天眼查APP顯示，2月26日，美團關(guān)聯(lián)公司北京三快科技有限公司新增“美團超市”、“美團買菜生活超市”商標(biāo)信息，國際分類涉及餐飲住宿、辦公用品，商標(biāo)狀態(tài)均為“商標(biāo)申請中”。
我們提取其中的“超市”“買菜生活超市”兩個關(guān)鍵詞，稍作思考可以聯(lián)想到美團現(xiàn)在熱火朝天推廣的美團優(yōu)選。
仔細(xì)琢磨一番，這又和美團買菜大有關(guān)聯(lián)，美團此舉使得人們忽略已久的美團買菜重回人們視野之中。
2019年1月，美團低調(diào)上線了美團買菜的服務(wù)和APP，采取App+便民服務(wù)站模式，為社區(qū)居民提供送菜到家的服務(wù)，在品類上聚覆蓋新鮮蔬菜、水果、肉禽蛋、海鮮水產(chǎn)等，以社區(qū)的便民服務(wù)站作為前置倉及中心，騎手為2公里內(nèi)的用戶提供最快30分鐘送上門的服務(wù)。
從某種角度來看，美團買菜算得上是美團優(yōu)選的前身。在疫情沒有爆發(fā)之前，美團買菜如同如今的美團優(yōu)選，在2019年迅速攻下多座城市。
截止2019年11月份，美團買菜便在北京市開設(shè)40個前置倉，在上海開設(shè)15個前置倉，在武漢也有3個自提倉，在深圳上線9家站點。
原以為美團買菜會一路勢如破竹，但隨著疫情的爆發(fā)，社區(qū)團購如雨后春筍般涌現(xiàn)，美團在2020年7月也加入了社區(qū)團購賽道，重點發(fā)展美團優(yōu)選，而美團買菜就這樣暫時被擱淺了。
去年12月，有媒體報道稱美團買菜業(yè)務(wù)的OKR從追求訂單量轉(zhuǎn)為注重收窄虧損。一位美團人士稱，買菜作為長跑型業(yè)務(wù)，不斷在規(guī)模增長、模式探索、用戶體驗等方面平衡，以實現(xiàn)業(yè)務(wù)的螺旋式上升。這番話恰恰從側(cè)面說明，美團買菜業(yè)務(wù)的發(fā)展受到了一定的阻礙。
回到最開始探討的問題，目前美團APP中設(shè)置了超市和便利店購買入口，可購買附近便利店、超市以及藥店的商品，美團進行配送。在這個過程中暴露了美團的缺陷——沒有供應(yīng)據(jù)點。美團只是作為橋梁的角色，通過配送將B端和C端連接起來。
這次“美團超市”“美團生活超市”的商標(biāo)申請，有外界猜測美團或?qū)⒛７戮〇|，采用加盟或者直營的模式開設(shè)屬于自己的社區(qū)超市、便利店，并結(jié)合美團自身的配送服務(wù)，從而打通鏈路，組成一個完整的配送鏈。
如果真如外界所說，那么美團買菜的前置倉將發(fā)揮獨特的作用，不僅能夠減少美團的開店成本，也可以基于原有的前置倉據(jù)點迅速鋪開業(yè)務(wù)。從另一方面來看，假若美團真的推出美團超市，將能同社區(qū)團購的主力軍美團優(yōu)選進行匯合，形成協(xié)同效應(yīng)，從而打造一個內(nèi)部閉環(huán)。
由于互聯(lián)網(wǎng)巨頭在社區(qū)團購賽道上的爭搶有了影響市場的趨勢，監(jiān)管層在近段時間頻頻點名社區(qū)團購，美團優(yōu)選在前幾日還被處以150萬元人民幣罰款的行政處罰。
政府部門的干預(yù)并不能澆滅美團的野心，無論是美團買菜還是美團優(yōu)選，美團在賣菜的這條路上到底是一去不復(fù)返。
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