一、商標(biāo)先注冊(cè)，再使用：我國(guó)商標(biāo)法實(shí)行的“注冊(cè)在先”原則，明確規(guī)定商標(biāo)未經(jīng)注冊(cè)不受法律保護(hù)，即只使用不注冊(cè)并不擁有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。目前許多企業(yè)在創(chuàng)辦初期習(xí)慣于圖省些注冊(cè)費(fèi)而不注冊(cè)商標(biāo)。而以產(chǎn)品的通用名稱(chēng)替代商標(biāo)，或者干脆圖省事走所謂的捷徑仿照或冒用他人已在市場(chǎng)具有一定知名度的注冊(cè)商標(biāo)，結(jié)果不是遭投訴侵權(quán)就是被工商行政管理等部門(mén)查處。目前，還有相當(dāng)多的企業(yè)仍然采用“先生兒、后取名”的滯后做法，不少企業(yè)已為此付出了沉重的代價(jià)。
二、商標(biāo)并非任何文字圖形都可以作為商標(biāo)：商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)可以是文字、圖形或者其組合，但并非任何文字圖形都可以作為商標(biāo)，如縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，本商品的通用名稱(chēng)和圖形，直接表示商品的質(zhì)量、主要原材料、功能、用途、重量及其特點(diǎn)的文字或圖形等不得作為商標(biāo)。不少企業(yè)在初創(chuàng)商標(biāo)時(shí)往往忽略了商標(biāo)法的這些禁用條款。一個(gè)企業(yè)如果沒(méi)有能為自己獨(dú)占使用的注冊(cè)商標(biāo)，將來(lái)一旦遇到他人不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，將使自己陷入十分被動(dòng)的境地
三、商標(biāo)只能在該商標(biāo)核定的商品范圍內(nèi)享有專(zhuān)用權(quán)：商標(biāo)法規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。”一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)包括獨(dú)占使用權(quán)和排他禁止權(quán)，但它的獨(dú)占和排他是有范圍限制的，即只能在該商標(biāo)核定的商品范圍內(nèi)享有專(zhuān)用權(quán)。
四、商標(biāo)名稱(chēng)和圖案都不可以改變：
企業(yè)中注冊(cè)商標(biāo)實(shí)際使用的內(nèi)容與注冊(cè)的內(nèi)容不符，主要包括三種情況：
1、擅自改變注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形或者組合；
2、不及時(shí)變更商標(biāo)注冊(cè)人的名稱(chēng)和地址；
3、自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)；
實(shí)踐中，第一種情況較為常見(jiàn)，以上三種均屬商標(biāo)法所禁止的行為。
擅自改變注冊(cè)商標(biāo)的行為對(duì)商標(biāo)所有人危害有三種情形：
1、將使自己商標(biāo)權(quán)的保護(hù)力度弱化甚至喪失，商標(biāo)權(quán)是保護(hù)以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)即商標(biāo)注冊(cè)證上的商標(biāo)為準(zhǔn)，不以實(shí)際使用的商標(biāo)為準(zhǔn)；
2、如對(duì)注冊(cè)商標(biāo)改動(dòng)較大還可以使自己實(shí)際使用的商標(biāo)成為冒充注冊(cè)商標(biāo)，喪失了注冊(cè)的意義；
3、有的改動(dòng)還可能導(dǎo)致侵犯他人商標(biāo)權(quán)行為的發(fā)生，使自己成為商標(biāo)侵權(quán)者。
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