logo_name">商標取名是一種藝術(shù)，商標取名中卻存在著取名的好壞直接影響著產(chǎn)品的營銷和廣告活動的開展。商標名稱取得好，使人馬上聯(lián)想到其性能、用途、引起購買欲，并給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益，達到“四兩撥千斤”的效果。但目前在量風格雷同、形式單調(diào)的商標，有的跟著國外商標亦步亦趨，使自己的商標取名缺乏生命力，給企業(yè)形象、廣告宣傳等方面帶來不利影響。商標取名如何做到立意新穎、不落俗套呢?
一、商標名稱與企業(yè)名稱一致
這點非常非常重要。商標名稱與企業(yè)名稱一致，有利于更好地打出名氣來：因為這樣一來，人們可以一聽到或看到商標就聯(lián)想到企業(yè)，一談起企業(yè)就會想到其商標。而企業(yè)名稱與商標名稱不一，不易擴大其知名度。李寧體育用品公司以“李寧”作為品牌命名，一說到李寧，大家自然想到體育、體操王子，繼而可聯(lián)系到體育用品，由此“李寧”在中國站穩(wěn)了腳。
二、優(yōu)美動聽，好讀易記
一個商標，要讓它深入人心，留下良好印象，首先必須有一個好聽的名字。這個名字要與所代表的商品相符，做到易看、易讀、易懂、易記、易識別，易于為群眾接受和喜愛，也易于企業(yè)推廣自己的品牌?！巴薰鄙虡嗽从谛陆皇讋勇牭拿窀瑁昂攘送薰?，吃飯就是香”，實踐證明，“娃哈哈”商標命名適應(yīng)了兒童理解能力，呼叫響亮，音韻和諧，好讀易記，具有強烈的思想感化效果和藝術(shù)感染力。
三、寓意含蓄，以情動人
商標既是企業(yè)文化的載體，更是企業(yè)形象的重要載體。商標取名形象，以情招客，購者必多。如人頭馬干邑：“人頭馬一開，好事自然來”；萬家樂電器：“萬家樂、樂萬家”等一批商標命名可謂獨樹一幟。
四、雙關(guān)諧音，耐人尋味
商標取名一語雙關(guān)，這是商標取名中的上等之作，雙關(guān)意深，耐人尋味；部分聰明的企業(yè)在商標取名中常用諧音，利用諧音增加內(nèi)涵。如“蓋天力”正是“鈣添力”的諧音，“蓋中蓋”正是“鈣中鈣”的諧音
五、字母組合，簡潔明快
縱觀許多風靡國際市場的商品，不難發(fā)現(xiàn)，其商標多以國際通用語言的字母拼音，使絕大多數(shù)人都能接受，都能說出它的名稱，它以簡單的字母組合，且無任何實際涵義，這樣就避免了在一個國家可行而在別國犯忌諱而拒接受的現(xiàn)象發(fā)生。如瑞士METILER紡織公司，將首寫字母“M"，的筆劃作條紋狀幾何化處理。造型看起來象一塊折疊起來的條紋布，而條紋不同方向的交織處理又給人以經(jīng)緯編織的感受，設(shè)計切合公司和商品內(nèi)涵。
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