近段時間以來，特斯拉可謂是處在風(fēng)口浪尖，實屬汽車圈的“頂流”，一舉一動都備受矚目。6月22日，據(jù)“@特斯拉客戶支持”微博平臺發(fā)布的消息，特斯拉官方售后賬號更換新Logo，此前的紅色Logo更變?yōu)楝F(xiàn)在的灰黑色Logo，其特別有辨識度的T型Logo不變。
隨后，該微博賬號及特斯拉官方微博賬號，均在第一時間內(nèi)對原頭像進(jìn)行了更新，此前的紅色背景Logo變成了現(xiàn)在的灰色背景。
一直以來，特斯拉標(biāo)志性的“T型”車標(biāo)已廣為人知。
據(jù)官方介紹，特斯拉汽車是以電氣工程師和物理學(xué)家尼古拉·特斯拉（Nikola Tesla）的名字來進(jìn)行命名的，其Logo起源于該品牌的首字母“T”。
然而，它的標(biāo)志不僅代表特斯拉（Tesla）的首字母縮寫，還有另一種含義。特斯拉的CEO·馬斯克曾在社交媒體上解釋說，“T型”標(biāo)識實際上是指電動機(jī)的橫截面。字母T的主體部分代表電機(jī)轉(zhuǎn)子的一部分，字母T上方的弧線代表電機(jī)定子的一部分。
此次關(guān)于Logo“由紅變黑”的理由，特斯拉并沒有給出明確解釋，對如此突然之舉，不少腦洞大開的網(wǎng)友調(diào)侃稱，這是灰心了還是變心了？
如今眾多車企都在做扁平化、黑化車標(biāo)的背景下，特斯拉也算是跟上了潮流。
我們知道更換logo，一定要重新進(jìn)行商標(biāo)注冊，此前小米更換logo就重新布局了一番！那么特斯拉新logo又如何呢？
據(jù)i企服APP相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該logo曾被臺灣控股有限公司搶注商標(biāo)，目前針對該商標(biāo)的異議程序已完成。商標(biāo)異議的內(nèi)容范圍很廣，既包括初步審定的商標(biāo)與申請在先的商標(biāo)相同或近似，也包括初步審定的商標(biāo)違反了《商標(biāo)法》的禁用條款及商標(biāo)不具顯著性等。
另外，我們看到，近幾年來還有多家公司試圖注冊與之相仿的商標(biāo)。
i企服APP顯示，特斯拉相關(guān)商標(biāo)目前已成功注冊2246條項，其中特斯拉商標(biāo)59條，53項均為其他公司申請注冊。
回顧上月初，華為公司申請注冊“鴻蒙”商標(biāo)被駁回，法院給出的原因是：華為所申請的文字商標(biāo)“鴻蒙”與引證商標(biāo)“CRM鴻蒙商標(biāo)及圖”容易造成相關(guān)公眾混淆誤認(rèn)。
一審判決書顯示，有兩家企業(yè)注冊有“鴻蒙”相關(guān)的商標(biāo)信息，分別是北京海岸鴻蒙標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)技術(shù)有限責(zé)任公司和河北鴻蒙廣告發(fā)展有限公司。
為此，原告華為列出三個理由，請求法院撤銷國家知識產(chǎn)權(quán)局的決定。
其中一個理由是：“鴻蒙OS”系統(tǒng)具有重要意義。“鴻蒙”系具有國民級的支持與喜愛的品牌，在全國人民心中有不可動搖的知名度和美譽(yù)度，并與華為建立起不可分割的緊密、穩(wěn)定的對應(yīng)聯(lián)系，與引證商標(biāo)共存并不會造成相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)。
隨著鴻蒙系統(tǒng)正式發(fā)布，“鴻蒙”商標(biāo)將與華為產(chǎn)生越來越密切的聯(lián)系。訴訟遇阻之后，購買商標(biāo)成為最直接，也最省力的方式。
本次商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓，對于搶注“鴻蒙”商標(biāo)的公司，可謂是“天上掉餡餅”。這也意味著此前華為關(guān)于“鴻蒙”的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)或?qū)⒏嬉欢温?。由此可以看出，提前進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)的布局的重要性已不言而喻。
阿里“躺平”，瑞幸“YYDS”背后的商標(biāo)搶注
商標(biāo)注冊這件事，百花齊放，爭奇斗艷，不僅有小公司蹭熱度，也有大公司互相試探，更多的還是惡意搶注，時刻準(zhǔn)備碰瓷的。
除了華為的“鴻蒙”商標(biāo)，還有引發(fā)激烈討論的“躺平”也被阿里巴巴注冊成了商標(biāo)。不過阿里倒不是蹭熱度，而是在為自身“企業(yè)文化——996”代言的同時，還開發(fā)了一個居家好物分享社區(qū)APP，名字就叫“躺平”。今年1月，躺平商標(biāo)已被阿里注冊，目前阿里手里已經(jīng)有“躺平”“躺平設(shè)計家”“躺大平”等56個相關(guān)商標(biāo)。
而瑞幸找到因為“不想上班”人設(shè)大火的利路修做“冰咖推薦官”，廣告關(guān)鍵詞YYDS（“永遠(yuǎn)的神”拼音縮寫），這個詞最早是一個電競主播的口頭禪，趁著這兩年互聯(lián)網(wǎng)到處用縮寫的語言習(xí)慣出圈，成為很多人常用的梗。
本以為是官方為了博取關(guān)注跟著玩兒梗，沒想到瑞幸卻把“YYDS歪歪滴艾斯”給注冊成了商標(biāo)。
雖然瑞幸這波操作并不影響我們以后網(wǎng)上沖浪的時候繼續(xù)使用“YYDS”表達(dá)贊嘆，但網(wǎng)友的反應(yīng)卻不是很好，“路人”大多都在質(zhì)疑瑞幸憑什么把這種網(wǎng)絡(luò)流行的非原創(chuàng)詞匯注冊成自己的商標(biāo)。
企業(yè)與商標(biāo)注冊
大廠之間互相搶注帶有對方元素的商標(biāo)，可以說是商業(yè)競爭的常見手段之一，某種程度上能達(dá)到限制競爭對手商標(biāo)名稱的選擇和商標(biāo)使用空間的目的。
無論是企業(yè)還是個人，在互聯(lián)網(wǎng)時代都有成為品牌的可能，很多自媒體人自己的名字就是品牌。但就是因為用自己的名字有太多的理所應(yīng)當(dāng)，從而忽視了商標(biāo)作為品牌防御基建的重要作用。
而在蹭熱度、碰瓷敲詐和自我防御等多種目的驅(qū)使下，搶注商標(biāo)的事情并不會停止。
同時，隨著商標(biāo)注冊量的增加，商標(biāo)越來越不容易注冊。
首先，因為常用漢字的局限，翻來覆去地使用，難免會與在先注冊的商標(biāo)發(fā)生近似的風(fēng)險。
其次，因為隨著商標(biāo)法的不斷完善，很多小聰明、小手段都被禁止。新注冊商標(biāo)很容易出現(xiàn)駁回不通過的情況，而且注冊商標(biāo)需要等7個月左右的時間，才能知道結(jié)果。
對于企業(yè)而言，商業(yè)上的機(jī)會爭分奪秒，占據(jù)先機(jī)必然有巨大的優(yōu)勢，所以說，商標(biāo)是企業(yè)競爭的有力工具，作為一種無形資產(chǎn)所具有的價值是非常巨大的，對于品牌的發(fā)展、公司的發(fā)展、融資等都有著深遠(yuǎn)的影響以及巨大的推動作用，在當(dāng)今社會中商標(biāo)可以說是企業(yè)必備。
商標(biāo)可以看做是一個企業(yè)的標(biāo)志，是企業(yè)的“名片”，可見，商標(biāo)對于企業(yè)的重要性是不言而喻的。
商標(biāo)注冊可以是為企業(yè)爭取儲備商標(biāo)的一個途徑，在實際運(yùn)用中，商標(biāo)注冊需要經(jīng)歷的時間很久，所以提早進(jìn)行商標(biāo)布局有利于企業(yè)商標(biāo)的積累，在后續(xù)的使用或者防御中起到一定的作用。若您對商標(biāo)注冊的相關(guān)信息不是非常了解，可以選擇正規(guī)的代理公司，帶路商標(biāo)網(wǎng)以誠信立業(yè)，為客戶提供最專業(yè)的商標(biāo)代理服務(wù)
