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商標(biāo)到期不續(xù)展對公司是巨大損失

世界各國商標(biāo)立法對商標(biāo)專用權(quán)的保護都有一定的時間限制。一般說來，商標(biāo)權(quán)的保護期從10年到20年不等，保護期滿后，商標(biāo)注冊人如果想延續(xù)注冊商標(biāo)的專用權(quán)的法律效力，就必須通過續(xù)展注冊程序。
總體上，注冊商標(biāo)的續(xù)展無論在國外還是在國內(nèi)都是一項程序上的工作，除個別情況外，商標(biāo)注冊有效期滿，一般都會申請續(xù)展。但我國商標(biāo)續(xù)展工作在很長時間以來沒有受到足夠的重視，以某省2018年商標(biāo)續(xù)展情況為例，到期的注冊商標(biāo)為397600件，因沒有提出續(xù)展申請而失效的商標(biāo)多達(dá)200000件。主要原因有：
1、企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中轉(zhuǎn)產(chǎn)，新產(chǎn)品申請了新的注冊商標(biāo)，放棄了原來的注冊商標(biāo)；
2、企業(yè)在市場競爭中產(chǎn)品不適銷對路，停產(chǎn)、破產(chǎn)，其注冊商標(biāo)就不再需要續(xù)展了；
3、企業(yè)商標(biāo)意識不強，管理混亂，商標(biāo)到期不續(xù)展造成商標(biāo)專用權(quán)失效的。
絕大部分商標(biāo)失效是因為第三種原因造成的，因此，提高企業(yè)的商標(biāo)續(xù)展意識意義重大。

首先，商標(biāo)續(xù)展是企業(yè)培育產(chǎn)品品牌的重要保障。市場經(jīng)濟是品牌經(jīng)濟，產(chǎn)品銷售的好壞在很大程度上決定于一個單位是否擁有好的品牌乃至名牌?？v觀眾多的名牌，無一不是長期經(jīng)營的結(jié)果。“杜邦”商標(biāo)響徹全球已近200年，“Coca-Cola可口可樂”1893年注冊后續(xù)展至今，“同仁堂”醫(yī)藥、“張小泉”剪刀、“茅臺”酒都擁有上百年的歷史。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，它們均是通過商標(biāo)的續(xù)展傳承著歷史上形成的品牌并將之發(fā)揚光大。
其次，注冊商標(biāo)價值巨大，企業(yè)到期不續(xù)展就等于失去了一筆寶貴的財富。商標(biāo)的價值在于：
第一，成本價格。申請注冊商標(biāo)需要交納注冊規(guī)費、代理費、商標(biāo)設(shè)計費及圍繞該商標(biāo)投人的其他費用。
第二，市場信譽價值，注冊商標(biāo)經(jīng)使用、經(jīng)營會在消費者心目中產(chǎn)生良好的信譽，會給其消費者帶來超額收益。
例如，同一廠家生產(chǎn)同一服裝，貼上一般的牌子和貼上名牌賣的價錢會相差很大，這部分差價就來自商標(biāo)的市場信譽。商標(biāo)的市場價值的存在依賴于法律對商標(biāo)專用權(quán)的保護，商標(biāo)注冊期滿不續(xù)展的就失去了商標(biāo)專用權(quán)，同時也就失去了商標(biāo)所蘊涵的價值。再次，到期不續(xù)展放棄一個知名商標(biāo)，就等于放棄了企業(yè)長期經(jīng)營的市場。商標(biāo)是企業(yè)開拓市場的有利武器，某一品牌一旦在消費者心目中樹立起信譽，形成品牌偏好后，就不會輕易消失；而另一新的商標(biāo)即使質(zhì)量優(yōu)于前者，也需要經(jīng)過很長的時間磨合才能為消費者所認(rèn)可。樹立一個品牌不容易，而丟掉一個品牌就丟失了該品牌的消費者群體，丟失了該品牌的市場。

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