企業(yè)商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)早已白熱化，最近就有兩家知名企業(yè)因?yàn)樯虡?biāo)引發(fā)關(guān)注和熱議。
一個(gè)是華為因?yàn)橥砩暾?qǐng)46天，商標(biāo)被合作方搶注，陷入一場(chǎng)持續(xù)數(shù)年的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
原來是因?yàn)槿A為核心芯片上的移動(dòng)計(jì)算架構(gòu)HiAI被合作方搶注，華為申請(qǐng)商標(biāo)無效沒有達(dá)成預(yù)期結(jié)果后，向法院提起訴訟，但一審還是敗訴。
另一個(gè)是，近日海底撈新增近1000條商標(biāo)，包括但不限于“池底撈”、“洋底撈”、“海底撿”等，可見海底撈也將商標(biāo)戰(zhàn)略作為重要的市場(chǎng)防御手段。而就在前段時(shí)間，海底撈因?yàn)闋罡妗昂拥讚啤鄙虡?biāo)侵權(quán)敗訴登上熱搜鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
此前，今日頭條起訴“今日油條”也登上熱搜，而且今日油條的申請(qǐng)人還申請(qǐng)了“明日油條”、“餅多多”、“快手抓餅”等多個(gè)商標(biāo)。
大型知名企業(yè)和品牌長(zhǎng)期深受“山寨”商標(biāo)困擾，可如今這些大公司為了捍衛(wèi)自己的商標(biāo)權(quán)，開始主動(dòng)注冊(cè)與自身企業(yè)相關(guān)的“近似”、“山寨”商標(biāo)。
比如阿里巴巴注冊(cè)了“阿里媽媽”、“阿里奶奶”、“阿里弟弟”、“阿里寶寶”等商標(biāo)，大白兔注冊(cè)了“巨大白兔”等，“拼夕夕”也被拼多多注冊(cè)了，星巴克注冊(cè)了“星爸爸”，老干媽也注冊(cè)了132個(gè)商標(biāo)，包括“老干爹”、“老姨媽”和“老千媽”等商標(biāo)。
越來越多的市場(chǎng)信息顯示，企業(yè)對(duì)商標(biāo)的保護(hù)及對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)日漸重視,無論是大企業(yè)及知名企業(yè)，還是剛成立的初創(chuàng)企業(yè)、小規(guī)模企業(yè)，都十分注重商標(biāo)保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
那么，企業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)如何保護(hù)商標(biāo)呢？
1、做好防御保護(hù)
尤其是初創(chuàng)企業(yè)，在創(chuàng)業(yè)之初就應(yīng)該具備這樣的保護(hù)意識(shí)，在商標(biāo)、域名以及其他的知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面盡量做到全面保護(hù)。不要等自己做大做強(qiáng)之后才想起來，那個(gè)時(shí)候只能祈禱你的商標(biāo)還沒有被搶注，否則損失的就不是只有錢了。
2、規(guī)范使用
注冊(cè)商標(biāo)是什么樣子的，在使用時(shí)應(yīng)該是什么樣子的，保持一致，不能隨意改變商標(biāo)的字體、文字、圖案和顏色等。當(dāng)然，如果商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)是黑白的，在使用上可以使用彩色，但是如果商標(biāo)申請(qǐng)本身是彩色的，則不能改變顏色。
3、商標(biāo)監(jiān)控
商標(biāo)注冊(cè)好了之后還得時(shí)刻留意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，如果發(fā)現(xiàn)有近似商標(biāo)或侵權(quán)行為，要及時(shí)做出反應(yīng)，用自己已有的商標(biāo)所有權(quán)，最大限度捍衛(wèi)自己的商標(biāo)權(quán)益。
對(duì)企業(yè)來說，商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功能，是企業(yè)的形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如果企業(yè)能夠合理使用商標(biāo)并進(jìn)行有效的保護(hù)，那么企業(yè)的發(fā)展前途將是不可估量的。
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