商標的注冊時間往往需要12-15個月，但是企業(yè)的經(jīng)營活動往往都等不了那么久，這也造成了許多企業(yè)還沒等商標注冊下來，就開始使用商標。
雖然這種做法是基于現(xiàn)實情況的無奈之舉，但是在這么做之前，我們也要了解清楚這會面對什么樣風(fēng)險，以及應(yīng)對的方法。
企業(yè)使用未注冊商標的風(fēng)險主要來源于侵權(quán)風(fēng)險，畢竟自己的商標還沒注冊，如果此時市場上存在相同或者近似的已注冊商標，那么就有侵權(quán)嫌疑。
如果最后沒注冊成功，企業(yè)不僅會被人起訴，賠償他人損失，許多投入也會付之東流。
在這種情況下，有一些說法稱，只要在商標上標注了TM就可以受到保護，這是什么意思呢？
“TM”是英文Trademark 的縮寫。中國商標法律中根本沒有規(guī)定“TM”標志有什么意義，也沒有提到允許企業(yè)拿到商標受理通知書之后，就可以在標注TM的情況下使用該申請中的商標，更不用說法律保護了。
這種說法之所以出現(xiàn)，是因為在美國實行“在先使用”原則，即商標的先使用者獲得法律的保護。在“在先使用”原則的基礎(chǔ)上，商標可以注冊，也可以不注冊。不注冊商標只要處于使用狀態(tài)也可以獲得法律保護。所以當(dāng)我們看到一些正在使用中的美國商標標注了“TM”標識時，這樣的商標是受到美國商標法保護的。
在《商標受理通知書》的下面都會有一句話：“注：本通知書僅表明商標局已收到申請人的商標申請，并不表明所申請的商標已獲準注冊”，其實就是提醒企業(yè)《商標受理通知書》的性質(zhì)。
因為《商標受理通知書》僅僅表明商標局已經(jīng)收到了申請人的申請，但是還沒有開始審查。也就是說，哪怕注冊跟知名商標一模一樣的商標，也可以拿到《商標受理通知書》。只有拿到商標注冊證，標記上?，才能表示此商標真正受到保護。
所以，一般情況下我們是不建議企業(yè)在還沒注冊的情況下就使用商標進行推廣宣傳的。
但我們也知道商場如戰(zhàn)場，時間是不等人的。因此帶路商標網(wǎng)給出兩點建議。一是在使用之前，進行細致的商標檢索，最大限度地保證之前沒有相同或者近似商標；二要控制有關(guān)該申請中商標的各種投入包裝、宣傳的成本。避免后期沒有拿到商標后損失過大。
市場未動，商標先行！希望各大企業(yè)能加強知識產(chǎn)權(quán)保護戰(zhàn)略實施，做好對自己品牌的保護。在這個商標資源如此匱乏的時代，注冊全類商標已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒有商標的話，那要趕緊去注冊了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標，建議通過購買商標的方式去獲得，時間上更快！后期商標好好經(jīng)營的話，其孵化的品牌價值也是不可估量的。
