什么是廣告語(yǔ)商標(biāo)？廣告是向消費(fèi)者傳送商品信息的工具，可以是一句話，或者是幾個(gè)字的組合，不過(guò)一般情況下，廣告語(yǔ)都會(huì)超過(guò)5個(gè)字。廣告用語(yǔ)濃縮了商品的品種、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等信息。
最成功的廣告語(yǔ)莫過(guò)于“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”了，精巧絕妙的廣告用語(yǔ)包含創(chuàng)作者的智慧和心血，有很好的傳播效果，一旦投放市場(chǎng)，可以呈指數(shù)倍的增長(zhǎng)銷售。因此，有創(chuàng)意的廣告語(yǔ)可以作為文字作品，受到《著作權(quán)法》保護(hù)。電視和網(wǎng)絡(luò)每天都會(huì)播放很多電視廣告，而且部分廣告語(yǔ)還被傳為經(jīng)典。如煙臺(tái)張?jiān)９镜膹V告“傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)！?；美特·斯邦威的廣告“不走尋常路，美特·斯邦威”；特步“飛一般的感覺(jué)”。既然這些廣告語(yǔ)這么經(jīng)典，是不是可以用來(lái)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)呢？下面企紅網(wǎng)小編和大家來(lái)聊一聊廣告語(yǔ)注冊(cè)商標(biāo)的要求有哪些。
廣告用語(yǔ)作為商標(biāo)注冊(cè)，應(yīng)至少符合4個(gè)條件（不考慮與在先申請(qǐng)商標(biāo)近似或者相同的情況）：
1.沒(méi)有不良影響；
2.不能直接表示產(chǎn)品的特點(diǎn)或者價(jià)格等；
3.無(wú)論是哪種類型的商標(biāo)都必須有顯著性特征；
4.不能引起消費(fèi)者混淆。
下面來(lái)逐一分析一下，每個(gè)條件應(yīng)該如何通過(guò)。
一、既然能作為廣告用語(yǔ)，通常情況下沒(méi)有不良影響，第一條很容易通過(guò)。
二、廣告用語(yǔ)作為商品/服務(wù)信息的傳播工具，自然免不了表述商品的特征、品種、質(zhì)量、功能等特點(diǎn)。但是直接表述商品或服務(wù)的功能特點(diǎn)，不符合商標(biāo)注冊(cè)的條件；間接表述或者予以暗示，通常情況下可以通過(guò)審查。何為直接表示、何為間接表示？就是公眾接受廣告用語(yǔ)能直接聯(lián)系到商品的品種、功能、質(zhì)量等，不需要聯(lián)想過(guò)程。如“凍不怕”用在防凍藥上直表示商品的功能，公眾以“凍－防凍”的過(guò)程直接理解“凍不怕”，因而，直接表示了商品的功能。而間接表示或者暗示有個(gè)聯(lián)想過(guò)程，如使用于防凍藥上的“冬不怕”就屬于間接表示商品的功能，因?yàn)楣娦枰粋€(gè)從“冬－凍－防凍”的聯(lián)想過(guò)程，才能將“冬不怕與防凍”相聯(lián)系。事實(shí)上，前者被拒絕注冊(cè)，后者準(zhǔn)許注冊(cè)。例如這樣的情況還有很多，比如“好不貴”（表示產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量）、“二十八歲”（僅表示產(chǎn)品的消費(fèi)群體）、“好記性”（直接表示產(chǎn)品的特點(diǎn)）等等，都不能用來(lái)注冊(cè)商標(biāo)。
三、顯著特征在普通商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中也有這個(gè)要求，“顯著性”通俗的理解可以為：是不是行業(yè)、消費(fèi)者、上下游產(chǎn)品的“俗稱”或“統(tǒng)稱”，比如“蘋果”這個(gè)詞，在手機(jī)行業(yè)是有顯著性的，但是在新鮮水果行業(yè)就是很明顯的通用名稱。廣告語(yǔ)的顯著性有兩個(gè)方面的要求，其一，不能用商業(yè)活動(dòng)中常用的話語(yǔ)或詞句，這個(gè)容易理解。其二，廣告用語(yǔ)不能過(guò)長(zhǎng)，太長(zhǎng)容易被認(rèn)定缺少顯著特征。字?jǐn)?shù)越多，越容易被認(rèn)定為普通的廣告用語(yǔ)。簡(jiǎn)短本身就是標(biāo)志符號(hào)的基本特征之一。另外，廣告語(yǔ)商標(biāo)最好經(jīng)過(guò)大規(guī)模的使用后，消費(fèi)者潛意識(shí)里面已經(jīng)將廣告語(yǔ)與某件商品聯(lián)系到一起，這種情況下是不分是否具有顯著性特征的，只要符合其他商標(biāo)法的規(guī)定都可以注冊(cè)。
四、混淆是判斷商標(biāo)侵權(quán)的核心要件，它是商標(biāo)區(qū)別功能獲得法律保護(hù)的基礎(chǔ)，廣告用語(yǔ)使用行為“可能導(dǎo)致混淆，誤解或欺詐”，廣告用語(yǔ)使用他人商標(biāo)搭便車，增加其商業(yè)機(jī)會(huì)的行為，通常被拒絕注冊(cè)。不能與其他人的商標(biāo)發(fā)生混淆，也不能與公眾熟知的其他名稱發(fā)生混淆，比如海飛絲的“無(wú)屑可擊”商標(biāo)，就成為了成語(yǔ)商標(biāo)能否注冊(cè)的最好案例。
看了以上內(nèi)容，大家可能對(duì)什么商標(biāo)屬于廣告語(yǔ)商標(biāo)還是一頭霧水。其實(shí)廣告語(yǔ)商標(biāo)與普通商標(biāo)并沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，只是從字?jǐn)?shù)上來(lái)看，廣告語(yǔ)相對(duì)要多一些，而普通商標(biāo)一般只有三五個(gè)字。是否屬于廣告語(yǔ)是由商家來(lái)定的，對(duì)于商標(biāo)申請(qǐng)人來(lái)說(shuō)，能不能過(guò)，還需要經(jīng)過(guò)仔細(xì)甄別和查詢，最好找一個(gè)負(fù)責(zé)任的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)來(lái)辦理。
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