻是山寨品遍地開(kāi)花。想要維權(quán)，但是花了三年時(shí)間，商標(biāo)還是沒(méi)有注冊(cè)成功，眼看著自己的品牌聲譽(yù)受損，也無(wú)法告其侵權(quán)。無(wú)奈之下，他只好改名并花費(fèi)70萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)，如今經(jīng)營(yíng)良好，并成功融資4個(gè)億...沒(méi)錯(cuò)，這就是微博上曾經(jīng)爆料的那個(gè)--站在幾百米的隊(duì)伍后面、排上幾個(gè)小時(shí)才能買(mǎi)到的那個(gè)“喜茶”，那個(gè)能同時(shí)將附近所有女生聚合到一起的那個(gè)“喜茶”。
喜茶，大家都很熟悉，是一家茶餐飲管理企業(yè)，以休閑、飲品為主打產(chǎn)品，從江門(mén)一家20平方的小店，到如今50多家，家家排隊(duì)的知名網(wǎng)紅品牌，喜茶用了4年的時(shí)間。
日前，喜茶還獲得了美團(tuán)點(diǎn)評(píng)旗下龍珠資本4億元B輪融資...
然而，可能很多人并不知道喜茶原名“皇茶”。
皇茶這個(gè)名字是我起的，但不知道為什么，商標(biāo)就是注冊(cè)不下來(lái)。第一次駁回的時(shí)候，我們已經(jīng)開(kāi)了很多店了，拖啊拖，復(fù)啊復(fù)，最后就3年過(guò)去了，我們店都開(kāi)到廣州和深圳了，才確定這個(gè)商標(biāo)是徹底注冊(cè)不到的，最后我只好改名?！膊鑴?chuàng)始人聶云辰
最初的喜茶，并不叫喜茶，而叫皇茶
2012年，喜茶起源于廣東一條名叫江邊里的小巷，原名皇茶，剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，就深受消費(fèi)者的歡迎，隨之而來(lái)的就是一大批的山寨，不過(guò)一年多的時(shí)間，深圳就已經(jīng)從一家出現(xiàn)了兩千多家的皇茶，更不用說(shuō)全國(guó)。
很多人會(huì)想，這不是侵權(quán)了嗎？
是的，沒(méi)錯(cuò)！但是聶云宸什么也做不了，因?yàn)樗麤](méi)有商標(biāo)。聶云宸已經(jīng)連續(xù)注冊(cè)了三年時(shí)間，但是一直都是注冊(cè)失敗。
據(jù)說(shuō)“皇茶”一開(kāi)始就不適合作為商標(biāo)使用。
1、因“皇”字帶有皇室色彩，含義可被理解為“皇室專(zhuān)供的茶”，夸大了產(chǎn)品特點(diǎn)，有違反禁用條款的風(fēng)險(xiǎn)；2、在先已有云南大益茶業(yè)集團(tuán)有限公司2007年申請(qǐng)注冊(cè)的“皇茶會(huì)”，有近似風(fēng)險(xiǎn)。
因?yàn)樯虡?biāo)沒(méi)有注冊(cè)成功，即使山寨遍地開(kāi)花，也無(wú)法告其侵權(quán)。
更要命的是，市面上山寨的皇茶品質(zhì)參差不齊，消費(fèi)者更無(wú)法區(qū)分真假，久而久之，真正的皇茶品牌也會(huì)遭受影響，無(wú)法更好的發(fā)展。
花70萬(wàn)買(mǎi)了“喜茶”商標(biāo)，重振旗鼓
市面上出現(xiàn)各種“皇茶”，讓聶云宸特別無(wú)奈，因?yàn)樽?cè)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)太大，所以聶云宸選擇了更適合自己的方式，直接購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)。
聶云宸最終花了70萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)了喜茶商標(biāo)。有了注冊(cè)商標(biāo)，聶云宸的品牌就能受到法律的保護(hù)，山寨品牌就再也不能肆無(wú)忌憚了。
但是，有了商標(biāo)并不等于做好了品牌，還要告知消費(fèi)者：喜茶改名了。
從3年注冊(cè)商標(biāo)失敗到山寨喜茶遍地，再到最終決定購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)，聶云宸付出了慘重的代價(jià)，例如：除了購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)的費(fèi)用，還要花費(fèi)資金做宣傳，告訴大家：喜茶，就是我們皇茶。
有了前面的教訓(xùn)，喜茶所屬的深圳美西西餐飲管理有限公司，已有注冊(cè)商標(biāo)近1000個(gè)，集中在“喜茶”、“喜茶熱麥”、“HEYTEA”、“熱麥”以及一些圖形商標(biāo)上。
深圳美西西餐飲管理有限公司將這些商標(biāo)在多個(gè)類(lèi)別注冊(cè)進(jìn)行保護(hù)。
更換了商標(biāo)，就高枕無(wú)憂(yōu)了嗎？
更換了商標(biāo)，就高枕無(wú)憂(yōu)了嗎？實(shí)際上商標(biāo)的保護(hù)也很重要。由于網(wǎng)紅店的生意火爆，一些人仍然打起來(lái)了“模仿”的主意，也就是傍名牌。據(jù)說(shuō)目前全國(guó)叫喜茶的已經(jīng)不下百家，不僅名字相近，連logo，字體顏色，店面設(shè)計(jì)...都格外有“緣分”..
▼還有不少人排隊(duì)買(mǎi)
細(xì)節(jié)對(duì)比
正宗的喜茶，現(xiàn)在為HEYTEA 喜茶，2016年曾為HEEKCAA 喜茶。
下面看看幾個(gè)山寨“喜茶”：
HEFKCHA，宣喜茶，頭頂多了頂帽子，耳朵也多了個(gè)宣字
HEERETEA，東喜茶，上揚(yáng)的發(fā)型，三角嘴巴笑得更開(kāi)心了
ZISLAND，喜茶左島，扎起來(lái)小馬尾，性別也變了
.......
這些山寨商標(biāo)，咋一看，還真分辨不出誰(shuí)真誰(shuí)假。
但是，從商標(biāo)查詢(xún)的結(jié)果來(lái)看，“喜茶”已經(jīng)注冊(cè)了相關(guān)的商標(biāo)，侵權(quán)行為也及時(shí)得到有關(guān)部門(mén)的重視。
而實(shí)際上，很多創(chuàng)業(yè)公司商標(biāo)布局仍然存在著侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
由此可見(jiàn)，商標(biāo)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展，起到了至關(guān)重要的作用。而隨著時(shí)代的快速發(fā)展，也會(huì)有越來(lái)越多的山寨產(chǎn)品涌現(xiàn)，商標(biāo)保護(hù)的重要性更加凸顯。商標(biāo)注冊(cè)可以是為企業(yè)爭(zhēng)取儲(chǔ)備商標(biāo)的一個(gè)途徑，在實(shí)際運(yùn)用中，商標(biāo)注冊(cè)需要經(jīng)歷的時(shí)間很久，所以提早進(jìn)行商標(biāo)布局有利于企業(yè)商標(biāo)的積累，在后續(xù)的使用或者防御中起到一定的作用。若您急著需要使用商標(biāo)可以通過(guò)商標(biāo)購(gòu)買(mǎi)的方式來(lái)獲取，您對(duì)商標(biāo)購(gòu)買(mǎi)的相關(guān)信息不是非常了解，可以選擇正規(guī)的代理公司，帶路商標(biāo)網(wǎng)以誠(chéng)信立業(yè)，為客戶(hù)提供最專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)代理服務(wù)。
