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馳名商標(biāo)的發(fā)展以及特點(diǎn)

“馳名商標(biāo)”的表述早在19世紀(jì)中葉就已出現(xiàn)，但它作為一個正式的法律術(shù)語出現(xiàn)在國際條約中，則最早見于1925年修訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（簡稱《巴黎公約》），而后在1994年對世界貿(mào)易產(chǎn)生重大影響的《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（簡稱《 TRIPS協(xié)議》）也對馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)進(jìn)行了規(guī)定。我國對馳名商標(biāo)的保護(hù)始于1985年加入《巴黎公約》之后。在實(shí)踐中商標(biāo)局直接以《巴黎公約》的有關(guān)規(guī)定為依據(jù)，保護(hù)過一些外國的馳名商標(biāo)。隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，我國一些企業(yè)在參與國際市場競爭的過程中，不斷遇到如何有效保護(hù)自己馳名商標(biāo)的問題。
直到1993年，立法機(jī)關(guān)在《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》（已廢止）第25條增加了對“公眾熟知商標(biāo)”的保護(hù)條款。“公眾熟知商標(biāo)并不完全等同于“馳名商標(biāo)”。即便如此，這一規(guī)定在一定程度上仍然起到了保護(hù)馳名商標(biāo)的作用。
1、1996年8月14日，國家工商行政管理局發(fā)布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》（已廢止）。這是我國第一部專門調(diào)整馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理的行政規(guī)章。
2、商標(biāo)局于2000年4月28日出臺的《關(guān)于申請認(rèn)定馳名商標(biāo)若干問題的通知》（以下簡稱《認(rèn)定馳名商標(biāo)的通知》）明確了馳名商標(biāo)在申請認(rèn)定過程中的一系列問題。
3、2001年10月27日，第九屆全國人大常委會第24次會議通過了商標(biāo)法的修改，2002年9月15日國務(wù)院公布第358號令，開始施行《中華人民共和國商標(biāo)法實(shí)施條例》，現(xiàn)行商標(biāo)法和《商標(biāo)法實(shí)施條例》確立了馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)制度。
4、2002年10月12日，最高人民法院出臺了《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》對馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)也做了相應(yīng)規(guī)定。
5、2003年6月開始施行的國家工商行政管理總局第5號令即《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》又進(jìn)一步對馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)進(jìn)行了細(xì)化。

何為馳名商標(biāo)?《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》認(rèn)為“馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)?！卑凑铡恶Y名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的解釋，“相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等?！睂︸Y名商標(biāo)的含義的界定，歷來公眾爭議頗大，各國學(xué)者也都試圖定義馳名商標(biāo)，但所下定義各不相同。盡管如此，各個不同的定義中均包含著“高度馳名”、“信譽(yù)卓著”的含義所謂高度馳名，根據(jù)《 TRIPS協(xié)議》的解釋及各國的司法實(shí)踐指在一定區(qū)域范圍內(nèi)，在生產(chǎn)者、消費(fèi)者等相關(guān)公眾中廣為知曉;所謂信譽(yù)卓著，指的是商標(biāo)標(biāo)示的商品質(zhì)量優(yōu)良并長期穩(wěn)定而贏得廣大消費(fèi)者長久的喜愛和信任。具體而言，馳名商標(biāo)具有以下特征：

（一）長期使用、廣泛宣傳
任何一個馳名商標(biāo)都凝結(jié)了商家及其經(jīng)營管理人員的聰明才智和辛勤勞動，從它的產(chǎn)生到它的發(fā)育再到它的成長、壯大，商家需要投入大量的人力、物力和財力。在保證其質(zhì)量經(jīng)久不衰的前提下，還要進(jìn)行持久廣泛的宣傳。暫時的宣傳或短期質(zhì)量優(yōu)化不可能對消費(fèi)者產(chǎn)生持久影響，也就無從建立起真正的商業(yè)信譽(yù)，馳名商標(biāo)也就不可能產(chǎn)生。
（二）強(qiáng)烈識別性
市場經(jīng)濟(jì)條件下，各種商品琳瑯滿目，讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇而馳名商標(biāo)卻可以給“眾里尋她千百度”的消費(fèi)者以“驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的感覺。
（三）巨額價值性
馳名商標(biāo)能使企業(yè)在市場競爭中處于優(yōu)勢地位，迅速而大量地推銷產(chǎn)品，獲得巨額利潤，成為企業(yè)開拓市場和占領(lǐng)市場的最有效武器。對于一個國家來說，世界馳名商標(biāo)的多寡成為衡量國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的標(biāo)志之一。

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