商標的重要性不言而喻！近日，竟有兩家企業(yè)因為沒有取得商標權而被取消“山東老字號”稱號，直叫人扼腕痛惜！近年來老字號商標問題層出不窮，老字號企業(yè)應該如何做好知識產(chǎn)權保護？從中吸取什么教訓？“老字號”商標保護問題亟待解決！
近日，山東省商務廳公布前三批“山東老字號”動態(tài)管理企業(yè)整改結果。
根據(jù)《山東老字號認定及保護促進辦法》（以下簡稱《辦法》）有關規(guī)定，山東省商務廳于2019年開展了前三批“山東老字號”動態(tài)管理考核工作，并于2019年底公布了考核結果，其中10家企業(yè)因商標權屬不清晰、列入失信名單等原因，給予黃牌警告；3家企業(yè)因無商標所有權，暫?！吧綎|老字號”稱號。同時要求，對考核中受到黃牌警告和暫?！吧綎|老字號”稱號處理的企業(yè)限期一年進行整改，對到期達不到整改要求的，將取消“山東老字號”稱號。
整改結果顯示：13家企業(yè)中，7家企業(yè)整改合格（3家企業(yè)的單位名稱發(fā)生變更）；4家企業(yè)因商標權屬不清晰、列入失信名單等原因，繼續(xù)整改；值得注意的是，來自濰坊和德州的兩家企業(yè)因無商標所有權，被取消“山東老字號”稱號，分別是安丘市景芝鎮(zhèn)紅旗三頁餅店、臨邑縣永新食品加工廠。
山東省商務廳表示，希望整改合格的“山東老字號”企業(yè)珍惜榮譽，充分利用品牌優(yōu)勢，不斷增強創(chuàng)新意識和市場競爭能力，在弘揚傳承傳統(tǒng)文化的同時，加快改革創(chuàng)新發(fā)展，爭取更大成績。取消“山東老字號”稱號的企業(yè)，由所在市商務局負責收回“山東老字號”牌匾和相關證書，企業(yè)將不再享受“山東老字號”的所有權益。
兩家企業(yè)，先是被黃牌警告，后給出一年的整改期限，最終因無商標權被取消“老字號”稱號，這一迷惑行為不禁叫人驚嘆！
都知道老字號擁有巨大的品牌優(yōu)勢和商業(yè)價值，企業(yè)竟如此不重視，連商標都沒有，當初申報“老字號”認證的時候就應該注意到立馬補申商標！
不得不說，這些當初的“老字號”企業(yè)，知識產(chǎn)權保護意識實在欠缺！事實上，近年來暴露出來“老字號”的商標保護問題甚為嚴重！
“雙鶴玫瑰及圖”商標是廣州市老字號永利威酒莊使用過百年的瓶裝裝潢，從1914年生產(chǎn)者黃筱煒開始使用至今。由于“永利威”的雙鶴玫瑰露酒和五加皮酒酒精度不高，深受消費者喜愛，成為日常的佐餐飲料。“半邊雞，一瓶永利威”成為當時廣州街坊的日?？谡Z。
然而，年代久遠，企業(yè)幾經(jīng)收購、整改，2013年公司內部部門調動，又不太注重商標問題，公司跟進有疏忽，“雙鶴玫瑰露酒”商標到期而沒有續(xù)展。這時候，臺山一家公司隨后就注冊了非常近似的“雙鶴玫瑰+圖”的商標。
“普通消費者不注意很難分辨清楚，雙方的酒有著相同的銷售渠道，對我們沖擊很大?！睆V州鷹金錢集團推廣部鐘先生介紹，商標被搶注之后，公司才發(fā)現(xiàn)這個事情很嚴重。時間過去三四年了，一直協(xié)商未果。據(jù)了解，就因為這個疏忽，以前一年的銷量有2000萬元，現(xiàn)在“銷量直線下降了三分之二”。
商標到期未續(xù)展，直接導致銷量由每年2000萬元，降到每年不到700萬的銷量。可見，知識產(chǎn)權保護意識欠缺對企業(yè)造成的損失之大！
近年來，由于“老字號”企業(yè)年代久遠，商標意識欠缺，導致了出現(xiàn)了各類撤名、搶注乃至侵權糾紛等問題，這也給當前的“老字號”商標保護問題提了個醒：重視知識產(chǎn)權保護意識，提高“老字號”商標保護能力！
提高“老字號”商標權保護能力，不僅有利于老字號品牌延伸、轉化和增值，為老字號企業(yè)未來的發(fā)展織就品牌戰(zhàn)略安全網(wǎng)，更有利于傳承和發(fā)揚老字號，提升中華傳統(tǒng)文化影響力。
在此，小路給老字號權利人提幾點建議：
一要及時進行商標注冊，做到提起布局商標，防患于未然；
二是使用商標時應“守界”，以原有標識和原有使用范圍為限，避免商標侵權問題發(fā)生；
三要提高存證意識和取證能力，保留好歷史發(fā)展、后期宣傳、營業(yè)數(shù)額等方面證據(jù)，提高維權預警應對能力；
四是老字號多方權利人共存情況下既要“守土”經(jīng)營，又要推陳出新。
加強企業(yè)知識產(chǎn)權保護才是擦亮老字號市場品牌，維護老字號商標權益的最好“強心劑”。
市場未動，商標先行！希望各大企業(yè)能加強知識產(chǎn)權保護戰(zhàn)略實施，做好對自己品牌的保護。在這個商標資源如此匱乏的時代，注冊全類商標已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒有商標的話，那要趕緊去注冊了。你想在短期內獲得一枚優(yōu)質的好標，建議通過購買商標的方式去獲得，時間上更快！后期商標好好經(jīng)營的話，其孵化的品牌價值也是不可估量的。
