品牌,是一個企業(yè)、一個城市乃至一個國家競爭力的綜合體現(xiàn)。2017年4月,國務(wù)院確定將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”,以擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力,推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級。
近年來,東莞市委、市政府高度重視商標(biāo)品牌建設(shè)工作,積極踐行“品牌立市”理念,大力推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施。市工商局也緊緊圍繞國家、省、市有關(guān)部署要求,從完善頂層設(shè)計、健全政策制度、加強(qiáng)培育指導(dǎo)、開展預(yù)警保護(hù)、強(qiáng)化監(jiān)管執(zhí)法等方面著手,全面提升了全市商標(biāo)品牌的創(chuàng)造、保護(hù)、運用能力。
目前,我市商標(biāo)總量和馳名、著名商標(biāo)數(shù)量均位居全省地級市第二。一批國內(nèi)外知名莞產(chǎn)品牌不斷涌現(xiàn),借自主品牌增強(qiáng)企業(yè)國際競爭力、搶占市場話語權(quán),品牌帶動作用持續(xù)擴(kuò)大。不過,在國際競爭日益激烈,消費需求不斷升級,以及東莞推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的大背景下,莞企的品牌戰(zhàn)略之路更顯“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”。
如何破題?我市將積極貫徹《關(guān)于深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略服務(wù)更高起點上實現(xiàn)更高水平發(fā)展的意見》等行動綱領(lǐng),全方位提升商標(biāo)品牌保護(hù)和服務(wù)水平,助推打造品牌之都,為推動?xùn)|莞高質(zhì)量發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)。
頂層設(shè)計
國家品牌建設(shè)增擋提速
商標(biāo)品牌作為最主要的知識產(chǎn)權(quán)之一,是創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動力,也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和核心要素。近年來,品牌建設(shè)在我國頂層設(shè)計和國家政策中不斷加碼升溫、增擋提速。
2017年,國務(wù)院確定每年5月10日為“中國品牌日”,旨在鼓勵各級媒體大力宣傳知名自主品牌,講好中國品牌故事,擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力,推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級。
因此,去年也被媒體稱為“品牌發(fā)展崛起的元年”。而品牌日的設(shè)立,也標(biāo)志我國對品牌建設(shè)的推動已進(jìn)入常態(tài)化階段,極大地增強(qiáng)了全社會加強(qiáng)品牌建設(shè)的信心和決心,也將進(jìn)一步提高全民品牌意識。
事實上,近年來陸續(xù)出臺的《中國制造2025》《國務(wù)院關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)的若干意見》《國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》等文件中,都對我國品牌建設(shè)作出了一系列新的重大決策部署。今年“兩會”上的《政府工作報告》,也強(qiáng)調(diào)要大力弘揚工匠精神,崇尚精益求精,打造更多享譽世界的“中國品牌”,推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時代。
改革開放的實踐也證明,只有自主品牌崛起,中國制造業(yè)才能在全球競爭中擁有市場主動權(quán)與競爭力。當(dāng)前,中國制造業(yè)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,中國制造企業(yè)要突破轉(zhuǎn)型升級、國際化擴(kuò)張的“限高桿”,更需要通過做強(qiáng)中國品牌,努力向“微笑曲線”高端攀升,最終在全球經(jīng)濟(jì)競爭中占據(jù)主動。
東莞實踐
多年品牌戰(zhàn)略開花結(jié)果
東莞是改革開放的先行地,也是我國貿(mào)易進(jìn)出口和制造業(yè)最密集的地區(qū)之一。對于品牌建設(shè)的重要性,東莞早有深刻認(rèn)識和切身體會。一直以來,東莞市都高度重視品牌建設(shè)工作,也取得了卓越成效。
此前,東莞市委、市政府提出“品牌立市”思路,從全市高度來推動品牌戰(zhàn)略實施。近年來,市委市政府更是將“實施品牌戰(zhàn)略,打造品牌強(qiáng)市”作為推動“東莞制造向東莞創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,東莞速度向東莞質(zhì)量轉(zhuǎn)變,制造大市向制造強(qiáng)市轉(zhuǎn)變”,以及推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量的重要舉措予以大力推進(jìn)。
為此,我市出臺了《東莞市發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級實施方案》,進(jìn)一步完善品牌戰(zhàn)略實施的制度設(shè)計和工作機(jī)制。今年3月,市政府又出臺《關(guān)于深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略服務(wù)更高起點上實現(xiàn)更高水平發(fā)展的意見》,明確了我市2022年前全面實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的行動綱領(lǐng)。
在工商部門的大力貫徹實施下,東莞商標(biāo)創(chuàng)造、保護(hù)、運用能力也得到有效提升,商標(biāo)品牌數(shù)量有了較大增長,涌現(xiàn)不少名牌名標(biāo)。到2017年底,全市商標(biāo)數(shù)量從2001年的8256件增至18.7萬件,增長了22.5倍,中國馳名商標(biāo)從0件增至76件,廣東省著名商標(biāo)從7件增至264件,馬德里國際商標(biāo)注冊數(shù)從0件增至443件。目前東莞商標(biāo)總量、馳名著名商標(biāo)數(shù)量和馬德里國際商標(biāo)數(shù)量均位居全省地級市第二。
雖然商標(biāo)并不等同于品牌,但商標(biāo)是品牌的標(biāo)志、代表符號和主要載體,從商標(biāo)數(shù)量以及質(zhì)量的變化,也足以見證我市品牌工作的成果。
莞企奮發(fā)
一批知名品牌企業(yè)崛起
自品牌戰(zhàn)略實施以來,我市企業(yè)品牌建設(shè)工作已取得長足進(jìn)步,企業(yè)品牌建設(shè)意識也得到顯著增強(qiáng)。從培育情況來看,東莞已經(jīng)涌現(xiàn)了一批擁有國際國內(nèi)知名品牌的大型優(yōu)勢企業(yè)。
總部位于石龍的眾生藥業(yè),擁有316個國藥準(zhǔn)字號藥品品種,旗下“眾生牌”商標(biāo)被評為中國馳名商標(biāo)、廣東省著名商標(biāo)。眾生藥業(yè)董事長陳永紅介紹:“我們的品牌產(chǎn)品對于公司的整體銷售收入和盈利,都占了非常重要的地位,比如眾生丸擁有30多年的歷史,在市場上它是一個耳熟能詳家喻戶曉的品牌產(chǎn)品?！?/span>
倍增試點企業(yè)唯美陶瓷,去年旗下?lián)碛械摹榜R可波羅瓷磚”和“唯美LD陶瓷”兩大品牌的價值被相關(guān)機(jī)構(gòu)報告評估為數(shù)百億,馬可波羅瓷磚去年還入選央視“國家品牌計劃”,成為中國泛家居行業(yè)唯一入選該計劃的企業(yè)。
事實上,不僅是眾生藥業(yè)、馬可波羅,憑借著扎根制造業(yè)的多年積累,眾多知名莞企品牌正在加速崛起,從東莞走向世界舞臺,譬如玖龍紙業(yè)、徐福記、都市麗人、以純、易事特……
更值得一提的是,在智能手機(jī)終端市場中,華為、OPPO、vivo等三大莞產(chǎn)手機(jī)品牌,成功躋身市場份額全球前列,不僅在國內(nèi)外市場與三星、蘋果同臺競技,也強(qiáng)勁拉動了我市電子信息行業(yè)增速,創(chuàng)造出全球智能手機(jī)每四部就有一部來自東莞的新傳奇。
同時,東莞也在發(fā)揮龍頭企業(yè)的積極帶動作用,推動各鎮(zhèn)街產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展,提高產(chǎn)業(yè)綜合競爭力,打造區(qū)域國際品牌。近年來,虎門、長安成功創(chuàng)建休閑服飾和五金模具行業(yè)的全國知名品牌示范區(qū)。此外,東莞還以橫瀝和麻涌作為試點,結(jié)合倍增計劃推動兩鎮(zhèn)打造“品牌強(qiáng)鎮(zhèn)”,為此專門制定“品牌強(qiáng)鎮(zhèn)”指導(dǎo)意見,協(xié)調(diào)各方召開專題會議研討,得到當(dāng)?shù)卣蜕鐣鹘绲臒崃翼憫?yīng)和充分肯定,其經(jīng)驗?zāi)Ｊ揭矊⑾蛉型茝V。
更上層樓
助推東莞打造品牌之都
成績與榮耀,均屬過往;進(jìn)步與輝煌,還看今朝。市工商局局長陳錫穩(wěn)表示,接下來,市工商局將全力貫徹市委市政府的部署要求,認(rèn)真抓好《東莞市關(guān)于深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略服務(wù)更高起點上實現(xiàn)更高水平發(fā)展的意見》的貫徹實施,其具體措施包括進(jìn)一步完善頂層設(shè)計,健全配套政策,推進(jìn)商標(biāo)注冊便利化,創(chuàng)建商標(biāo)品牌展覽館和品牌特色小鎮(zhèn),完善商標(biāo)預(yù)警系統(tǒng)等等。
其中,在加強(qiáng)商標(biāo)品牌培育上,東莞將以打造一批東莞的知名品牌為方向,促進(jìn)東莞產(chǎn)品向東莞品牌轉(zhuǎn)變,改變我市品牌的“隱形冠軍”現(xiàn)狀,凸顯我市企業(yè)商標(biāo)品牌的價值,提升企業(yè)國際競爭力。為此,將對“東莞市市長商標(biāo)獎”“中國商標(biāo)金獎”“中國馳名商標(biāo)”等商標(biāo)注冊人進(jìn)行大力扶持,以東莞制造的知名度推動知名品牌的創(chuàng)建,以知名品牌的影響力助推東莞制造品牌的提升。
同時,市工商局將加大重點企業(yè)商標(biāo)品牌的保護(hù)力度。包括把我市各鎮(zhèn)街、產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)地名稱、知名景點、歷史文化遺產(chǎn)等商標(biāo)公共資源納入重點保護(hù);在我市各鎮(zhèn)街建立商標(biāo)品牌指導(dǎo)站,免費為企業(yè)提供商標(biāo)品牌服務(wù);通過法律援助、商標(biāo)診斷等方式幫助企業(yè)應(yīng)對商標(biāo)威脅、跨區(qū)維權(quán),加強(qiáng)打擊商標(biāo)專用權(quán)和假冒偽劣商品的“雙打”整治行動等。此外,我市還將加大商標(biāo)品牌創(chuàng)建力度,大力推進(jìn)省市共建商標(biāo)品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地,發(fā)揮商標(biāo)(品牌)促進(jìn)會積極作用助推多元共治商標(biāo)保護(hù)格局。
“全方位提升商標(biāo)品牌保護(hù)和服務(wù)水平,助推打造品牌之都,為推動?xùn)|莞高質(zhì)量發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)?！标愬a穩(wěn)表示。
[焦點關(guān)注]
東莞制造呼喚品牌經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)莞企品牌意識日漸覺醒增強(qiáng)
東莞堅持以制造業(yè)立市,深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì),引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌,這是東莞創(chuàng)新發(fā)展的必由之路,也是東莞完成制造大市向制造強(qiáng)市轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵所在,更是莞企積極參與“一帶一路”建設(shè)和全面融入粵港澳大灣區(qū)建設(shè),提升東莞品牌和產(chǎn)業(yè)在國際經(jīng)貿(mào)中的話語權(quán)的有力武器。
品牌之重要,在于它是找回產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的鑰匙。曾經(jīng),東莞依靠貼牌代工賺得“第一桶金”,但由于產(chǎn)品缺乏核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢,在全球價值鏈中處于“微笑曲線”中下部。因此,創(chuàng)建自主品牌,成為許多莞企的頭等大事,也嘗到品牌溢價的甜頭。
數(shù)據(jù)顯示,2015年東莞新增注冊商標(biāo)2.5萬件,2016年東莞新增注冊商標(biāo)2.7萬件,2017年東莞新增注冊商標(biāo)3.3萬件,我市注冊商標(biāo)數(shù)在持續(xù)攀升,足見東莞企業(yè)的品牌意識被逐漸喚醒。
“一個好的品牌也是一個地區(qū)靚麗的名片,這些年莞企品牌建設(shè)意識已經(jīng)顯著增強(qiáng),東莞也培育形成了一批擁有國際國內(nèi)知名品牌的大型優(yōu)勢企業(yè)?！痹屋干搪?lián)合會會長的市政協(xié)委員、三正集團(tuán)董事長莫浩棠在今年東莞市“兩會”上提交的《關(guān)于加強(qiáng)推動我市品牌戰(zhàn)略實施,打造品牌強(qiáng)市的建議》中寫道。他認(rèn)為,隨著品牌消費時代的來臨,創(chuàng)建、培育和發(fā)展品牌,追求品牌價值提升,已經(jīng)是大勢所趨。東莞企業(yè)要想持續(xù)發(fā)展,這一核心要素更值得重視。
眾生藥業(yè)董事長陳永紅認(rèn)為:“企業(yè)要想發(fā)展壯大,品牌是繞不開的一條路子,眾生藥業(yè)很重視品牌的發(fā)展和商標(biāo)的保護(hù),近幾年工商系統(tǒng)在企業(yè)品牌的提升、商標(biāo)保護(hù)等方面也給了我們很多的支持和幫助,為企業(yè)品牌走出去保駕護(hù)航?！痹谒磥?/span>,國際市場上,以創(chuàng)新、質(zhì)量、品牌為引領(lǐng)的新一輪競爭已呈白熱化狀態(tài),智能制造與新興產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展,也為質(zhì)量提升和品牌創(chuàng)建提供了快速通道。企業(yè)和政府等各方對此要攜手共進(jìn),爭取孕育出更多具有全球影響力的知名莞企。
需要指出的是,東莞大力實施品牌戰(zhàn)略也有其良好基礎(chǔ)。譬如,在商事制度改革的激勵下,我市市場主體迅猛增長,目前已達(dá)103.7萬戶,其自身做大做強(qiáng)的發(fā)展需求是品牌發(fā)展的內(nèi)在動力。同時,東莞擁有豐富的產(chǎn)業(yè)品牌資源,例如橫瀝模具、厚街家具、茶山食品、清溪電子、大朗毛織、虎門服裝等等,成為打造區(qū)域品牌的堅實基礎(chǔ)。此外,在廣深科技創(chuàng)新走廊和粵港澳大灣區(qū)建設(shè)背景下,東莞也坐擁區(qū)位優(yōu)勢,便于深度學(xué)習(xí)借鑒周邊城市技術(shù)創(chuàng)新、管理營銷、品牌創(chuàng)建等方面的先進(jìn)經(jīng)驗知識。
企業(yè)心聲
茵茵股份:
自主創(chuàng)新締造民族品牌 生產(chǎn)“航天級”紙尿褲
提起紙尿褲,奶爸奶媽們馬上會想到諸如“好奇”“花王”“幫寶適”等洋品牌。但出自東莞茶山的“茵茵”品牌,已經(jīng)越來越為消費者所熟知。
“‘茵茵’這個品牌的名稱最初來自于成語芳草如茵,‘茵’就是墊子的意思?！痹谝鹨鸸煞莓a(chǎn)品展廳內(nèi),董事長利莉向記者講述了品牌創(chuàng)立的故事,“進(jìn)入紙尿褲行業(yè),1998年開始使用‘茵茵’這個品牌,20多年了也一直保持不變。所以說,我們在‘茵茵’這個品牌上的時間沉淀是相當(dāng)久的?！?/span>
曾先后五次為中國神舟系列航天員提供便攜式衛(wèi)生用品,茵茵紙尿褲“上天”的故事一直為人樂道。這得益于茵茵股份始終堅持科技創(chuàng)新打造品牌的思想,更離不開從產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、原材料采購供應(yīng)、生產(chǎn)組織管理、質(zhì)量監(jiān)督檢驗等各環(huán)節(jié)嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量關(guān)的“匠人精神”。
“慢慢積累起來的行業(yè)品牌影響力,讓負(fù)責(zé)航天員衛(wèi)生用品研制任務(wù)的科研人員主動找上門來,并最終選擇了與我們合作,為航天員們生產(chǎn)‘便攜式衛(wèi)生用品’?！崩蚪榻B道。2005年,該公司首次承擔(dān)了“神舟六號”航天員衛(wèi)生用品的生產(chǎn)加工任務(wù),公司為此投入巨資對設(shè)備進(jìn)行改造升級,并按時按質(zhì)按量完成了這項工作。直到完成神舟十一號航天員衛(wèi)生用品研制任務(wù)后,有關(guān)部門還為公司頒發(fā)了神舟十一號任務(wù)成功紀(jì)念牌匾,感謝茵茵為航天事業(yè)作出的貢獻(xiàn)。
多年來的努力和奮斗,也讓茵茵取得了越來越多的榮譽,“國家免檢”“中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”“廣東省著名商標(biāo)”“廣東省名牌產(chǎn)品”“消費者最信賴質(zhì)量放心品牌”“中國質(zhì)量保證產(chǎn)品”……利莉表示,在這個過程中,市、鎮(zhèn)兩級工商局的幫助相當(dāng)大。譬如他們經(jīng)常對公司相關(guān)人員進(jìn)行培訓(xùn),如怎么利用商標(biāo)維權(quán),對如何申請馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)進(jìn)行指導(dǎo)。當(dāng)前,該公司也逐步意識到以品牌帶動企業(yè)發(fā)展,才能帶來更多無形附加值,為企業(yè)的生存和發(fā)展環(huán)境創(chuàng)造良好循環(huán)。因此該公司專門制定了一個未來十年企業(yè)發(fā)展規(guī)劃,并提出了“創(chuàng)中國馳名商標(biāo),打造世界知名品牌,樹立一個全新的民族自主品牌”的愿景。
拓斯達(dá):
承載研發(fā)、品質(zhì)與文化智能裝備更須品牌助力
“品牌是一條紐帶,它把客戶和供應(yīng)商緊緊聯(lián)系在一起。”昨日,在位于大嶺山鎮(zhèn)的拓斯達(dá)展廳內(nèi),董事長吳豐禮向記者闡釋了他對品牌建設(shè)的理解,“品牌同時又是一個符號,把我們的好產(chǎn)品通過一個有辨識度的商標(biāo)傳遞給客戶。另外,品牌還是一個載體,它承載的是一家企業(yè)的研發(fā)、技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)和團(tuán)隊文化等內(nèi)容。”
作為我省首家登陸創(chuàng)業(yè)板的機(jī)器人骨干企業(yè),拓斯達(dá)自2007年成立以來就堅持“讓工業(yè)文明回歸自然之美”的品牌主張,核心產(chǎn)品包括以工業(yè)機(jī)器人為代表的智能裝備,以控制系統(tǒng)及MES為代表的工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)軟件,為客戶提供基于工業(yè)機(jī)器人的智能生產(chǎn)環(huán)境整體解決方案,打造健康的智能制造生態(tài)圈。從成立之初,拓斯達(dá)就“一直把品牌建設(shè)當(dāng)做一項重要的工作在做”。
“雖然我們從2007年開始就已進(jìn)行品牌建設(shè),但把它明確提出是在2009年。我們在參加各種展會時發(fā)現(xiàn),品牌及知識產(chǎn)權(quán)對公司來說實在是太重要了。而在這個過程中,東莞市工商局以及大嶺山工商局,以及政府部門開設(shè)的講座、培訓(xùn),讓我們對品牌建設(shè)及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)有了更清晰的認(rèn)識?！眳秦S禮說。
據(jù)介紹,拓斯達(dá)長期與清華大學(xué)、華中科技大學(xué)等院所開展了產(chǎn)學(xué)研合作,獲得專利授權(quán)99件,軟件著作權(quán)15項,商標(biāo)49件。擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的直角坐標(biāo)機(jī)器人榮獲廣東名牌產(chǎn)品3個,廣東高新技術(shù)產(chǎn)品5項,多項產(chǎn)品通過歐洲CE認(rèn)證。
此外,拓斯達(dá)也成為國家高新技術(shù)企業(yè)、廣東省級企業(yè)技術(shù)中心、省高成長性中小企業(yè)、省首批機(jī)器人骨干企業(yè)等。近年來,該公司還曾被權(quán)威雜志、會計師事務(wù)所評為“中國非上市潛力企業(yè)百強(qiáng)”第30名、“中國最具潛力企業(yè)”,榮獲高工金球獎等多項榮譽。
