“復(fù)刻”苗族銀飾紋理的同心鎖口紅、浮雕款彩妝盒……近日，號(hào)稱東方時(shí)尚彩妝品牌的花西子憑借一套“苗族印象高定系列產(chǎn)品”順利“出圈”，讓不少網(wǎng)友直呼“花西子，你變了”。利用互聯(lián)網(wǎng)走紅，為大眾所知只是第一步，“網(wǎng)紅”品牌之路歸根到底還要靠產(chǎn)品說(shuō)話。
此次花西子的“變”就在于找準(zhǔn)了品牌的定位，其推出的產(chǎn)品一次又一次帶給消費(fèi)者驚喜。從“西湖印記定制禮盒”到“苗族印象高定”產(chǎn)品，花西子將目光聚焦到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，實(shí)地走訪貴州苗寨，并經(jīng)過兩年多的打磨方投入市場(chǎng)。扎根傳統(tǒng)，持續(xù)創(chuàng)新，想要朝著國(guó)民品牌蛻變，“網(wǎng)紅”品牌有待付出更多努力。近幾年，不少品牌都朝著“網(wǎng)紅”潮流扎堆營(yíng)銷：國(guó)風(fēng)、盲盒、直播帶貨、跨界聯(lián)名，都想沾一沾互聯(lián)網(wǎng)造勢(shì)的紅利。盡管美妝品牌完美日記創(chuàng)立三年品牌估值就突破122億元，茶飲品牌喜茶市值超過160億元，但對(duì)絕大多數(shù)“網(wǎng)紅”品牌來(lái)說(shuō)，打開市場(chǎng)并沒有那么順利，沒有持續(xù)、穩(wěn)定的產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新能力，大部分品牌即使一時(shí)走紅也逃不出逐漸被人遺忘的命運(yùn)。
比走紅的雄心更重要的是有踏實(shí)做品牌的恒心，只有這樣才能打破“一時(shí)紅，一時(shí)熱”的局面?！熬W(wǎng)紅”營(yíng)銷帶來(lái)了話題熱度和大賣的機(jī)遇，也會(huì)提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期待值，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)提出更大的挑戰(zhàn)。在消費(fèi)不斷升級(jí)的背景下，除了產(chǎn)品本身，人們的消費(fèi)內(nèi)容還包括產(chǎn)品背后的文化底蘊(yùn)、時(shí)尚感、身份認(rèn)同等元素。暫時(shí)的熱度不會(huì)讓品牌高枕無(wú)憂，要警惕把營(yíng)銷看得重于產(chǎn)品，缺乏持續(xù)創(chuàng)新能力的品牌終究難走遠(yuǎn)。
產(chǎn)品再紅，撐不起消費(fèi)者期待，最終也會(huì)現(xiàn)原形。產(chǎn)品力是品牌打造的基礎(chǔ)，品牌的活力來(lái)源于不斷推陳出新，滿足人民美好生活需要，最終用產(chǎn)品實(shí)力獲得市場(chǎng)溢價(jià)。只想著賺快錢則會(huì)擾亂市場(chǎng)秩序，而真正腳踏實(shí)地做產(chǎn)品的品牌才不會(huì)被埋沒。
成為“網(wǎng)紅”可以是途徑，卻不能作為塑造品牌的唯一目的。品牌走紅方式千萬(wàn)種，想做到長(zhǎng)紅，沒有捷徑可走，也無(wú)法一勞永逸。只有找準(zhǔn)立足點(diǎn)，專注品牌塑造，持續(xù)提升消費(fèi)體驗(yàn)，將創(chuàng)新做到極致，才能提升品牌形象，勇立潮頭。
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