“西四包子鋪”作為店鋪招牌持續(xù)經(jīng)營，經(jīng)過長期使用和歷史沉淀，已經(jīng)形成較為豐厚的品牌價(jià)值，承載了獨(dú)特的商譽(yù)。
“西四包子鋪”字號(hào)所產(chǎn)生的相關(guān)權(quán)益屬于一種財(cái)產(chǎn)權(quán)益，可以由華天集團(tuán)承繼。雖然華天集團(tuán)較長時(shí)間內(nèi)未繼續(xù)實(shí)體經(jīng)營該字號(hào)，但據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道表明，“西四包子鋪”近年來仍然具有一定影響力和較高的知名度，相關(guān)公眾的認(rèn)知中仍將該老字號(hào)積蓄的美譽(yù)度與其早年經(jīng)營者相聯(lián)系，該字號(hào)仍具有識(shí)別商品來源的作用，其所享有的歷史商譽(yù)、知名度以及潛在的商業(yè)價(jià)值仍持續(xù)存在。
海緣閣公司與華天二友居、華天集團(tuán)作為同地區(qū)同行業(yè)的經(jīng)營者，海緣閣公司在重新啟用“西四包子鋪”店鋪名稱時(shí)，理應(yīng)知悉老字號(hào)“西四包子鋪”的知名度，但其未能盡到合理的避讓義務(wù)，仍在臨近當(dāng)年“西四包子鋪”原址的位置，開設(shè)主營包子、字號(hào)相同的店鋪。
海緣閣公司與“西四包子鋪”并無歷史淵源，其在店鋪招牌上標(biāo)有“記憶中的北京味道”字樣，主觀上顯然是為了承襲“西四包子鋪”老字號(hào)的商譽(yù)，誤導(dǎo)相關(guān)公眾將其與老字號(hào)“西四包子鋪”相混淆，客觀上相關(guān)的報(bào)道和評(píng)論也進(jìn)一步印證了相關(guān)公眾誤認(rèn)為兩者具有一定的關(guān)聯(lián)關(guān)系。
海緣閣公司的涉案行為明顯具有不正當(dāng)意圖，損害了華天二友居的合法商業(yè)利益，擾亂了公平競爭的經(jīng)營秩序，違反了誠實(shí)信用原則，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
