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商標注冊后宣傳的重要性

商標是生產(chǎn)經(jīng)營者給本企業(yè)產(chǎn)品所規(guī)定的商業(yè)名稱，它由兩部分組成:一部分是商標名稱，它是商標中可以稱呼的部分，如“萬寶”、“長虹”等；另一部分是商標標志，是商標中可以被識別但無法用語言稱呼的部分，如記號、顏色、圖形等。商標與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別。二者的相同點在于第一，都是區(qū)分商品來源的標記；第二，其視覺識別符號是相同的，都由文字、圖形或二者的組合物構(gòu)成。
二者的區(qū)別是第一，商標強調(diào)可視性，并不強調(diào)可稱呼性，我國商標法只規(guī)定:“商標使用的文字、圖形或者其組合，應(yīng)當有顯著特征，便于識別”。因此，有些商標只有圖形，可以識別但無法稱呼；而品牌強調(diào)可稱呼性，任何一個品牌都有一個可稱呼的名字。
第二，商標是一個法律概念，受商標法保護，具有排他性；品牌不是一個法律概念。如果一個品牌的標志不作為商標注冊，將不能受到法律保護。
第三，人們在習(xí)慣上更多地把商標與文化、消費檔次、企業(yè)形象等聯(lián)系在一起；而作為區(qū)分性標志時，通常稱商標。在實際生活中，有80%左右的商標是由文字或文字與圖案組成，這些品牌在稱呼上與視覺識別符號上都與商標一致。在這種情況下，消費者也往往把“品牌”與“商標”混用。因此，商標是受法律保護的品牌，或者是品牌的核心部分——視覺識別形象，因此，商標宣傳對于樹立品牌形象至關(guān)重要。

企業(yè)的名牌戰(zhàn)略目標是創(chuàng)出名牌產(chǎn)品和馳名商標，而國內(nèi)外對弛名商標的認定標準中，都將商標宣傳的廣度列入必備條款。我國《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》第五條第（四）款規(guī)定申請認定馳名商標的，應(yīng)提交“該商標的廣告發(fā)布情況證明文件。在《北美自由貿(mào)易區(qū)協(xié)定》的第1708條中規(guī)定“在確認某個商標是否馳名時，應(yīng)考慮有關(guān)領(lǐng)域的公眾對該商標的知曉程度，包括在一國地域內(nèi)通過宣傳促銷而使公眾知曉的程度?！崩∶乐薨驳谒菇M織的《卡塔赫那協(xié)定》的1993年修訂文本的第48條，以“未窮盡”的列舉方式，指出認定馳名商標的4條標準，其中前兩條是:“（1）有關(guān)商標在消費者大眾中的知名度；（2）該商標的廣告或其他宣傳的范圍”。上述規(guī)定都不同程度地強調(diào)了商標宣傳情況是馳名商標認定的必備條件之一。換句話說，即使銷售額再高，但宣傳不廣泛、不持久的商標，是不可被認定為馳名商標的。
當然，由于我國采用的是被動認定、個案認定的原則，所以馳名商標并非必須由權(quán)威機構(gòu)認定，比如“英雄”（自來水筆），1995年國家工商行政管理局商標局才發(fā)布公告，認定其為馳名商標，但是在這之前，“英雄”早已馳名全國了，是客觀存在的，不能說它不是馳名商標。不管是否由權(quán)威機構(gòu)認定的馳名商標，它們的“馳名”都必須依靠宣傳，其宣傳的廣泛性和持久性，是衡量一個商標是否馳名的重要依據(jù)之一。

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