社會主義道德風(fēng)尚是調(diào)整人與人之間以及人與社會之間關(guān)系行為的基本意識形態(tài)規(guī)范。近些年來，一些商標(biāo)注冊“突破”了我國現(xiàn)存的最基本的道德價(jià)值觀，不規(guī)范使用“諧音”或采取“意涵”等方式進(jìn)行商標(biāo)注冊，造成了不良的社會影響。同時，注冊商標(biāo)對社會主義道德風(fēng)尚審核標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格限制性與商標(biāo)法立法目的私法自治性矛盾也越來越突出。本文將對這一問題進(jìn)行分析研究。
一、商標(biāo)法意義上的社會道德風(fēng)尚含義
道德風(fēng)尚在一定的范圍內(nèi)具有社會普遍性，是人們在生活生產(chǎn)中應(yīng)當(dāng)遵守的社會公德。[1]通過這種社會公德建立起來的穩(wěn)定的社會狀況來維系社會中人與人之間存在關(guān)系，道德風(fēng)尚在社會中起到穩(wěn)定社會秩序、規(guī)制社會基本價(jià)值取向的導(dǎo)向作用。道德風(fēng)尚同時是一個國家和社會的文化縮影，與一個國家的經(jīng)濟(jì)、政治和文化政策等因素息息相關(guān)。我國《商標(biāo)法》第十條第一款第八項(xiàng)規(guī)定：有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。這一條款的概括性規(guī)定，禁止范圍涵蓋了不同時代不同背景下所有的不良社會道德風(fēng)尚，一些隨著社會發(fā)展衍生出來的專有性的詞匯也被納入到商標(biāo)法意義上的禁止范圍。因此，商標(biāo)法意義上的社會道德風(fēng)尚的意涵和外延可以說十分廣闊，融合了社會一般禁止和不同時代特征下的一般禁止等相關(guān)因素。
目前，我國對于這一條款的適用呈現(xiàn)出逐漸擴(kuò)大的趨勢，過分?jǐn)U大的適用范圍也暴露出我國商標(biāo)注冊限制過嚴(yán)，難以適應(yīng)當(dāng)今社會文化發(fā)展趨向的問題。不同的公共利益，需要適用不同的規(guī)則去維護(hù)。[2]在符合當(dāng)今時代特征的背景下規(guī)范注冊商標(biāo)，商標(biāo)評審單位在保護(hù)商標(biāo)注冊的同時兼顧商標(biāo)注冊人的私人利益，這是實(shí)現(xiàn)社會和個人利益最大化的基本目標(biāo)。
二、有害于社會主義道德風(fēng)尚的商標(biāo)認(rèn)定與相關(guān)案例分析
（一）有害于社會主義道德風(fēng)尚的商標(biāo)認(rèn)定
是否具有有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的主要判斷標(biāo)準(zhǔn)為:社會一般認(rèn)知與一一對應(yīng)。目前隨著一些詞匯含義在公眾意識中的不斷拓展與延伸，停留于公眾的意識中的反映也逐漸發(fā)生改變，而正是這種潛移默化的先前植入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了人們對詞匯本身的理解與認(rèn)識，因此對于商標(biāo)所涉詞匯是否超過一般認(rèn)知是判斷商標(biāo)是否具有有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的前提。在公眾具有一般認(rèn)知的基礎(chǔ)上，是否使公眾產(chǎn)生一一對應(yīng)的關(guān)系是判斷該商標(biāo)是否具有合理合法性的關(guān)鍵，即當(dāng)公眾接觸一種服務(wù)或商標(biāo)后會不會使商標(biāo)或服務(wù)本身含義與其延伸含義兩者之間產(chǎn)生指定的聯(lián)系。只有符合社會一般認(rèn)知和一一對應(yīng)兩種構(gòu)成要件，才可以認(rèn)定該商標(biāo)是否有違社會道德風(fēng)尚。
（二）相關(guān)案例分析
2017年3月上海市行政管理局對上海某餐飲管理有限公司作出行政處罰，該炸雞店在宣傳中使用“叫了個雞”等標(biāo)識進(jìn)行宣傳，因違背社會道德風(fēng)尚被行政處罰?！敖辛藗€雞”色情感暗示明顯，標(biāo)識用語低俗，在我國的社會文化背景下，對于大多數(shù)成年人均對該標(biāo)識都深加隱諱，而且往往會使人產(chǎn)生第一色情聯(lián)想。該商標(biāo)符合相關(guān)公眾對其延伸釋義的基本認(rèn)知。某金融信息服務(wù)有限公司申請注冊“金融八卦女”商標(biāo)案，法院最終認(rèn)定“金融八卦女”格調(diào)不高，有違社會道德風(fēng)尚，不能做為商標(biāo)使用?！鞍素耘币辉~是我們在生活中比較常見的詞匯，且大多數(shù)人不會將它理解為“貶義詞”而更多的是代表這一特定人物的性格特征或者是心理特征（尤其指好奇心較強(qiáng)）。二審法院判決認(rèn)為：八卦一詞還具有指代“流言蜚語”“閑言碎語”或從非正式渠道獲取各類消息的含義,法院判決做出的擴(kuò)大解釋值得商榷。與此相關(guān)的還有商標(biāo)Going Down的英文讀音與中文“夠淫蕩”接近、商標(biāo)“吃貨”與通行的價(jià)值觀及良好行為規(guī)范相抵觸，這些商標(biāo)被認(rèn)定不得作為商標(biāo)使用。
商標(biāo)作為一種基本的商品或服務(wù)標(biāo)識，其構(gòu)成要符合我國現(xiàn)有的法律法規(guī)和我國社會主流文化價(jià)值，商標(biāo)的釋義內(nèi)涵一定是健康向上，不能與社會主義核心價(jià)值觀相悖的。但與此同時，商標(biāo)評審委員會要結(jié)合當(dāng)今時代特征，在保護(hù)商標(biāo)標(biāo)識的同時也要促進(jìn)商標(biāo)的積極發(fā)展。
三、融合時代特征，加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)
（一）商標(biāo)法立法目的
我國《商標(biāo)法》遵循“法不禁止即自由”這一基本法律原則。其立法目的是為了保護(hù)商標(biāo)的自由選擇和商標(biāo)的健康發(fā)展，與此同時也更注重對商標(biāo)申請人私人權(quán)利的保護(hù)，在社會利益與個人利益中尋求價(jià)值平衡。
（二）商標(biāo)注冊與審核要融合時代特征
文化與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對社會公眾認(rèn)知能力產(chǎn)生了巨大的影響，社會的多元化和信息多樣化進(jìn)程，在產(chǎn)生一系列新型詞匯的同時也賦予一些詞匯新的含義。。在現(xiàn)實(shí)中，相同的商品標(biāo)識使用在不同的商品或是服務(wù)上也有著不同的內(nèi)涵與解釋，商標(biāo)標(biāo)識在傳遞過程中的宣傳與用運(yùn)也會對其含義產(chǎn)生相應(yīng)的變化，因此，對于商標(biāo)注冊者與商標(biāo)審核機(jī)關(guān)要融合時代特征，共同促進(jìn)商標(biāo)的維護(hù)與發(fā)展。2016年12月新修改的《商標(biāo)審理及審查標(biāo)準(zhǔn)》中規(guī)定；“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者具有其他不良影響的判定應(yīng)考慮社會背景、政治背景、歷史背景、文化傳統(tǒng)、民族風(fēng)俗、宗教政策等因素，并應(yīng)考慮商標(biāo)的構(gòu)成及其指定使用的商品和服務(wù)?！边@一規(guī)定進(jìn)一步細(xì)化了對社會主義道德風(fēng)尚的規(guī)定，但沒有對相關(guān)注冊商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)做進(jìn)一步細(xì)致規(guī)定和一個周延的界定，這也導(dǎo)致了在司法實(shí)踐中對于注冊商標(biāo)是否符合社會主義道德風(fēng)尚的審判標(biāo)準(zhǔn)過于寬泛，容易導(dǎo)致自由裁量權(quán)的擴(kuò)大，不利于對社會的穩(wěn)定推進(jìn)。
商標(biāo)注冊申請者要明確法律法規(guī)對于商標(biāo)注冊限定的范圍，不能使用低俗不雅有悖于社會道德風(fēng)尚的詞匯，不能一味的追求標(biāo)新立異，不惜一切代價(jià)博人眼球，從而忽略社會基本核心價(jià)值觀念的基本理念。申請人使用網(wǎng)絡(luò)流行詞匯等作為商標(biāo)申請注冊，首先需要全面充分的了解該類詞匯的產(chǎn)生背景、使用語境以及是否容易產(chǎn)生不良社會影響等因素。[3]對于注冊商標(biāo)審核行政機(jī)關(guān)要順應(yīng)時代發(fā)展的基本文化價(jià)值取向，采取審慎的基本原則，不能因注冊商標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)釋義或延伸釋義觸及到社會不良道德風(fēng)尚就予以駁回，若注冊商標(biāo)的延伸釋義與其提供的服務(wù)或商品沒有直接明顯的關(guān)聯(lián)性與公眾的聯(lián)想性，則其就有存在的合理性。在我們制定出的法律在還未充分實(shí)施之際，一系列新事實(shí)、新的事件就往往開始涌現(xiàn)，這就要求我們在作出限制性規(guī)定時要謹(jǐn)慎考量，有時甚至需要我們推倒已有規(guī)定。[4]當(dāng)然對于涉及政治、宗教等比較敏感的商標(biāo)標(biāo)識，則應(yīng)該采取嚴(yán)格的審查態(tài)度與標(biāo)準(zhǔn)，在迎合時代特征的同時中秉持嚴(yán)格規(guī)制。
六、總結(jié)
注冊商標(biāo)作為區(qū)分服務(wù)和商品的重要標(biāo)識，在社會文化不斷發(fā)展繁榮的今天，注冊商標(biāo)的發(fā)展也呈現(xiàn)出多樣性和創(chuàng)新性等特征，規(guī)范注冊商標(biāo)秩序的健康發(fā)展，不僅需要商標(biāo)注冊者堅(jiān)持先進(jìn)文化導(dǎo)向依法申請，同時也需要行政司法機(jī)關(guān)在認(rèn)定商標(biāo)是否符合社會道德時進(jìn)行合理的證成，避免主觀判斷。在促進(jìn)注冊商標(biāo)良性發(fā)展的同時有利于形成良好的社會道德風(fēng)尚，推動社會的文明與進(jìn)步。
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