近日，知名餐飲企業(yè)海底撈因密集注冊(cè)“池底撈”“撈底?！薄扒讚啤钡壬虡?biāo)引起大眾關(guān)注。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此舉與其訴“河底撈”商標(biāo)侵權(quán)被一審駁回有關(guān)。這幾年，“山寨”自己商標(biāo)的行為并不在少數(shù)，知名調(diào)料企業(yè)十三香從“十四香”一直注冊(cè)到“四十香”，老干媽注冊(cè)“老干姨”“老干姑父”“老干爸”等。
這些知名品牌申請(qǐng)大量與自身品牌相近的商標(biāo)，也是一種不得已而為之的策略。因?yàn)樯虡?biāo)保護(hù)主要遵循“先來后到”的原則，被動(dòng)維權(quán)往往耗時(shí)費(fèi)力不一定得到理想結(jié)果，比如已經(jīng)爭(zhēng)論了多年的“南北稻香村”案件如今依然沒有定論。蘇州稻香村食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蘇稻”）和北京稻香村食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“北稻”）也相繼申請(qǐng)各類商標(biāo)，前者申請(qǐng)了201件，后者申請(qǐng)了589件。
商標(biāo)注冊(cè)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)失序？
根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)公開信息顯示，名為“稻香村”的商標(biāo)有230件，最早申請(qǐng)人為蘇稻，于1982年申請(qǐng)注冊(cè)，在商標(biāo)國(guó)際分類的第三十大類3006小類，包括餅干、果子面包和糕點(diǎn)。北稻于1996年申請(qǐng)注冊(cè)了“稻香村”商標(biāo)，在第三十大類3007小類，包括餃子、元宵、粽子等。
需要說明的是，二者商標(biāo)注冊(cè)在第三十大類下的不同小類，在這些不同的小類之間，以及同一小類當(dāng)中所包含的商品等問題上，它們的劃分標(biāo)準(zhǔn)并不明確，而這，也直接導(dǎo)致了消費(fèi)者的認(rèn)知混亂。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心主任李明德表示，商標(biāo)注冊(cè)有一個(gè)特點(diǎn)，考慮商品和服務(wù)的分類。國(guó)際上有一個(gè)關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)的商品和服務(wù)分類表，同樣的商標(biāo)可以注冊(cè)在不同類別的商品或者服務(wù)上。蘇稻注冊(cè)的商標(biāo)類別是餅干、果子面包和糕點(diǎn)，北稻注冊(cè)商標(biāo)的類別是餡餅、豆包、餃子。問題就在于，我們是否可以讓雙方只嚴(yán)格限定在該類別上？事實(shí)上，企業(yè)會(huì)隨著市場(chǎng)需求而發(fā)生經(jīng)營(yíng)上的變化，而不能苛責(zé)市場(chǎng)主體。
“很多年里，商標(biāo)注冊(cè)部門只管類別，而不去考慮會(huì)不會(huì)造成消費(fèi)者混淆。因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)部門的注冊(cè)，才有了后來的官司和競(jìng)爭(zhēng)秩序的混亂。還有一個(gè)事實(shí)是，蘇稻曾經(jīng)兩次授權(quán)北稻使用“稻香村”商標(biāo)。雙方簽訂許可合同，聲明共同維護(hù)稻香村品牌。這說明北京稻香村認(rèn)可這個(gè)商標(biāo)是蘇州稻香村獲得的。”李明德說。
“地名+稻香村”成功注冊(cè)，是否合理合法？
2008年起，北稻開始申請(qǐng)注冊(cè)“北京稻香村”商標(biāo)，經(jīng)過7年努力，最終在2015年注冊(cè)成功。也正是由于此，“蘇稻”“北稻”之間的官司不斷，雙方多次交手各有勝負(fù)，但仍未有定論。
“地名+稻香村”成功注冊(cè)，是否合理合法？答案當(dāng)然是否定的。據(jù)了解，在糕點(diǎn)類別北京稻香村商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)后，各地相繼出現(xiàn)江蘇、吉林、山東等“地域名+稻香村”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，但均因蘇稻有糕點(diǎn)類“稻香村”商標(biāo)在先權(quán)而被駁回。為何“北京稻香村”注冊(cè)成功，答案就不得而知了。
中華老字號(hào)工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)張健認(rèn)為：“老字號(hào)的創(chuàng)建者有后代，會(huì)產(chǎn)生很多企業(yè)。所以一些老字號(hào)企業(yè)在企業(yè)名稱上采取了“地域+字號(hào)”的形式。但從《商標(biāo)法》規(guī)定看，商標(biāo)上不允許加地名，而且商標(biāo)、字號(hào)再加地名就成為了區(qū)域性企業(yè)，不符合企業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。不利于老字號(hào)的發(fā)展，不利于老字號(hào)走向世界。”
專家建議合力維護(hù)稻香村品牌
對(duì)于老字號(hào)之間的糾紛，張健呼吁，中華老字號(hào)企業(yè)應(yīng)該團(tuán)結(jié)合作，共同發(fā)展，商標(biāo)之爭(zhēng)不利于老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展。要把更多時(shí)間和精力放在提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量上，把企業(yè)做大做強(qiáng)。
北京理工大學(xué)副教授、北京理工大學(xué)法學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心副主任侯仰坤建議，把3006小類全部劃分給蘇州稻香村，把3007小類全部劃分給北京稻香村。另外，兩家之間再設(shè)立一些約定，如果蘇州稻香村想要生產(chǎn)銷售屬于3007小類的產(chǎn)品，要與北京稻香村簽訂許可，蘇州稻香村使用北京稻香村擁有的相應(yīng)商標(biāo)的權(quán)益，并支付許可使用費(fèi)；同樣，北京稻香村想要生產(chǎn)銷售屬于3006小類的商品，應(yīng)當(dāng)征得蘇州稻香村同意，并要支付相應(yīng)許可使用費(fèi)。這是一個(gè)折衷方法，最終目的是讓兩家聯(lián)合起來，把稻香村的品牌做得更好。
業(yè)內(nèi)人士分析，以稻香村為代表的中華老字號(hào)商標(biāo)案件在一定程度上說明了當(dāng)下老字號(hào)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面面臨的困境，社會(huì)呼吁此類案件得以公正判決，這對(duì)老字號(hào)品牌健康發(fā)展至關(guān)重要。
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