王老吉申請新婚大吉商標#話題沖上微博熱搜前三。
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司近日申請新婚大吉、端午大吉、開工大吉、新年大吉、生日大吉、中秋大吉、中考大吉等商標。據(jù)不完全統(tǒng)計，王老吉在申請類似的大吉商標超20個。商標國際分類為啤酒飲料，目前商標狀態(tài)均為申請中。
不可不佩服王老吉的營銷創(chuàng)意。今年5月，王老吉官網(wǎng)推出的“人人大吉、萬事大吉”吉運罐，以出色的創(chuàng)意與“吉祥”彩頭，勾起了人們發(fā)現(xiàn)生活中諸多美好的欲望。網(wǎng)友吐槽說：是不是以后說“大吉”都要給王老吉錢了？
廣藥白云山一季度凈利潤大增37%
王老吉涼茶銷售增長超過30%
王老吉上熱搜引關(guān)注，其母公司廣藥白云山(600332)業(yè)績也是十分亮眼。4月27日，國內(nèi)醫(yī)藥龍頭企業(yè)廣藥集團旗下上市公司廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司公布了2021年一季度財報。報告顯示，廣藥白云山擺脫疫情的影響，實現(xiàn)高速增長，營業(yè)收入為人民幣200.46億元，同比增長18.02%；歸屬于本公司股東的凈利潤為人民幣16.27億元，同比增長37.47%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈增50.8億元，同比增長149.35%；取得了“十四五”的“開門紅”。
據(jù)悉，在廣藥白云山的高質(zhì)量發(fā)展推動下，母公司廣藥集團今年一季度業(yè)績也表現(xiàn)突出，實現(xiàn)工商銷售收入415.82億元，同比增長18.60%；實現(xiàn)利潤總額22.15億元，同比增長30.70%，并榮獲“全國脫貧攻堅先進集體”“廣東省消費扶貧突出貢獻單位”等稱號。廣藥集團旗下廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司榮獲“全國五一勞動獎狀”。
而廣藥白云山備受關(guān)注的主營業(yè)務(wù)板塊大健康板塊通過鞏固涼茶主業(yè)，集中力量打造新產(chǎn)品、培育新增長點，營收和盈利水平均顯著提升。尤其是國內(nèi)新冠疫情已經(jīng)緩和，白云山子公司王老吉，涼茶銷售已經(jīng)走出疫情影響，一季度銷售增長超過30%。
“百家姓”也來了
王老吉推精釀啤酒新品 目標百億
其實，除了這次上熱搜的新婚大吉等商標，今年6月，王老吉關(guān)聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司就已申請了多個“老吉”系列商標。其中包括毛老吉、丁老吉、趙老吉、李老吉、蘇老吉、白老吉等100個商標，這些商標申請并非都是30類涼茶商品，還有32類啤酒、茶味非酒精飲料、果汁等商品中。
6月27日，廣州花都思埠集團舉行了“阿波羅計劃”內(nèi)部啟動會議，董事長吳召國宣布與廣藥創(chuàng)贏達成戰(zhàn)略合作，打造聯(lián)名款王老吉“嗶嗨啤”啤酒品牌，并計劃在未來1-2年內(nèi)在全國做到100億元規(guī)模，其中2021年預計目標為10億元。嗶嗨啤啤酒目前有艾爾精釀啤酒與精釀全麥啤酒兩種風味。產(chǎn)品采用全麥釀造工藝，以麥芽、啤酒花、酵母為原料，不添加其他添加劑與輔料。
賣啤酒是認真的嗎？
找個處罰過多次的“代工廠”
涼茶賣的好好的，改賣啤酒？這讓消費者有點兒出乎意料。而是更讓人大跌眼鏡的是，王老吉啤酒在招商時打著“廣藥集團”出品的名號大肆宣傳，但在廣藥集團、王老吉官網(wǎng)上，卻沒有該產(chǎn)品的任何信息。而且王老吉啤酒找的“代工廠”生產(chǎn)商，居然是有著多次處罰黑歷史的山東漢德酒業(yè)有限公司。
據(jù)有關(guān)資料顯示，山東漢德酒業(yè)有限公司成立于2011年8月，法定代表人為馬衛(wèi)國，注冊資本1500萬元人民幣。企業(yè)地址位于山東省平原縣恩城經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，所屬行業(yè)為酒、飲料和精制茶制造業(yè)，經(jīng)營范圍包含酒制品生產(chǎn)、酒類經(jīng)營、飲料生產(chǎn)等。而在宣傳時卻稱自己是“健康啤酒革命性產(chǎn)品”，標榜“純正德國技術(shù)”，還重點介紹了王老吉啤酒有多種功效，包括“不誘發(fā)痛風、不長啤酒肚、不上頭、不尿頻、美容養(yǎng)顏和營養(yǎng)豐富”等。但仔細了解過其生產(chǎn)背景之后也不免讓消費者懷疑其宣傳的真實性。
涼茶市場競爭激烈，
王老吉配方逐步優(yōu)化
回到?jīng)霾枋袌?！競爭激烈，不斷有新品入場，是不是王老吉進軍啤酒市場，另辟蹊徑的初衷？王老吉，在涼茶利尿、生津、防上火、清熱、解毒、祛濕等多個功能中一眼選中“不上火”的功能作為產(chǎn)品聚焦定位，成功打通顧客對品牌的認知，也有了現(xiàn)在消費者心中王老吉＝不上火，甚至是涼茶≈王老吉的品牌定位。
這與王老吉涼茶產(chǎn)品始終堅守品質(zhì)的原則密不可分，而且王老吉能夠成為涼茶行業(yè)一線品牌，非常關(guān)鍵的一個原因就是王老吉涼茶配方。據(jù)悉，王老吉涼茶配方原料包括，雞蛋花、菊花、金銀花、夏枯草、甘草、仙草、布渣葉，包含有三花三草一葉，通過精選的天然的材料最終打造出了王老吉涼茶。近幾年，王老吉涼茶配方不斷改良升級，使得王老吉涼茶的口感持續(xù)提升。王老吉還專注于推動涼茶飲料行業(yè)的發(fā)展，打造正宗的王老吉涼茶配方同時，也在不斷的推動涼茶行業(yè)的標準化發(fā)展。
王老吉與加多寶的商標之戰(zhàn)
共享“紅罐王老吉涼茶”包裝
王老吉之前曾是廣藥的一個商標，廣藥沒精力生產(chǎn)涼茶，就把這個商標租給了鴻道集團，由鴻道集團使用王老吉商標生產(chǎn)涼茶，也就是我們眾所周知的王老吉涼茶。2010年到期了，廣藥（王老吉）不想再租了，想要通過全球招商獲得更多收益。但是鴻道集團投入了大量廣告營銷，產(chǎn)品銷售提高很多，品牌價值也大幅度上升了，讓王老吉產(chǎn)品的廣告語“怕上火、喝王老吉”和紅罐包裝都有了很大的知名度。王老吉商標即將到期之時，鴻道集團（加多寶）開始宣傳：“全國銷售領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”“原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶了”……
2014年，廣藥（王老吉）向廣東省高院提起民事訴訟，以廣告侵權(quán)、商標侵權(quán)、包裝侵權(quán)等各種理由，要求加多寶賠償29億元。結(jié)果就是加多寶向廣藥賠償了14.41億元。2017年，最高人民法院終審判決，廣藥與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成均作出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。
近幾年，王老吉在餐飲市場上也動作頻頻，看似熱鬧的背后暗藏各種無奈：消費風向的轉(zhuǎn)變，涼茶市場的不斷萎縮，與加多寶的競爭也日趨激烈……
看似風光的王老吉，能在啤酒市場上分得一杯羹嗎？我們拭目以待！
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