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加入WTO以后，我國的出口商品大量增加，與此同步，各個企業(yè)應(yīng)該大力加強商標的國外注冊意識，積極行動以確保我國企業(yè)的商品和服務(wù)在國外得到保護。據(jù)統(tǒng)計，我國外貿(mào)企業(yè)在國外120多個國家和地區(qū)取得的注冊商標僅僅數(shù)萬個，許多企業(yè)只有很少甚至沒有國外的注冊商標，而這些企業(yè)的經(jīng)營的許多商品長期銷往國外。這些企業(yè)的商品一旦在國外被仿冒或被商標侵權(quán)，將會很難受到保護。
相反，許多發(fā)達國家的企業(yè)十分重視國際市場商標權(quán)的取得，如美國雷諾公司先后在世界100多個國家和地區(qū)注冊了1萬多件商標，日本的松下電器產(chǎn)業(yè)株式會社先后在180個國家和地區(qū)注冊了1.3萬個商標。在經(jīng)濟全球化的今天，隨著我國出口貿(mào)易的不斷擴大，商標的國外注冊顯得尤為重要。

首先，從出口商品，占領(lǐng)市場的角度來看。一方面，現(xiàn)代企業(yè)在國外取得商標的獨占權(quán)，能有效打擊仿冒或侵權(quán)行為。商標是企業(yè)形象、信譽及商品質(zhì)量的集中體現(xiàn)。商標，作為一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)，具有排他性的特點，但這種權(quán)利不是自然產(chǎn)生的。商標的最先使用者并不一定就是商標的所有者，法律對商標權(quán)的保護是有條件的。世界上除了少數(shù)國家（如美國、菲律賓等）實行使用在先原則外，大部分國家包括中國都采取了注冊原則和申請在先原則。商標只有經(jīng)過注冊，商標所有人才享有獨占權(quán)，但是由于商標具有嚴格的地域性，在本國注冊的商標，只受本國法律的保護，要想得到他國的法律保護，必須到國外申請注冊。如果不及時注冊，就不能享有法律賦予的商標獨占權(quán)，在受到不法的仿冒和侵權(quán)的時候，難以得到及時有效的保護。
另一方面，現(xiàn)代企業(yè)在國外取得商標注冊，有利于企業(yè)在國外市場擴大銷售，實行品牌戰(zhàn)略，長期穩(wěn)定地占領(lǐng)國際市場，成為消費者喜愛的名牌產(chǎn)品其次，從防止已在國內(nèi)注冊的商標和知名商標在國外被搶注，實現(xiàn)企業(yè)自我保護的角度來看。縱觀國內(nèi)外市場，搶注商標的爭斗從未間斷過?！皳屪ⅰ笔且环N通過搶在原商標使用者之前在某國注冊該商標，以獲得經(jīng)濟利益的一種競爭行為。我國企業(yè)由于走向國際市場的時間不長，對商標的國外注冊還不夠重視所以許多在國內(nèi)外市場上已小有名氣的品牌被外商搶注的現(xiàn)象時有發(fā)生，已嚴重威脅到我國企業(yè)的出口市場。如“紅塔山”、“青島啤酒”、“鳳凰”等諸多名牌都曾遭到被搶注的厄運。因此，國內(nèi)名牌商品企業(yè)或要發(fā)展對外貿(mào)易的企業(yè)，一定要在外國及時辦理商標注冊。

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